文丨同相 木木

“吱扭，可以互动的知识短视频，一款果壳出品的知识扭蛋机”。

近日，泛科技网站果壳网推出知识短视频App“吱扭”，与抖音相似的主页界面，沉浸感和知识感十足的视频内容：“地表最强水熊虫的超萌瞬间”、“什么溶液玻璃一放进去就消失？”、“水果怎么吃你都知道吗？”将大众的目光吸引到了日益细分化的短视频领域中。

快手将短视频定义为“土味”、“段子集结地”，抖音则是将短视频推向“技术流”、“高颜值清新流”，那么在综合性的短视频平台中，主打知识概念的短视频App以及短视频平台中更加垂直化的知识内容的出现，又能否在短视频市场中“搅乱一池春水”，亦或是最终只能石沉大海。

知识和短视频新结合

2018年，深陷“派系之争”的短视频市场表现十分显眼，其中头条系、腾讯系、阿里系、新浪系、美图系等多个派别在短视频市场中不断掀起混战，从派系之争中可以看到，互联网公司开始纷纷争夺短视频这个流量风口，试图通过短视频平台为自身的内容引流和用户增长创造机会。

在派系众多的短视频市场中，如果从内容维度来进行衡量，那么短视频则可以被分为工具型、内容型、社区型、垂直型，垂直型短视频覆盖音乐、美妆、教育、舞蹈等多个领域，同时，随着短视频垂直领域的不断发展，知识类短视频也开始在其中占据重要位置，推动知识类短视频发展同样成为知识型内容企业想要实现用户拓展的重要方式。

来源：火星文化&卡思数据：2019短视频内容营销白皮书

从目前的短视频市场情况来看，“知识”与“短视频”两者的结合主要表现为两种形式：或是在综合性内容的短视频平台中开设知识类账号，或是推出专门的知识短视频平台。

从抖音和快手这两个头部短视频平台来看，其中存在众多的知识类内容账号，抖音中的“酱肉冷知识”、“博巴知识星球”、“我是知识酱”、“历史知识”等知识类账号会发布大量健康、美妆、情感方面的知识视频，同时短视频平台也通过设置不同的知识类话题促进内容生产，为用户接触到多样化知识提供可能。快手同样如此，快手中也存在着多个与知识相关的内容话题：“汽车知识”、“健康知识”、“变美小知识”等，用户可以从中获取不同的泛知识内容。

在综合性短视频平台为知识性内容的生产创造空间的同时，垂直性知识短视频App的不断入局，也使知识和短视频的连接变得更加紧密。

除了果壳网推出互动性的知识短视频App之外“吱扭”，垂直类的知识短视频同样存在许多：泛知识视频共享平台“谷享短视频”，泛知识、泛技能短视频社区“好兔视频”等，虽然知识短视频平台仍然属于短视频App中的较小分支，但在短视频赛道中出现地愈发频繁。

短视频赛道日益细分知识短视频生存空间能有几何？

从互联网公司争先对短视频领域进行布局，再到多家短视频公司拉开融资大战，短视频市场中入局者不断涌现。

但是，随着短视频领域的头部红利区被疯狂瓜分，美妆、美食、萌宠等容易获得高流量的短视频领域的赛道愈发拥挤，同时短视频的头部内容格局也相对成型。所以在其余细分赛道寻求突破便成为了知识类短视频App能够发展起来的重要原因。

但是，知识类短视频究竟在短视频市场中拥有多少生存空间，短视频的形式能够和知识内容巧妙融合并且被受众接受吗？

这一问题，从《短视频与知识传播研究报告》中可以看到，抖音平台中一条题为“现行世界地图有太多假象”的视频，共收获了185.2万个赞，播放量累计超过4760千万，获得用户普遍好评，知识类短视频在短视频平台中获得了极高的用户关注度，通过短视频形式打破知识传播和理解的壁垒，依托社交平台进行二级传播和内容共享，让知识可以触达更多的受众。

从报告内容中还可以看到，中国科学院旗下的多个科普向官方账号“中科院之声”、“中科院物理所”、“中国科普博览”等选择入驻抖音，官方账号的大批入驻，可以从中得知其对于通过短视频平台呈现知识性内容这一方式，在传播形式以及传播效力方面的认可。

在另一方面，在众多垂直性内容中，知识短视频又能否在诸多内容品类中找到自己独特的位置？

通过智研咨询发布的《2018-2024年中国短视频市场专项调研及发展趋势分析报告》，可以发现短视频领域人均单日使用时长和短视频领域日均启动次数的排行中，文化、军事、科技等细分的知识品类内容在短视频的内容领域中仍然占据着重要位置。

虽然用户的大部分关注度仍然被泛娱乐化的内容所瓜分，但是体量短小且知识含量密度高的视频内容，同样能够直击碎片化时代中用户的知识接受习惯，最终获得更多关注度。

同时，短视频盈利TOP 10的内容中，细分的知识内容领域同样位列排行榜中，垂直性的知识内容领域在短视频中，仍然存在着发展以及获利的巨大潜力。

PGC和UGC的碰撞知识短视频发展仍有焦虑

知识类短视频与知识类音频作用相同的是，在快消内容时代可以快速且直接地帮助大众消除知识焦虑。但是，与知识类音频已经达到品牌化、IP化、系列化的成熟状态相比，知识类短视频目前仍然处于发展的初期阶段，同时，在众多垂直内容同台竞争的短视频赛道中，泛知识短视频在内容方面以及用户使用方面的焦虑依然存在。

从内容领域而言，知识类短视频App中的内容多为PGC内容，以“吱扭App”为例，虽然其在“解谜”页面增加了和用户的互动环节，用户可以根据视频内容选择自己认为正确的答案，给予了用户参与视频内容的机会，但与此同时，视频的评论区却被去除，这便减少了用户围绕视频内容展开讨论的机会，也降低了内容再次在评论区得到发酵的可能，最终对内容的传播效果可能造成损伤。

其次，从头部短视频平台中的知识类内容来看，知识相关的专题或者话题的热度仍然难以与其他领域的内容热度相匹敌。在抖音的“涨知识”、“涨涨涨涨涨知识”等泛知识话题中，其中“涨知识”视频播放总量达到56.4亿次，但点赞量多在5万至20万之间，“涨涨涨涨涨知识”视频播放总量达到17.5亿，但点赞量多为1000以下，视频内容的点赞量与播放总量之间仍然存在着巨大落差。

再者，系列化内容缺失的现象同样存在于知识类短视频中，知识类短视频与其他类别的短视频内容相比，对内容的系列化和连贯性的要求会相对较高，但是知识短视频中打造系列内容的现象仍然较少，视频内容仍然处于相对割裂的状态。同时在大幅度依靠KOL的短视频平台中，知识类KOL的缺位便难以对用户形成深度吸引，用户的忠诚度便难以保持较高水平。

知识短视频在如今垂直化发展成为趋势的短视频平台中拥有自己的一席之地，但是想要靠短视频实现对更多用户的俘获，实现对泛科技内容平台的引流，仍然有待观察。