文|经纬创投

今天，Netflix将上线最新的互动剧集——贝尔的荒野求生《You vs. Wild》。不同寻常的是，这次的内容有些硬核，这将是一部互动式的荒野逃生。

当贝爷抓着绳子悬挂在岩壁半空时，是应该选择往上爬撞见一只美洲狮，还是顺势下滑进入峡谷？需要穿过一片雪地时，是选择小心翼翼地走，还是匍匐前进？抓到一只蠕虫是吃掉还是放生？

这次，贝爷的“生杀大权”将全部掌握在观众手中，体验和贝爷一起疯狂冒险的奇妙之旅。

《You vs. Wild》是Netflix最近推出的第二个互动剧集，在此之前，互动内容就已经初露锋芒。

上一部引发大范围讨论的是Netflix推出的互动电影《黑镜：潘达斯奈基》，剧中互动生成的12种不同的结局让一大波游戏和美剧迷们惊喜了一把。可惜的是，大多数国内观众很难体验《黑镜》，去Netflix看剧需要科学上网和Netflix账号，观看门槛对于国内观众过高了一点。

主人公发现自己被一股神秘力量操纵后，发出了“谁在控制我？“的质问，观众选择了Netflix后，1984年的老电脑竟然打出了Netflix，并告诉主人公他正在被Netflix的一个用户控制

在《黑镜：潘达斯奈基》上线6天后，由经纬系公司互影科技与五元文化联合打造的互动剧《古董局中局之佛头起源》上线腾讯视频，为国内观众提供了一次体验互动剧的机会。

故事讲述了鉴宝大师许一城为了保护国宝玉佛头，在日军的生死追击下，带领徒弟小天勇闯自家祖上古墓。观众通过操作许一城的选择参与到故事中，抉择与徒弟的人物关系变化，破解机关和谜题，和日军斗智斗勇，并在最后的分支图里可以看到自己的选择导致了不同的结局。

古董局中局结尾分支图

随后，互影科技又上线了《明星大侦探之头号嫌疑人》互动剧，总共6集，单集时长30分钟左右。跟往常观看侦探剧不同的是，观众不再是旁观者，只能默默观看剧中侦探破案，而是自己主动参与搜证、提审、指认真凶，可以真正过一把侦探瘾。

明星大侦探互动玩法动图

《古董局中局之佛头起源》和《明星大侦探之头号嫌疑人》尝试开启的互动影视观影模式，是目前国内影视剧对互动内容的全新探索。互动剧这一全新内容形式，已经开始慢慢被国内外观众了解，也开始成为国内外故事创新者的新选择。

在轰轰烈烈的流媒体大战中，国外的流媒体巨头也纷纷重金押注互动影视：Netflix在《黑镜》上线仅仅几周后就宣布将对交互式内容加大投资。HBO去年接连推出了两部互动电影，今年还会陆续推出更多作品。此外，包括福克斯、索尼等在内的娱乐巨头也都正式进军互动内容产业，甚至连Youtube也宣布要组建新的团队开发互动节目。

基于此，我们梳理了互动影视究竟是什么、它与传统影视的区别在哪里、5G技术的发展为互动影视带来什么新的变化、互动影视又会有怎样的未来，以及最重要的，互动影视到底怎么拍。以下，Enjoy:

1、互动影视是什么？

互动影视指的是参与者能够成为影视中的角色，介入影视中的情节，并通过互动对内容产生持续性的相互影响。

很多人以为互动影视是个最近刚出的新概念，但在影视界，早在1966年，就有了公认的互动电影鼻祖——捷克喜剧片《Kinoautomat》（又名“自动电影”）。

这部影片播到关键时刻会暂停，影院里的观众通过按手中的红绿按钮投票决定后面的剧情，但无论选择哪一个选项，最终都会指向同一结局。这部互动电影尽管轰动一时，但由于技术、成本等因素，也只是昙花一现。

《Kinoautomat》剧照

在当时，能够实现按照观众喜好操纵剧情发展，确实在一定程度上实现了观影互动，但却没有实质性地跳脱出单纯的影视创作。

直到红白机时代，游戏公司们开始试图将剧情和游戏结合起来。《MGS》和《莎木》这两款游戏，是业界公认的真正实现了影视化的游戏，宣告着影视化游戏或游戏化影视的诞生，也为后续的互动影视奠定了基础。

《莎木》

近年来，伴随着移动端长大的年轻用户对仅仅“观看”内容并不满足，再加上更具有交互性、个性化的移动端设备成为年轻用户观看内容的主要载体，观众对影视的内容有了更多的期望，希望参与到影视剧情的内容中来。

与此同时，一批创新者开始尝试着基于更加交互且个性化的移动端载体的特性，探索互动叙事这种全新的讲故事方式，互动影视再次兴起。

如果在搜索引擎上搜索“互动影视”这个词条，你会发现一些截然不同的作品类型：有一类是侧重于通过多分支剧情和多结局来实现用户观看过程中的互动体验，这一类作品更早被称为AB剧。从最早的《Kinoautomat》到最近的《黑镜：潘达斯奈基》，都在延续着这样的设计思路。

