扫一扫下载界面新闻APP

五大卫视官方“串台”,这是联欢,还是叫板

电视剧的“串”,可以说是政策引导下的卫视合作;主持人的“串”,可以说是市场环境下的人才流动;综艺节目的“串”,那只能是平台发展中的创新不足。

文|文娱商业观察  阿木

近年来,国内的卫视平台基本上形成了“五雄争霸”的稳定格局。

“老大哥”湖南卫视节目创新,但冠军宝座不稳;浙江卫视连出爆款综艺,现在企求剧场发力;江苏卫视延续幸福主题,关注当代人的情感世界;东方卫视大剧联播不断,喜剧综艺独占鳌头;北京卫视底蕴悠长,打造文化类节目新形式。

整体上来说,这“五雄”各自独立门户,并各有所长,但是,都是同行往往会产生一些“交集”,其中关系更是错综复杂。

这五大卫视时而硝烟四起,寸步不让,为争夺某一时段冠军,打得是“血花四溅”;时而又紧紧抱团,通力合作,甚至是联手“抗敌”,共同为满足人民群众对美好生活的向往而奋斗。

文娱商业观察今天就支起“烧烤摊”,一起来烤一烤五大电视台的各类“串”,以及这些“串”背后的故事。

电视剧“串”:一剧多星

早些年,由于我国的电视剧资源匮乏,各大卫视平台播出的内容都大同小异,后来在市场的引导下,逐渐规范成“一剧四星”的形式,但是后来广电总局为了进一步促进国内电视剧产业发展,下发了关于“一剧两星”的规定,即黄金档电视剧最多只能在两家卫视同步播出。

这一政策的出台,很大程度上减少了电视台的同质化现象,但是由于部分二线卫视买不起电视剧,只能播出1.5轮和2轮电视剧,并且,在政策宽松的其他档期依旧存在着一剧多星的现象。

这些年来,除了湖南卫视一直在坚持独播战略以外,其余几家卫视平台基本上都采取战略联播的形式。

前几天的浙江卫视春推会上,浙江卫视发布了自家的电视剧资源,基本上绝大多数都是与其他平台联播,所以官方索性向广告商们抛出了一张图片。

“为了共同的目标,与江苏拼播。”这绝对不是一句口号,而是浙江卫视在剧场战略上的调整。除了与江苏卫视的拼播以外,下半年,浙江卫视的多部电视剧资源是和东方卫视共同播出的。

这一战略也显现出了初步的效果,3月份大火的电视剧《都挺好》就是在浙江卫视和江苏卫视两大平台联播的基础上,创造了2019年电视剧的新“爆款”。

在这场春推会上,让人匪夷所思的是浙江卫视拿出了一张收视率比较的图,左边配上了一张电视剧《娘道》的海报,而右边是写着“北京本地13个点,相当于杭州本地38个点”。

这张图的背后主要说的是去年北京卫视凭借电视剧《娘道》收视夺冠的事。

北京卫视在播出电视剧《娘道》时,一路飙升的收视率背后,是北京所占有的收视率采集样本数远远超过浙江,当时不少媒体质疑北京卫视为“本地台”,也就是本地认可度高,而在全国广泛性上不足。

去年,北京卫视收视率逆向增长,成为前五大卫视中唯一一个收视份额在上升的卫视,在年末的2019北京卫视营销共赢大会上,北京电视台副总编辑徐滔更是晒出一张五大卫视合影。

图中五人分别为北京电视台副总编辑徐滔、湖南卫视总监丁诚、浙江卫视总监王俊、东方卫视总监王磊卿以及江苏卫视总监任桐。

当这张照片出现在招商会的现场时,这就不仅仅意味着一场联欢的合影,而是一场电视品牌间的暗自较量。

主持人“串”:一人多用

在电视台的长期发展过程中,都会培养一批自家的主持人,其中更是有“当家主持”和“一哥一姐”的名头,但是近几年来,伴随着电视台打开大门,电视台逐渐放松限制,让主持人更为自由地跨越平台。

