记者 | 饶文怡

4月10日，OPPO在上海发布了旗下最新的产品系列Reno。它集成了OPPO最近的一些技术积累：包括潜望式长焦的三摄镜头组合、更快的屏下指纹解锁、93.1%的屏占比，以及侧旋升降式结构的前置摄像头。Reno系列产品的售价为2999元起。

在此前的MWC大会上，OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人曾表示，没有任何一个品牌或产品可以去满足所有人。用户现在的消费喜好越来越差异化，不可能再出现以前那种一款手机走天下，成为所谓“绝对爆款”的情况。这也许是OPPO决定成立一个全新产品系列的主要原因。

早在一年多前，OPPO内部就对Reno系列进行了立项。和其他手机厂商分列出子品牌不同，Reno并不是OPPO的子品牌，而只是一个产品序列。Reno诞生的同时，OPPO传统的R系列也正式退出了舞台，成为历史。

沈义人强调，Reno和R系列并不是相互替代的关系，在成立10年之后，OPPO需要重新思考下一步怎么走，怎么给用户提供与众不同的品牌和产品，因此打法自然也产生了变化。

OPPO最近对品牌logo、系统字体等都进行了调整，“我们正在尝试系统化地梳理对产品的设计理念，量变积累到一定阶段就是质变，OPPO的品牌需要这样的一个变化，”他表示。

然而最大的变化还是体现在Reno上。实际上，Reno和R系列产品本身定位不完全相同。在MWC大会上刚刚发布的“10倍混合无损变焦技术”已经应用在Reno上，高通骁龙855的旗舰芯片也会用在Reno系列产品上。从定价来看，最高配的Reno更是接近5000元——这些都是从前的R系列所不具备的一些特性。

“Reno其实和OPPO过往的产品都不太相同。”沈义人表示，之后OPPO会基于消费者的想法来开发更多的新产品。

除了产品，OPPO在营销手段上也有了很大的转变。

以往，OPPO的成功常常被外界归纳为“娱乐营销的胜利”，包括TFBoys、杨幂等当红艺人都曾是OPPO的代言人。也因此，OPPO往往在二三线城市更受用户欢迎。

但要征服一线城市的用户，只靠娱乐是行不通的。从R17系列开始，OPPO逐渐停止了原来的营销策略，而是更注重宣传产品本身的技术。到了Reno系列的发布，这一趋势则更为明显：它们更注重将这个新产品和艺术、年轻化等概念画上等号。

“伴随着我们对消费者洞察的深入，和消费者沟通的手段都会有一些变化。”除了艺术之外，沈义人表示，OPPO未来可能会与包括体育在内的一些行业进行更多的跨界合作。

换言之，OPPO正在不断尝试改变自己传统的品牌形象，进一步聚焦年轻的用户群体，朝着更高端的方向继续前进。这可以被看作是OPPO在下一个10年的重要发展目标。

在5G换机潮尚未来临，而国内手机行业竞争白热化的情况下，OPPO必须想办法保持自身的竞争力与活力。

“这个时代的竞争肯定会越来越激烈，对于各家手机企业而言，实力的考验也会越发明显。”沈义人认为，要解决这个问题，手机企业必须在各方面都打好基础，因为消费者的诉求已经不仅仅满足于能用、好用，技术研发、品牌、服务等方面同样重要。

在Reno的发布会之后，OPPO CEO陈明永出席了客户答谢会。他表示，OPPO在下一个新阶段会有三大发力点：深耕手机业务、发力IoT、重视技术创新与品牌建设。

具体而言，OPPO在未来继续深耕手机这一核心业务，争取首批推出5G手机，同时在未来引领高端市场。除手机之外，OPPO将不断推出运动、健康、家庭、娱乐等场景下更多的IoT产品。此外，也会更加重视科技创新和品牌建设，研发预算会在今年100亿元的基础上不断增加，研发队伍也会扩大到一万人以上，同时会推进品牌升级，希望将OPPO打造为世界级品牌。