记者 | 底伊乐

近日，澳大利亚旅游局董事会的14位成员到访中国，进行了为期一周的访问。董事局的成员与众多合作伙伴进行交流，探讨了今年澳大利亚旅游局在中国的推广活动和未来的发展方向。

为了让更多中国游客前往澳大利亚旅游，体验不同的本土风光和人文历史，我们专访了董事会主席博东（Bob East）先生，了解了一些旅游局今后的动向。

“中国作为澳大利亚最大且最具价值和潜力的国际市场，比其他地区更有独特性，我们每年会接待超过140万中国游客，因此也十分重视对于中国市场的发展。”博东表示。

实际上，澳大利亚旅游局专门针对中国市场推出的一系列宣传和推广，很具创意和创新。比如说“优选澳大利亚旅游专家”2.0计划、#道不尽的澳大利亚#推广活动、“澳大利亚之友”的授予，以及最新上线的旅业培训产品“澳旅小课堂”微信小程序和“澳旅专家代言人养成计划”。

来看看3月刚刚上线的“澳旅小课堂”微信小程序。作为一种全新的推广模式，澳旅局打通了线上资源平台，让旅业伙伴们通过线上渠道参与在线培训研讨会，这对于那些因为种种原因错过培训的人来说，是一种资源上的有效吸收。

而对于想追求更个性化的游客来说，得知旅行目的地多元化的信息，才能让这趟旅程更有保障。

如今小众目的地的私人定制路线深受人们欢迎，但那些从网上获取到的信息真实性和权威性难以保证，还有一些信息可能是滞后和不全面的，因此通过旅行社了解更全面的信息，并进行预订成为了人们的一种保险选择。

“澳旅小课堂”的推出，包括第一期介绍的热气球直升机、水上观光飞机、水上滑翔伞和跳伞在内的“低空旅行体验”，实际上弥补了旅业伙伴资讯上的滞后和不全面，以便给人们更多专业化和权威性的建议，真正帮人们制定一条属于自己的个性化私人旅行路线。澳大利亚旅游局这一想法无疑是好的，这也让他们成为了全球首个在微信小程序里，为一线旅业销售提供系统培训的国家旅游组织。

同时，为了让中国各大旅行社能更及时了解澳大利亚旅游局正在推广的宣传重点，“澳旅专家代言人养成计划”（ASP Ambassador Program）也正式启动了。旅游专家们可以通过原创视频，融合那些美食美酒、自然风光和人文生活方式等体验，表达他们对澳大利亚的感受，并把这些体验推荐给更多的游客。

为了让人们第一时间了解最全、最新的资讯，澳旅局这些创新的推广和宣传方式已经走在了前列。但最终的效果如何，一线旅业销售能否及时进行资讯上的学习和更新，能否完全理解澳旅局想推广和宣传的重点，最终受惠于游客，还需要一段时间的考验和反馈。

图片来源：网络、视觉中国