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竖屏内容的“眼球经济”怎么抓?

竖屏内容是短视频精品化的主流方向?

竖屏剧《生活对我下手了》剧照

作者:夏天

抖音、快手来势凶猛,瞄准短视频这块流量洼地,各大视频平台虎视眈眈,携带专业化、工业化、精细化的影视资源强势入局。

为从短视频平台手中抢夺用户碎片化时间,优爱腾展开了将短视频与影视内容结合的布局,其中微剧、微综艺、竖屏剧、竖屏综艺都是重要的内容切入口。而竖屏内容由于与抖音、快手主流内容形式最为贴近,并且是最匹配手机智能终端的表现形态,受到视频平台重视。

在2018中国网络视频年度高峰论坛上,优酷资讯中心高级总监王立明曾表示:竖屏就是手机终端最原生的、最有生命力的形态。在2018年爱奇艺秋季悦享会上,爱奇艺CEO龚宇更是直言,“竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向。”在国外,早已有多家平台展开布局,几年前Snapchat、Facebook就已试水竖屏视频,Netflix上线了竖屏视频展示模式,Instagram发布了竖视频分享平台IGTV。

在多方斡旋后,视频平台布局竖屏市场的步伐正在加快,近期以爱奇艺动作最为频繁。2018年,爱奇艺对外宣布于2019年推出近20部作品竖屏作品,保持平均每月1至2部的作品产出频率,内容覆盖剧综漫等多个品类,打造“竖屏控”剧场,并于今年3月公布短视频付费分账模式,面向社会各界征集优质剧情短视频内容的合作,在类型及体量上,要求是具有剧情推进的短视频作品,以竖屏为主,将分账版图大力拓展至竖屏剧、竖屏综艺之列。

2018年11月,爱奇艺首部竖屏剧《生活对我下手了》上线,尽管没能引起行业大震荡,但也成功让不少业内人士关注到这一新兴内容形态。在竖屏剧领域首战告捷后,爱奇艺将竖屏内容拓展至综艺板块,4月8日,爱奇艺首部竖屏综艺《他们对我下手了》上线。这档节目集结各路明星红人,以假通告的形式邀请他们参与节目,在嘉宾未知的情况下,制造意外状况和突发事件,考察明星红人的即兴表演功底和临场反应,以此制造笑料。

然而相比于竖屏剧上线当天单集热度达5900点,跃升爱奇艺剧集热度值第4名的战绩,《他们对我下手了》上线第一天热度最高仅3600,成绩显然不能与前者匹敌。在评论区,质疑声居多,尽管抖音、快手培养了用户以竖屏形式获取视频信息的习惯,对于大众来说,竖屏综艺仍然是一个需要时间接纳的新鲜物种。

竖屏综艺:

“没法像真正的综艺节目一样拍”

“竖屏局限还是很大的。”

爱奇艺莱特工作室负责人、《他们对我下手了》总制片人富拓坦言,相比于竖屏剧,竖屏综艺操作难度更大,并表示“竖屏综艺投资体量比剧小很多,主要还是以尝试为主。”

在拍摄《生活对我下手了》时,团队在置景、灯光、镜头摆放、屏幕切换方式上,都探索出了一套更契合竖屏内容的创作模式。例如在打光上,增强明暗对比,以加强画面纵深感,创造性的采用分屏呈现内容,用滑屏提升节奏,在手机由上至下五分之二处呈现重点信息等。

然而与可以采用工业化、流程化手法创作与拍摄的竖屏剧不同,在对展现水平运动乏力的“竖屏”与极具现场性的“综艺”之间,存在着一组难以调和的先天矛盾。

《他们对我下手了》之所以请来原近景喜剧表演综艺《爱笑会议室》原班人马,采用舞台综艺的形式进行节目录制,就是为了尽可能减少节目中的不可控因素,降低节目对于嘉宾的依赖程度。在节目中,各流程严格控制,除唯一一位核心嘉宾对节目真实情节及流程处于未知状况外,其余参与节目的成员都十分熟悉现场流程及走位,为方便竖屏镜头的捕捉。然而即便如此,在现场放8、9组机位,由于竖屏幅度限制,在捕捉随机性动作上存在天然缺陷,在节目录制过程中,仍旧有MC成员镜头补拍的情况发生。

