文 | 21世纪经济报道 李果

“西部大开发”政策即将迈过第二个“十年”，随着西部经济社会的全面发展，其旅游业也获得了新的增长空间。

21世纪经济研究院分析师对西部主要旅游城市进行数据统计后发现，2010-2018年西部的游客、旅游收入增速均高于东部沿海城市，显示了西部地区旅游业在“十一五”后获得了较快的发展。

21世纪经济研究院分析师认为，这得益于三方面因素，其中包括政策因素、交通基建因素以及产业转型因素。

而在未来，旅游与文化融合的“文旅”发展方式，或是西部下一步重点发力的方向，其中或不乏吸引更多的资本方携文旅城项目、大型主题乐园项目“西进”。

西部旅游业发展迅速

“十一五”末期以来，西部地区的旅游业获得快速发展。

2010年成都的游客总量和旅游业收入分别为673.8万人和600亿元，成都在2018年的文旅产业发展加快，全年接待游客2.4亿人次；实现旅游总收入3712.6亿元。在2010年-2018年间，上述两项数据的增幅分别达到256%和519%。

成都旅游业收入的增幅高于游客总量增幅，在不考量物价增长的背景下，也侧面反映了成都旅游业更加丰富的供给度。

而这一趋势也在西部其他重点旅游城市中获得相似体现：如被喻为“4D魔幻城市”的重庆市，在2018年接待境内外游客5.972万人次，实现旅游总收入4344.15亿元；而在2010年，这一数据仅为1.61亿人和917亿人。2010年-2018年，重庆的游客人数和旅游收入的累计增幅达到了271%和408%。

昆明市2018年的旅游业总人数为1.6亿人次，收入达到2180亿元。2010年-2018年上述两项数据的累计增幅分别为350%和668%。

贵阳市2018年旅游总人数1.88亿人次，旅游总收入2456.56亿元。而在2010年，上述两项数据仅为3940.81万人次和425.96亿元，21世纪经济研究院分析师注意到，在近年来贵州省大力推动“全域旅游”、“绿色生态旅游”以及“避暑游”等旅游新政、新概念的推动下，2010年-2018年上述两项数据的累计增幅分别为382%和478%。

同样，西安市2010年-2018年的游客总量与旅游总收入累计增幅也非常明显，分别为69%和160%。

而与西部城市相比较，在纳入21世纪经济研究院分析师统计的东部城市：北京、上海、广州和杭州四城中，2010-2018年间，无论是游客总量或旅游总收入的累计增幅，总体上都小于西部地区。

如北京、上海、广州的游客数量增幅，在2010年-2018年间分别仅为68%、61%和44%。而在同期的旅游收入增幅方面，仅杭州市达到了250%的增幅，但亦明显低于成都、重庆、贵阳和昆明。

三方面因素推动西部旅游业增长

对于西部地区旅游业数据超越东部的因素，21世纪经济研究院分析师认为主要是有三方面因素。

第一是在西部大开发等政策的推动下，西部地区的经济社会获得了更快速的发展。其中如贵州、重庆等省市，其GDP增速连续数个季度排名全国前列，这也推动了西部地区人均收入水平的提高，使得西部地区的居民有更多的可支配收入用于文旅产业中。

第二是随着交通基建的逐步完善，尤其是在近年来高铁、机场航线的更密集布局于西部的情况下，使得全国、海外的游客赴西部旅游更加便捷。

如以成都、昆明、北京、广州四座城市的机场旅游吞吐量进行分析，2010年-2018年成都机场的旅客吞吐量累计增幅达到105%，昆明为133%。而北京、广州同期的旅客吞吐量累计增幅仅37%和70%。

第三是在发展方式转型升级的背景下，以旅游业为代表的第三产业，受到了西部地方政府的重视，从而使得与旅游业相关的景区、酒店等项目的建设获得较快的发展。

文旅产业“西进”

旅游业也开始与文化相结合，文旅产业获得了在西部进一步发展的空间。

以成都为例，目前成都正在加快建设世界文创名城，三年间策划储备、促建开工、建成达产127个以上推进世界文创名城建设重点项目，计划总投资约3480亿元。力争2020年建成880万平方米的园区载体，实现文创产业增加值超过1800亿元，占GDP比重约10%。

到2022年，建成一批具有国家功能性和国际影响力的文创品牌、文化地标和产业园区。文创产业增加值超过2600亿元，占GDP比重超过12.0%。昆明市2019年政府工作报告提出：要深入实施文化建设和产业发展，支持鼓励老旧工业厂房、闲置建筑物转型升级建设文化创意产业园区，新建拾翠国际民艺创意园区、等6个文创园区，加快推进世博园中央文化区等项目建设，力争文化及相关产业增加值增长15%。

重庆市渝中区2019年的政府工作报告中，也透露出将文化旅游业作为战略性支柱产业来抓，（2019年）旅游收入增长20%以上；着力引进一批总部及重点文旅企业，积极打造一批有特色、有市场的文旅项目，规模以上文化服务业营业收入增长20%以上。

西部地区旅游业、人均收入、基础建设等方面的发展，也增加了资本市场对于西部地区的关注。

21世纪经济研究院分析师注意到的一个趋势是，目前规模化的文旅产业开始从东部地区向西部地区发展。

以融创中国为例，其在2017年并购了万达文旅项目后，开始了在文旅产业上更大范围的布局。截至目前，融创文旅在全国布局了10座文旅城、4个文旅度假区、9个文旅小镇，其中以“家庭娱乐供应商”角色出现的融创文旅城，已经在成都、重庆、昆明等西部旅游业发达的城市开始布局。

与城市融合、浸入当地旅游生活是诸多文旅城打开旅游消费通道的核心理念。重庆融创文旅城可以算是有代表性的一个范本——通过与重庆的城市文化语境与地形特点相结合，将水世界、海世界，雪世界以及渝秀等搬进融创茂商业中心，力图通过把乐园与商业中心结合的方式开启重庆游购一体化商业模式，带来全新的游乐购体验。