文|聚美丽 言午

4月9日，法国投资公司Experienced Capital Partners宣布收购瑞典化妆品品牌L:A Bruket 51%的多数股权，L:A Bruket的所有者是莫妮卡·凯伦(Monica Kylen)和马茨·约翰逊(Mats Johansson)以及其他个人投资者，交易的其他条款没有披露。这是Experienced Capital Partners在化妆品行业的首笔投资。

L:A Bruket孕育于瑞典的西海岸。俯瞰卡特加特河的瑞典西海岸是一片点缀着岩石、小海滩和岛屿的荒原。游客们喜欢来这里呼吸海边的新鲜空气，还可以享受几代人传下来的温泉传统，比如在盐水中轻快地游泳，或者在海藻浴中泡一会儿，恢复体力。

△瑞典西海岸

正是西海岸的自然环境和古老的水疗传统，激发了凯伦和约翰逊的灵感。上世纪90年代，这对夫妇被这里优美的环境和冲浪运动所吸引，搬到了海边的温泉小镇巴尔堡。约翰逊是产品经理，凯伦从事视觉营销。搬家后，凯伦开始尝试陶瓷艺术，很快就推出了包括肥皂碟在内的流行系列，但她回忆说：“我找不到一块好看的肥皂放在肥皂盘上，所以我决定自己做一块。”

△创始人凯伦和约翰逊

就这样，L:A Bruket诞生了，它在瑞典语中的意思是“小车间”，“L:A”是lilla或little的缩写。2008年当推出这个系列时，她发现自己制作肥皂并不容易。凯伦说:“不像在美国或英国，在瑞典自制香皂是很不寻常的。”凯伦在哥德堡找到一位女士，她教了她一些基础知识，之后这对夫妇开始在家里的厨房和地下室里做实验，夜以继日地工作，在推出这条产品线的过程中饱受焦虑之苦。

△官网首页

L:A Bruket的产品很快发展到包括乳液、磨砂膏、水疗产品、洗发水、男士剃须产品，以及经过晒干的干海藻和海盐。约翰逊和凯伦注意到了包装，他们为液体产品选择了老式的药理学风格的棕色瓶子，为面霜选择了简单的白色试管。这些产品瓶身带有临床用的标签，每个产品拥有自己独特的编号，而标签上的字体看起来像是用打字机打出来的。“我们拥有视觉营销背景”，约翰逊说，“所以包装，即视觉冲击力，对我们来说和配料一样重要。”

△晒干的海藻

关于产品所使用的天然和有机成分，目前使用的是海盐、海藻、桉树、荨麻、薰衣草和橄榄油等。其中很多成分都来自瑞典本土，但这对夫妇仍在寻找更好原料的路上奔波，在全球各地寻找草药、精油、植物和香精。“我们使用我们喜欢的原料”，凯伦说，“我们为自己的快乐生产产品——这是对我们所创造的东西的检验。”

L:A Bruket在护肤品、身体护理和家居用品领域拥有100多个SKU，2018年营业额达到500万欧元（约合人民币3800万元）。目前该品牌在50多个国家销售，包括英国的Debenhams百货。这笔资金的投入将显著加快品牌数字化发展，加强与现有经销商的联系，扩大零售网络并帮助其进入新市场。

“L: Bruket是品牌成功的核心:用有意义的产品传达情感。我们确信，这个具有全球潜力的品牌处于加速和追求强劲增长轨迹的理想位置。”Experienced Capital Partners在一份新闻稿中表示。

Experienced Capital Partners总部位于巴黎，由弗雷德里克·鲍伊斯(Frederic Boiousse)、埃马纽埃尔 普拉迪雷(Emmanuel Pradere)和埃利 库比(Elie Kouby)于2016年创建。值得注意的是，在该公司已经进行的10项投资中，这只是它决定持有多数股权的第二次投资，第一次是在2017年对高档衬衫制造商阿兰 菲加雷特(Alain Figaret)的投资。

有了这第一笔对化妆品品牌的投资，Experienced Capital Partners完成了其首支致力于奢侈品基金的部署和多样化。第一个投资工具已筹集了7800万欧元，已经进行了10次投资，其中大部分是在时尚品牌： Sessùn、Le Slip Fran ais、Balibaris、Soeur和Maison Standards。凭借第二投资工具ECP II，Experienced Capital Partners正准备筹集1.5亿欧元，并有可能投资于规模更大、业务更多样化的企业，其中可能包括美妆行业。

L:A Bruket刚刚加入了品牌组合，最近又有两位新专家加入了这个团队。也就是国际发展专家瓦妮莎·莫雷尔(Vanessa Morel)和数字专家西普里安·施盖尔(Cyprien Schegel)。