还有一类，是注重通过互动设计来加强叙事的互动叙事类作品。比如，互动电影游戏《底特律变人》、《暴雨》等，前文中介绍过的《古董局中局之佛头起源》和《明星大侦探之头号嫌疑人》也是如此。

《底特律变人》

相较于传统叙事，互动叙事起步比较晚。目前国内外的创新者都正在以自己的理解，探索互动内容这个全新品类。

2、互动影视到底怎么拍？

那么，互动影视到底怎么拍？我们与互影科技创始人鹍鹏聊了聊，整理了这份互动影视的拍摄指南。

首先，需要对互动影视的定义再做一次重申。本质来说，互动影视是改变用户和内容的关系，让用户更有参与感。

基于此，以下3种题材比较适合采用互动剧：

1.悬疑侦探类

2.冒险闯关类

3.恋爱养成类

因为有了互动的加入，互动影视在讲好故事的内容基础上，更需要考虑用户体验。

写好一个线性故事剧本很难，写好一个多线的故事，同时又希望用户从不同支线的故事都能得到恰如其分的互动体验更是难上加难。

互动影视通过互动设计改变了用户与内容的连接关系，增加了用户的代入感。因此，互动影视更像是一个交互产品。基于此，在内容创作和内容制作层面，互动影视和传统影视都有着很大的区别。

一般来说，传统影视的制作流程可以归纳为：剧本创作——拍摄——后期制作。互动影视的制作仍然延续这几个步骤，但增添了新的流程。

互动影视的制作流程可以分为三部分：产品的定义——产品的设计和开发——产品的交付和迭代。

▌产品的定义

产品的定义指的是在前期基于产品目标打造一个产品框架，清楚地描述这个互动影视产品需要满足用户什么样的诉求？需要提供什么样的核心体验？需要什么样的产品结构？以及需要什么样的核心系统功能等等。

▌产品的设计和开发

上述产品框架全部敲定后，就可以转入第二阶段，产品的开发。产品的开发又可以分为四个部分：影视的开发、互动的开发、拍摄与后期制作、优化。

1）影视的开发

影视的开发和传统影视的流程基本一致，但需要在创作过程中基于已经定义的产品框架进行故事创作。

与传统影视不同的是，互动影视非常强调前期的充分准备，以确保不会在后续的互动设计阶段进行频繁变更。

因此，它的剧本不同于传统影视的剧本，而是用能够表达整个产品体验的流程图来对故事进行结构化处理。

《黑镜：潘达斯奈基》的剧本

在拍摄环节，互动影视需要按照“流程图”剧本严格执行，并尽量避免大范围的方案调整，以降低后续可能对技术开发环节造成的连锁性影响。所以，传统影视拍摄过程中，导演和演员临场发挥的戏份，在互动影视里就非常罕见了。

2）互动的开发

在互动开发环节，则需要考虑如何通过互动来加强叙事，并通过其他设计为用户带来更多可能性。互动影视最大的特点之一在于通过互动改变用户和内容的关系，以创造或加强用户新体验。

因此，具体到一个剧情分支的设计，互动的选项必须高度扣合剧情，同时又要避免因为加入了互动而显得突兀。一般来说，设置互动的位置是观众有非常强烈的参与欲的情节，比如希望改变主人公的某个行动或在特定情况下面对的抉择。

在往常的悬疑侦探类影视作品中，观众更多时候是作为一个旁观者，在结尾被故事中的侦探告知凶手及支撑侦探推理结果的线索。但在互动影视中，用户可以参与到探案过程中来。

以《明星大侦探之头号嫌疑人》为例，互影团队设计了一套以观众可以主动参与搜索证据、提审犯人、指认真凶的核心玩法。故事内容和现实世界联系了起来，用户甚至可以在互动视频中直接打开剧中嫌疑人手机里的真实微博账号查看线索。

《明星大侦探之头号嫌疑人》用户翻去微博查看线索

这给用户创造了一个“公平”的推理环境，让用户拥有了和侦探一样的对等信息，可以自己参与推理案件真凶，极大地满足了推理型用户的参与欲望。《头号嫌疑人》上线后，百万用户提交了数百字破案报告，微博话题讨论达133万。

因此，互动影视需要站在用户的角度思考，用户的哪些需求没有在以往的内容形态中得到满足，同时还要思考如何以最合适的互动方式加强用户体验。

3）拍摄与后期制作

在拍摄过程中，互动影视有一点需要格外注意——互动如何合适地出现在剧情中，避免让观众产生被打断或跳戏的感觉。以及，如果在选择处，用户并没有及时作出选择，如何用镜头语言保证用户的流畅体验。

为了解决这样的问题，在互动剧的拍摄过程中，会专门设置一位互动导演负责互动内容的拍摄，在拍摄过程中告诉拍摄方如何注意互动影视的拍摄，来更好地满足用户的体验。

同时，产品经理也会全程跟进拍摄，以确保拍摄的内容可以满足产品的互动需要，这需要与拍摄团队密切的沟通和合作。

比如在《古董局中局之佛头起源》中，有一幕是主角的徒弟“无意”触发了机关，局势很危险，这个时候作为主角的你，是选择安慰还是责备他？该选择出现时，为了在营造紧张感的同时不打断用户体验，互动导演采用了近景、中景、远景循环镜头来呈现，给观众作出选择时间的同时尽可能营造连贯的叙事。

