文 | 体育产业生态圈 宋鑫宇

编辑 | 郭阳

清明假期适逢花开时节，在一片大好春光里，北京各个景区都客流爆棚，假日办统计，仅4月6日就有232万人次的游客游览了各大景区，王府井、什刹海、玉渊潭、南锣鼓巷、故宫等地客流如织。

在众多景点之外，还有几万名观众涌入了五棵松，在首钢结束CBA征程之后，是怎样一场赛事，在节日里还有这样的号召力呢？这个号称“一生一次”的校园赛事，在征服现场球迷的刷屏背后，也带给我们一些新的思考。

假期依然能刷屏，不服耐高不行

等了整整一个CBA赛季都没被坐满过的五棵松，最终还是没能等来首钢与广东的宿命对决。然而，作为篮球地标的五棵松注定不会持续沉默，在清明小长假的最后一天，2018-19赛季耐克高中篮球联赛（以下简称“耐高”）北京赛区总决赛如期而至，让五棵松这个北京篮球圣地，迎来了久违的座无虚席的大场面。

“我发小儿，打耐高的！嘿，五棵松那场面，彩旗飘飘，人山人海啊……”能让京城篮球少年们互相吹牛的比赛，自然有其过人之处。

毕竟，作为一名高中生，站上曾经作为08奥运篮球主场的五棵松，在同学面前为自己的母校争得荣誉，这恐怕是午夜梦回时才能上演的桥段。但这样的美梦，今天的交战双方早已一再出演。

连续三年在耐高决赛碰面，四中和清华附中对于对方都再熟悉不过了。在过去两年中，依靠着杜伯超、邵思铭等人领衔的黄金一代，四中在耐高的赛场上死死压制着清华附中，也让双方结下了宿怨。

既然是一场赛事，首先还是要看赛场舞台上的表现，参赛的两支球队北京四中与清华附中，在全国范围内都称得上话题性十足，水平在国内也是数一数二，作为传统名校的他们也有着不错的校园文化。可以说，在耐高决赛的巨大关注度中，有相当部分来自于两只球队自带的话题性和历史感。

终于，在今年的决赛上，清华附中经过加时赛的苦战之后，以62-56的比分战胜了老对手，加冕耐高北京赛区冠军。此外，清华附中女篮也以72-52击败三十五中，上演了年度双冠的好戏。

“甭信我，服我！”在假期依然可以刷屏的耐高，让我们再度看到了校园体育中国蕴藏的蓬勃生机。

填满并点燃五棵松，不服耐克不行

近年来，校园体育一再用惊人的上座率、关注度刷屏体育圈。就在半个月之前，同为校园篮球的巅峰赛事，圈哥也在现场见证了CUBA东北区那场刷爆朋友圈的“五道口德比”。

有趣的是，那场比赛也是经过加时赛才分出最终的胜负。而相比于CUBA推行主客场制，将决赛放到校园之中来沉淀体育文化，耐高一如既往地把决赛放在五棵松，这样的选择也给了校园体育一个更大的破圈机会。

虽然现场没有公布具体数字，但据生态圈记者观察，凯迪拉克中心这座能容纳18000人的球场除了最上层少数出于安全考虑未开放的看台，几乎全部坐满，经过近年的宣传，上座率甚至于相比去年还要更胜一筹。

有现场球迷告诉生态圈记者，耐高的氛围和架势不输职业赛事，只要有机会，他就希望能多到现场看看这些极具天赋的高中生的比赛。另外也有女球迷表示，虽然自己不是双方球队的校友，但比赛非常精彩激烈，气氛很好，也是不错的观赛选择。