“位置必须得是提前设计好的,然后再去看嘉宾的即兴临场反应,这几种方法相结合(拍摄),没办法像一个真正的综艺节目一样拍。”富拓坦言。

尽管团队通过不少“脑洞”解决了竖屏形式带来的逼仄感,然而这一模式始终难以解决竖屏长于展现人物而弱于交待环境和关系,长于展现静态而弱于表现运动带来的难题。例如在拍摄上,画面中出现3位人物,空间就已经到达饱和状态,多人关系只能采用分屏形式进行展示,一到了全景镜头,画面上下空间过于空旷的硬伤就无处遁形,团队只能尽量避免使用全景镜头交代人物关系。竖屏在展现水平运动、复杂人物关系的画面上存在的先天不足,很难通过后期人为努力而改变。

不过相比于竖屏这一展现形式带来的限制,更让创作团队头疼的,是对于这档竖屏微综艺时长上的控制。由于人体眼球的构造决定了人类在观看影像时,习惯先有视野宽度再有细节捕捉,面对视野狭长的竖屏,没有简单、直接、高密度的信息持续刺激,用户极易失去兴趣。

这一先天局限致使竖屏综艺及竖屏剧,在时长上必须高度压缩,内容只适合“短的、痛快、直给的东西”。为了能让笑点浓缩在5分钟内,且在短时间内集中露出,《他们对我下手了》出现了20%部分逻辑不连贯的硬伤。

竖屏内容,投石问路

富拓承认竖屏综艺在创作及内容展示上存在的局限性,并坦言对于竖屏剧的投入会更大,“但它是有空间的,我们要解决的问题就是,在这个时间(5分钟内)和空间(竖屏)上,能达到什么样的一个极致效果。”

即便拥有多方阻碍和先天“缺陷”,不容忽视的是,竖屏这一形式,能潜移默化拉近人物与观众的距离,更具有真实感,在展现人物及接地气的内容上具有天然优势,适合展示简单直观的场面,可以通过放大细节带动观众情绪。将竖屏与综艺相结合,虽不及竖屏剧具有可操作性,但相比于精细化的剧集创作,综艺成本可控,制作周期更短,在与新兴内容的融合上速度更快,不失为一种用来圈定圈层用户,再以小博大的品类。

他向骨朵透露,莱特工作室不论是对于竖屏剧还是竖屏综艺的探索,事实上都与视频平台的分账体系息息相关。

虽然抖音、快手、微视等短视频平台培养了用户快节奏、高密度、碎片化获取信息的习惯和方式,但专业化、系统化的竖屏视频节目与剧集,目前还处于稀缺状态。随着5G时代的到来,网络视频内容趋向精品化,新兴的短视频领域也被提出更高要求。此时以竖屏剧、竖屏综艺为切入口攻占市场,更有方向性、目标性,也更能发挥优爱腾在内容制作上的优势。并且与抖音、快手广告流量变现的模式不同,视频平台拥有的会员体系,为此类竖屏短视频的变现带来新的可能。

对于视频平台而言,在分账市场角斗场中,网络电影的市场份额已高达70%,天花板清晰可见,而分账剧市场由于成本相对更大、风险更高,普及节奏缓慢,平台方拓展渠道,在剧情化短视频领域进行付费探索,不失为一种明智之举。

4月3日,优酷网络剧推出投资分账模式,鼓励内容方做微短剧创新,并表示对于优质短剧还将追加投资。而在爱奇艺新公布的以竖屏为主的短视频付费分账模式中,为鼓励合作方的创作积极性,平台在分成比例方面也进行了资源倾斜。除平台与合作方按照5:5进行的常规分成比例外,爱奇艺制定了平台与合作方按照3:7进行分成的前期扶持政策,并针对符合平台A、B、C评价等级的优质短视频内容,提供扶持力度和推广资源。

富拓将目前所做的竖屏内容尝试,比喻为“投石问路”之举。“当市场看到竖屏内容的付费可能性后,有了充分且可观的数据支撑,就能吸引更多同路人,完善竖屏内容的生态。”他透露,在成功打造竖屏剧《生活对我下手了》、竖屏综艺《他们对我下手了》后,新系列竖屏剧《导演对我下手了》将于5月份上线,《生活对我下手了》第二、三季也在筹备之中,预计7、8月走向市场,2020年,爱奇艺也将加大对于竖屏内容的投入。目前,已经有不少传统影视公司入局,在“竖屏”这片蓝海中耕耘。

竖屏分账,空间几何?