互动剧《古董局中局·佛头起源》画面

完成拍摄后，影视制作方最终不用输出一条完整的片子，而是将素材的碎片提交给制作方，由产品和技术团队结合影视和互动，将影视、产品设计、技术实现充分融合，最终成片。

4）优化

在正式产品上线前，会召集部分用户测试互动设计的合理性，测试的原则之一是——如果观众在体验的过程中，认为拿掉某个互动节点对故事和用户体验没有帮助，那么这个互动节点可能就会被直接拿掉，因为它是无意义的。

▌产品的交付和迭代

最后一步，也就是产品的交付和迭代。产品的技术开发团队需要和视频平台配合，提供可以在视频平台播放的格式，打通大数据和媒体资源，进行互动影视产品上线的相关测试。这样一来，整个互动影视产品的全流程就完成了。

同时，区别于传统影视一次性上线投放的方式，互动影视可以按照已上线内容的用户反馈，及时调整互动设计方案进行优化，以更敏捷的方式进行迭代开发，满足用户体验。

3

5G会给互动影视带来哪些改变？

除了以上创作和制作的方式的变化，新技术对于互动影视的发展也至关重要。更流畅的体验，更多的交互方式，以及更好的硬件设备，都会让用户和内容的交互体验发生革命性的变化。

即将到来的5G时代，宣告着2G、3G时代的文字和动态图片，和4G时代的低画质视频都会逐渐成为历史的尘埃。5G时代将改变人们的社会生活形态，与网络相关的所有产物都将发生颠覆性的变化。

在一些人眼中，5G可能只是一种极快的宽带，数据传输会变得很快，可以几秒钟下载一部电影，几分钟下载一整部电视剧。其实，5G不仅仅能够实现加快下载速度，更将推动VR、AR技术快速升级，从而进一步改变我们看剧的方式。

5G的出现将促使影视制作出现巨大的变革，可能使影视剧集真正做到“量身定做”。5G代表着极快的传输速度和几乎零延迟的响应速度，能够更好地支持互动剧集的交互实现。

例如，用户使用手机来观看视频的时候，手机的前置摄像头可以实现人脸识别和表情动作捕捉技术，对用户进行实时的情感分析来调整剧情内容发展。

再例如，剧中角色向用户提出问题后，用户可以回答并得到回复，剧情的改变由用户来主导。互动影视可以收集用户信息，模拟天气和时间，使视频更加贴近现实。不仅如此，随着越来越多影视剧由计算机生成，5G时代影视剧中的角色将变得更具可塑性。

即使万众期待的5G时代还没正式到来，目前迷你剧、竖屏剧等一波新颖的影视形式都已上线。

5G时代VR、AR技术更新的基础上，用户观剧的互动方式将不仅限于选择和操纵剧情，甚至可能实现让观众直接“穿越”到剧中。尽管5G时代的内容传播探索仍然存在着一些挑战，但不容置疑的是它将为互动影视创造更多的可能性。

《银翼杀手》剧照

虽然对于互动影视这个年轻的品类来说，很难预测它的未来最终会走向何处，但我们依然可以从目前的趋势中提出一些猜想。

相比于一般的影视内容，互动影视内容更像是95后、甚至00后的原生内容形态。这代人从开始接触娱乐开始，触摸屏、交互就已经进入了他们的血液。

从用户行为习惯上来看，移动端占据用户大量时间的移动娱乐方式，包括短视频、直播、手游，都有着相同的共性，即通过及时反馈带来交互性的增强。

从用户的心理动机来看，移动端是完全个性化的载体，在移动端兴起的应用，很多都依托着针对用户个性化推送。因此，“个性化”的故事体验正在向我们无限靠近。

因此，不管未来如何，基于移动端本身所具有的“更强交互性”与“个性化体验”是可以预见的趋势。

无论是国内还是国外，互动影视现在都依然是在早期的探索阶段。今天的互动影视，依然是一个非常年轻的内容品类。

但自1930年世界上第一部电视剧《花言巧语的人》播出以来，电视剧的形式已经太久没有改变了，在技术上、感官上的表现都是小进步，基本没有什么本质上的改变。

互动影视是一种尝试。虽然在尝试的过程中存在很多挑战，比如技术、比如与传统影视的衔接、又比如人们的接受程度……但这样的尝试很有意义——只要它可以启发人们对未来的想象，那就是一个很好的开端。

Reference：

《5G时代的小惊喜之一：互动影视》 作者／表姐，BY 耐飞Nicefilm，ID：Nice-Film

《万物皆可“互动”？互动剧凭什么走更远》 作者／夏天，BY 骨朵传媒，ID：guduowlj

《互动剧的最核心壁垒不是技术，而是内容本身》 作者 / 苏湛 BY 传媒内参

《迈向5G新世界：将彻底改变我们的社交与互动方式》 BY 中国新闻周刊