应该说，耐高能有如此铺天盖地的影响力，能有如此的现场展示，与耐克是分不开的。

作为世界上运动基因最丰富的品牌，耐克从一开始就把这场耐高决赛的“逼格”提升到了国内所有体育赛事里最顶尖的水平——即便跳出校园，耐高依然很能打。

直达五棵松的耐高专属一号线地铁，每年巅峰赛中场上的明星秀，各类活动名层出不穷。

还记得去年“巅峰赛”中场秀，耐高特别邀请到潘玮柏，效仿超级碗中场秀在比赛间隙中进行表演，当时“潘帅”更是拿出个唱的态度、一口气连唱三首，将现场直接燃爆，手机、荧光棒全部点亮，让娱乐与体育有机结合，点燃了整座球场。

从贯穿整个赛季的宣传片，到赛前耐克为两所学校分别制作的宣传片，到仪式感极强的入场环节，到大批两校的学生，身穿各自统一服装为自己的主队尖叫、呐喊，再加上专业的装备，最好的场馆，职业的转播，这样的阵势已经可以说丝毫不比一场CBA常规赛逊色多少。

可以说，当耐高决赛到来时，五棵松仿佛摇身一变，成了我们的“斯台普斯”，当红偶像、体育明星不在少数。毕竟，一场精彩激烈的比赛，加上一台华丽的演出大Show，自然可以成为吸引观众的重要秀场。

如此的耐高，让我们对于耐克感到不服不行。

哪里是中国篮球的未来？我们不服不行…

优秀的IP背后要有实力支持，不单是主办方，还有参与方，这一点在中国足坛一再上演——万达苦心孤诣引进的国际A级赛事中国杯，却往往因为中国队的糟糕表现而未能形成轰动效应。

在篮球赛场也是一样，本场比赛四中外线16中0，连续两年决赛一个三分球不进，逼得杜伯超空砍26分16篮板10盖帽的超级三双还难救主。如果比赛不够精彩激烈，命中率、得分低，技战术体系都不成熟，即使有再好的舞台，长此以往也会让球迷失去热情。在这方面，我们的高中联赛很热闹，但想要作为中国篮球未来的窗口，依然有很长的路要走。

虽然耐高依然有着轰动的传播效果，但归根结底耐克也不是慈善家，他们比谁都希望耐高这个其着力打造的赛事IP能够成为校园篮球的一面旗帜，能够推动中国校园篮球的进步，但目前来看，离这样的目标还有一段距离。

与此同时，被教育部承认的CHBL虽然近年来不断扩军，但宣传与主办力度上的问题也让这个赛事影响力偏弱，还失去了李宁这样的赞助商，甚至被一些球迷认为CHBL就是耐高。

试想，如果在未来双方能够达成合作，CHBL的官方身份，加上耐克无与伦比的包装制作能力和资源优势，这样的耐高决赛遍布全国的那一天，便是中国校园体育从一个小草长成参天大树的时候。

从CUBA再到耐高的刷屏，让我们看到了中国篮球乃至中国体育未来的希望。在美国高中联赛刚刚决出冠军，NCAA最终决赛即将打响的时候，这些赛事让我们不再盲目羡慕海外校园体育了。

应该说，随着国内校园联赛的规模和影响力不断扩大，校园篮球的发展极大程度关系到我们篮球的发展。但与此同时我们必须看到是，校园体育的前路依然是困难重重。

校园体育与职业体育的不接轨，校园体育之中学习与体育的矛盾与冲突，推广校园体育的主体错综复杂，在耐高轰轰烈烈的刷屏背后，这一系列的问题依然存在着，没有得到妥善的解决。

应该说，“一生一次”的耐高还远远不够，我们的学生运动员需要更多的耐高们，我们的各个地方城市也需要更多的“耐高”们。看看美国的孩子能够在AAU里一年打上多少场比赛？这样的赛事网络体系，其实更是我们需要的东西。

借着耐高刷屏的契机，让我们把目光更多地瞄准校园体育这片沃土，这片土地值得耐高，值得更多耐高，也值得耐高之外的更多多彩的体育赛事。

唯有让更多人感到“信服”，让更多破圈的校园体育刷屏时刻出现，我们体育大厦的根基才会更加稳固，我们体育未来的星辰与大海才会更加辽阔。

部分图片、数据与视频由腾讯及耐克方面提供