“神奇工场”这个名字还没让人记熟，联想旗下的互联网手机公司又想折腾一个新名字了。
6月8日，神奇工场CEO常程表示，以后神奇工场会在宣传中更多强调公司的新域名“ZUK”，而弱化公司的名字“神奇工场”。而在2015年初，神奇工场的新闻还上过新闻联播的头条，可这个名字现在还没形成影响就被打入冷宫。
至于为何要突然换掉预热到一半的名字，常程认为“神奇工场”四个字还是跟联想走得太近，新公司要以互联网时代的玩儿法从头做产品，打断跟联想的关系。用新域名代替公司名，是打断这种关系的第一步。
研发出身的常程之前不觉得域名对做手机有多重要，而神奇工场从一开始似乎也没注意到这一点。今年3月宣布挂牌成立时，这家互联网手机公司的域名，用的还是联想十几年前倒掉的新闻门户、FM365的（www.fm365.com）。
简短好记的域名确实可以提升品牌的传播速度，联想学习的目标之一小米就对此深信不疑。
2014年4月，小米以360万美元重金购买域名“mi”，就是看中了“mi”比先前“xiaomi”更好记、更好读，而这能更好地提升品牌的知名度。根据IHS在2015年第一季度的报告，小米手机在中国智能机市场以14%的销售量居首。与此同时，小米开始印度、巴西等海外市场扩张。
作为联想在互联网手机领域的探路人，神奇工场也开始学习小米的做法，花了百万美元购买了一个新域名“ZUK”。
“找一个域名比想象中要难，第一要短而且好记；第二，要好的域名，4个B的不太好；第三最重要也是最难搞的，这个域名还能注册为商标。”常程说。
除了更换新域名，神奇工场还想真正做活联想一直强调的粉丝经济，起码常程自己是身体力行。
在常成的新浪微博上，几乎每篇博文评论的前几页都是他给网友的回复。不论是“联想黑”对产品提出的问题还是普通的闲聊，他都写上几句。只不过他在每条回复里都加上了笑脸的表情，这显得有些刻板。常程还和公司的工程师建了一个核心粉丝的QQ群，每天晚上8点到10点会讨论产品，职场经验、追男女朋友这些话题也聊。
互动是一方面，常程更希望通过互动让粉丝了解产品，而且能让他们深度介入到神奇工场的产品中。
“我们6月底ROM发布的时候，（你能看到）很多产品是粉丝定的。”常程说神奇工场第一款手机的命名就是通过粉丝投票决定的。在ZUK1和Z1之间，粉丝决定最后决定叫Z1。
经营粉丝和改域名只是皮毛，神奇工场真想做的是像小米一样出一款“爆品”，产品的重点由硬件转移到软件。手机虽然也会做，但并不会拉长产品线，坚持每年出1-2款手机。
从神奇工场的团队构成也能看出其对软件的重视。400多人的团队中有超过350人是做软件，硬件团队不到50人。常程介绍，50人中大部分从联想过来，软件团队中负责系统底层的员工也是来自联想，手机APP，特别是UI、GI则以腾讯的TOS为主。“ROM我们会做一版，海外会跟CM合作。”常程说。CM即CyanogenMod，目前是全球最大的第三方安卓编译团队。
重视软件，看重打磨精品手机，神奇工场希望在自己产品上所体现的东西，恰恰都是过去联想手机不足的地方。据界面新闻记者了解，联想内部也纠结于手机产品线的问题。一方面是产品线不清晰，另一方面，而是由于此前的重点放在了运营商市场，所以运营商定制机的加入会让原有的产品线更加混乱。
尽管联想曾一度通过运营商市场保证出货量，但能让人留下印象的经典机型却几乎没有。现在神奇工场希望能在这些问题做出最大的改观，所以切断同联想的联系则极为重要。
常程认为，神奇工场相比联想“船小好掉头”的特点。“比如我们选一家供应商改产品，在我们这儿一天就能解决，但是在联想可能要花一周甚至更多的时间来解决。”此外，神奇工场的手机或将是联想手机的竞品。前者的目标市场虽然定位于三四线城市，但不会借助联想已有线下渠道销售。神奇工场的手机也不会用联想武汉的工厂生产，而是自己单独找厂。
摆脱联想，像互联网公司一样做“爆品”手机，这是神奇工场的心愿。
但由于神奇工场仍是从联想中脱出，所以这家公司还会在相当长的一段时间里带有联想的痕迹。不光是产品，连神奇工场的新CEO常程也是如此。常程在当天的媒体会上说自己是研发出身，不愿意见媒体。这样诚实地表达同联想踏实可靠的“大叔”形象一致，但这并不是互联网手机公司中的主流形象。
评论