6月10日，百事公司宣布与欧洲冠军联赛建立新的伙伴关系，其全球旗舰品牌乐事、佳得乐和百事极度/百事可乐将联手这一广受关注的欧洲俱乐部足球赛事。

百事公司与欧洲冠军联赛的合作将于2015/16赛季开始前的7月1日正式启动。乐事、佳得乐和百事极度/百事可乐将成为赛事领导品牌。这3个品牌将获得欧冠权益、相关知识产权、门票以及接待服务等权益。在这3个品牌得到场边LED广告位之外，百事公司还将把多力多滋（Doritos）、立顿茶和七喜品牌纳入赞助项目。

欧洲冠军联赛是全世界最著名的足球赛事之一，每个赛季有10亿多球迷观赛。赞助这项赛事，无疑将为百事公司带来更多机会。

过去，没有一家非酒精饮料品牌赞助过欧冠联赛。该联赛目前的6个合作伙伴是俄罗斯天然气公司（Gazprom）、喜力啤酒（Heineken）、万事达卡（MasterCard）、尼桑（Nissan）、索尼PlayStation品牌以及意大利联合信贷（UniCredit）。而阿迪达斯和HTC都归为官方供应商一类。据称，目前欧冠赞助商一个赛季的价格在7500万美元左右。

欧洲冠军联赛的决赛是世界上最受关注的年度体育赛事。2015年6月6日的决赛在全世界200多个国家播出，估计有4亿观众收看，其中1.8亿人收看了现场直播。整个赛季从季后赛到决赛共计17周、145场比赛。每个赛季，联赛提供11万余小时电视节目内容，观众遍布欧洲区域和全球，全世界11亿人观看现场直播。

百事公司正在加大在体育赛事方面的投入。

不久前，其刚宣布从老对手可口可乐那里抢得了NBA的独家赞助权，并签署了一份为期多年的赞助合同。此前，可口可乐作为NBA的官方赞助商已经长达30年。在与NBA展开的新合作中，百事将重点推销旗下的碳酸饮料激浪。此外，百事的Aquafina水、立顿茶等一些零食产品也将在随后的一系列营销活动中做重点展示。公司不仅能在广告上得到一些优惠，也将更容易与球队及运动员建立合作伙伴关系。

在北美市场，百事此前已经赞助了NFL（国家橄榄球联盟）、NHL（国家冰上曲棍球联盟）和MLB（美国职棒大联盟）。同时，百事也是印度板球超级联赛和国际板球理事会的赞助商。