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Reno系列揭开面纱,它透露出OPPO的这些变化

Reno代表了OPPO在下一个10年的变化。

记者 | 饶文怡

4月10日,OPPO在上海发布了旗下最新的产品系列Reno。它集成了OPPO最近的一些技术积累:包括潜望式长焦的三摄镜头组合、更快的屏下指纹解锁、93.1%的屏占比,以及侧旋升降式结构的前置摄像头。Reno系列产品的售价为2999元起。

在此前的MWC大会上,OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人曾表示,没有任何一个品牌或产品可以去满足所有人。用户现在的消费喜好越来越差异化,不可能再出现以前那种一款手机走天下,成为所谓“绝对爆款”的情况。这也许是OPPO决定成立一个全新产品系列的主要原因。

早在一年多前,OPPO内部就对Reno系列进行了立项。和其他手机厂商分列出子品牌不同,Reno并不是OPPO的子品牌,而只是一个产品序列。Reno诞生的同时,OPPO传统的R系列也正式退出了舞台,成为历史。

沈义人强调,Reno和R系列并不是相互替代的关系,在成立10年之后,OPPO需要重新思考下一步怎么走,怎么给用户提供与众不同的品牌和产品,因此打法自然也产生了变化。

OPPO最近对品牌logo、系统字体等都进行了调整,“我们正在尝试系统化地梳理对产品的设计理念,量变积累到一定阶段就是质变,OPPO的品牌需要这样的一个变化,”他表示。

然而最大的变化还是体现在Reno上。实际上,Reno和R系列产品本身定位不完全相同。在MWC大会上刚刚发布的“10倍混合无损变焦技术”已经应用在Reno上,高通骁龙855的旗舰芯片也会用在Reno系列产品上。从定价来看,最高配的Reno更是接近5000元——这些都是从前的R系列所不具备的一些特性。

“Reno其实和OPPO过往的产品都不太相同。”沈义人表示,之后OPPO会基于消费者的想法来开发更多的新产品。

除了产品,OPPO在营销手段上也有了很大的转变。

以往,OPPO的成功常常被外界归纳为“娱乐营销的胜利”,包括TFBoys、杨幂等当红艺人都曾是OPPO的代言人。也因此,OPPO往往在二三线城市更受用户欢迎。

但要征服一线城市的用户,只靠娱乐是行不通的。从R17系列开始,OPPO逐渐停止了原来的营销策略,而是更注重宣传产品本身的技术。到了Reno系列的发布,这一趋势则更为明显:它们更注重将这个新产品和艺术、年轻化等概念画上等号。

“伴随着我们对消费者洞察的深入,和消费者沟通的手段都会有一些变化。”除了艺术之外,沈义人表示,OPPO未来可能会与包括体育在内的一些行业进行更多的跨界合作。

换言之,OPPO正在不断尝试改变自己传统的品牌形象,进一步聚焦年轻的用户群体,朝着更高端的方向继续前进。这可以被看作是OPPO在下一个10年的重要发展目标。

在5G换机潮尚未来临,而国内手机行业竞争白热化的情况下,OPPO必须想办法保持自身的竞争力与活力。

“这个时代的竞争肯定会越来越激烈,对于各家手机企业而言,实力的考验也会越发明显。”沈义人认为,要解决这个问题,手机企业必须在各方面都打好基础,因为消费者的诉求已经不仅仅满足于能用、好用,技术研发、品牌、服务等方面同样重要。

在Reno的发布会之后,OPPO CEO陈明永出席了客户答谢会。他表示,OPPO在下一个新阶段会有三大发力点:深耕手机业务、发力IoT、重视技术创新与品牌建设。

具体而言,OPPO在未来继续深耕手机这一核心业务,争取首批推出5G手机,同时在未来引领高端市场。除手机之外,OPPO将不断推出运动、健康、家庭、娱乐等场景下更多的IoT产品。此外,也会更加重视科技创新和品牌建设,研发预算会在今年100亿元的基础上不断增加,研发队伍也会扩大到一万人以上,同时会推进品牌升级,希望将OPPO打造为世界级品牌。

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