移动互联网正在改变大众生活形态,大众利用碎片化时间在手机上获取信息已经成为最为重要的生活方式之一。

据《2018年中国网络视听发展研究报告》显示,近年来短视频应用迅速崛起,热门短视频应用用户规模达到5.94亿,短视频用户占整体网民规模的74.1%,30岁以下的网民使用率达到80%。用户正在以更便捷的模式及渠道获取信息,而单手刷竖屏视频内容,显然是比横屏更为便捷的方式。

在2018年爱奇艺秋季悦享会上,爱奇艺CEO龚宇表示,“竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向,并且从草根型的内容主导变成专业型的内容主导一定是趋势”,并宣布旗下莱特工作室主要负责创新竖屏内容的挖掘,生产专业影视作品,重新定义竖屏观影市场。有媒体爆料,2018年年底,前凤凰网副总裁岳建雄加入爱奇艺任副总裁,主要负责短视频业务,汇报对象为CTO刘文峰。为什么短视频业务要直接向CTO汇报?龚宇认为,短视频业务放在CTO体系才会得到更多的资源支持,足见其对这一内容的重视程度。

目前,在爱奇艺APP上,竖屏内容播放器与横屏内容明显不同,在推出竖屏剧《生活对我下手了》后,到了《他们对我下手了》,界面呈现上都有了新的改良和调整,播放界面上点赞和评论按钮挪至底部,通过上下滑动切换剧集,快进键也发开了出来,实现了技术上的升级与完善。

面对“竖屏”这一蓝海,除爱奇艺外,多家平台跃跃欲试。漫漫漫画率先推出竖屏泡面番《颜冬先生别过来》,腾讯旗下原创短视频平台yoo视频,也曾推出《我的男友力姐姐》《我的二货男友》《公主病的克星》等十多部竖屏短剧。在竖屏资讯领域,优酷最早于2017年着手布局,并接着在2018年秋集会上,推出了一套名为“YOUKU ORIGINAL”的技术标准和工业流程,表示要为制作竖屏内容提供技术支撑。

平台频频加码,但竖屏内容真是门好生意吗?

截至目前,腾讯新闻出品于2017年推出的竖屏访谈节目《和陌生人说话》,专辑播放量仅有千万,成绩不尽人意,腾讯yoo视频推出的多部竖屏剧仍未有一个成功出圈。曾在市场上小有声量的竖屏剧《生活对我下手了》,也仅被视为段子剧的回归,新上线的竖屏综艺《他们对我下手了》热度及口碑均不及前者。而此前,优酷大力加码的竖屏资讯平台,至今未掀起波澜。竖屏内容这一形态,由于过于垂直化和圈层化,很难形成大规模传播,“出圈”相当不易。

在制作端,竖屏需要创作者重塑视频画面叙事策略和影像美学,且更不容忽视的是,在接受端,这一新兴形态直接挑战着用户的用眼习惯,最为简单的例子,在人体构造上,仅仅眼球转动,左右移动也要比上下移动更舒服,影视剧从诞生之初就使用横屏,就与人眼更习惯观赏宽广的事物息息相关。更为现实的难题是,有多少用户会愿意为了不足5分钟的竖屏内容开视频会员?不论是创作体系的摸索,还是用户习惯的养成,视频平台竖屏市场的开拓之路,道阻且长。

“它不是一个颠覆者,但是一个时间杀手。”富拓对骨朵强调。

他承认不论竖屏内容如何发展,在未来仍旧不能取代电视剧、电影这一传统影像形态。只是在互联网时代下,内容快速迭代,用户审美在逐步提升,继抖音、快手之后,视频平台需要以电视剧的方式、工业化的手段进行更专业化的竖屏内容生产,抢夺用户碎片化时间,为短视频行业的进阶提供新方向。

“用户对优质的内容越来越渴望。”而竖屏内容作为现在及未来的一种新型娱乐方式,是为用户提供多元化内容而存在的。在他看来,尽管竖屏市场还尚属蓝海,但仍是值得关注的短视频精品化的主流方向。

来源:骨朵网络影视

原标题:竖屏内容的“眼球经济”怎么抓?

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