在今年的春节期间,一场名为《长江之恋——长江流域十二省市春节联欢晚会》在全国十二家上星卫视平台播出,每家都派出了一位代表性主持人,在其他家的频道舞台上一展春秋。

当然,包括还有每一次的金鹰节主持人盛典,都会有央视或其他卫视平台的主持人出现在湖南卫视。

除了上述这种官方组织的晚会现场,还有一些是节目间的一些安排。

在上上周的《声临其境2》的半决赛现场,两代“央视一姐”倪萍和董卿竟然会在湖南卫视的平台上再次相逢,这种跨次元的露面让网友直呼“活久见”。

此前,浙江卫视当家花旦伊一就参加了江苏卫视综艺节目《无限歌谣季》;东方卫视知名主持人陈辰,为了支持丈夫余笛,参加了湖南卫视《声入人心》节目;而今年年初的《我家那闺女》中,吴昕邀请了北京卫视《养生堂》节目主持人悦悦作为朋友一起参与节目录制。

早年间,“马兰坡坡姐”谢娜出走东方卫视,带来个人脱口秀《娜就这么说》,更是以常驻嘉宾身份参加了多期浙江卫视《王牌对王牌》,还有去年也是现身《演员的诞生》,这些节目都是与自己在“老东家”湖南卫视《快乐大本营》直接撞档的。

甚至于一直有湖南卫视“守门神”之称的何炅,之前也是常驻主持了在浙江卫视《来吧冠军》。像何炅谢娜这种告别了台聘形式的主持人,都只是与每个栏目组签订的主持约,所以演出活动都比较自由。

相比之下,还有一些主持人的“串台”直接就是一去不复返的离职跳槽。

曾经作为浙江卫视一姐的朱丹,离开了老东家之后,去了湖南卫视《中国最强音》,湖南卫视更是为其量身打造了一档节目《女人如歌》,主持风格与平台定位并不匹配,最后的效果不佳,后来逐渐淡出主持圈,追逐影视梦。

2010年左右,湖南卫视新生代三位青年男主持李好、李响、彭宇集体跳槽江苏卫视,离开了湖南卫视何炅汪涵两位“石狮子”,三位主持人在荔枝台得到了充足的发展,逐渐成为了江苏卫视的主力。

综艺节目“串”:一题多做

近几年伴随着观众对于综艺节目的需求增大,各大卫视平台都十分注重对综艺的开发和制作,在这个过程中,竞争和撞题是在所难免的。

在这周即将播出的《王牌对王牌》中,浙江卫视要向“13届快男”致敬,这种买曾经的竞争对手的情怀,引起不少非议。

时间追溯到2013年暑假,浙江卫视《中国好声音》迎来第二季,湖南卫视为了压住前一季的势头,竭尽全台之力升级了品牌栏目《快乐男声2013》,当时双方打得不可开交。一个被吐槽修音严重,一个被吐槽收视率低。

可是6年后,从《中国好声音2》成名的选手寥寥无几,而《快乐男声2013》中的华晨宇却成为了新一代实力歌王,带着“快男13班”出现在了浙江卫视的舞台。

除了这种“音乐选秀热”,前几年的电视舞台上还出现了“答题节目热”“冲关节目热”“相亲节目热”等一大批扎堆做节目的现象。

曾经引起不少争议的“一题多做”事件,就有湖南卫视《我们约会吧》、江苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《爱情练练看》的之争,东方卫视《欢乐喜剧人》、浙江卫视《欢乐总动员》、北京卫视《跨界喜剧王》之争等。

这两年,电视台又刮起了“慢综艺”节目的风潮,湖南卫视推出《亲爱的客栈》,东方卫视推出《青春旅社》,江苏卫视推出《三个院子》,浙江卫视推出《漂亮的房子》,北京卫视推出《生活相对论》,撞题现象屡见不鲜。

而今年第一季度的电视平台,最为明显的现象就是受到情感观察类节目的集体轰炸,湖南卫视《恋梦空间》和浙江卫视的《遇见你真好》,无论从气质到核心,都像极了是从一个模子里刻出来的一样。

总而言之,电视剧的“串”,可以说是政策引导下的卫视合作;主持人的“串”,可以说是市场环境下的人才流动;综艺节目的“串”,那只能是平台发展中的创新不足。

既然可以问鼎“五雄”,那就要起到五大卫视的模范榜样作用。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

相关文章