文 | 娱乐鲜声

近日有媒体报道称，抖音与唱片公司之间的音乐版权授权协议将在最近一段时间到期，同时双方在授权协议的条款上仍存在一些分歧。那么接下来作为抖音出品方的字节跳动是否能顺利续约，将可能影响平台未来的格局。

在最近的两年时间里，抖音的影响力迅速扩张，不仅是在年轻人群体、在青少年、中老年群体也拥有大批量的用户。而在这个庞大的用户群体的助力下，抖音不仅让许多老歌翻红，还捧红了不少新晋神曲以及魔性的背景音乐，这个短视频平台甚至已经成为不少歌手音乐营销的优选。

据知情人士称，由于和唱片公司达成的授权协议将于本月晚些时候陆续到期，北京字节跳动科技有限公司可能很快面临困境。用户在自制的视频中添加音乐片段是抖音的基础功能之一，但这个功能的有效使用取决于字节跳动能否从掌控全球音乐市场大约 80% 份额的三大唱片公司取得授权。

据了解谈判过程的知情人士称，这些音乐授权最早从接下来两周开始将陆续到期，而字节跳动与这些唱片公司在授权协议条款上仍存在较大分歧。如果字节跳动和环球音乐、索尼还有华纳音乐的协议在到期后没有续约，或者没有签订新的授权协议，字节跳动必须将数十亿视频从自家服务中移除，且无法再允许用户使用主要唱片公司的音乐。

抖音虽然不是主要聚焦在音乐消费，但作为内容构成不可或缺的一部分，倘若出现大面积的音乐版权丢失，势必会在一定程度上影响用户体验，同样的，对于内容生产用户来说也是不小的麻烦。那么，倘若续约不成，抖音会进入困境中吗？

事实上，大部分抖音平台上的用户在发布短视频时都会添加背景音乐，这个音乐要么是配合剧情、要么是烘托气氛。娱乐鲜声暂且将抖音上的短视频内容大致分为以下几种类型：生活分享型、内容创作型、纪实新闻型、二次剪辑型，而其中前两种类型是最为广泛出现，也是最容易圈粉其他用户的内容。

例如得到吴亦凡视频回应的李雪琴、“好嗨哟”的毛毛姐、美国大表姐许美达等等一大批用户都通过相应的内容输出成为了平台内的大V，而对于这一类的创作者来说，其实平台曲库对他们的影响并不大，因为他们的核心输出在内容或者说段子。

但对于更广泛的用户群体来说，音乐往往是他们创作的重要元素，类似手指舞这样的挑战没有音乐必然会影响内容的形成，结果很可能就是创意元素的缺失带来用户的流失。

而在受影响的用户群中，还有一类群体会受到最为直接的影响，那就是追星群体。有没有爱豆的音乐往往是他们衡量一个平台优劣的重要标准，也是决定他们对平台忠诚度的重要指标。在短视频平台仍处于割据混战的当下，音乐版权的缺失几乎就是丢失了追星群这个不容忽视的群体。

即便音乐消费不是抖音的主要场景，但在网络短视频内容要求越来越高的大环境下，基于音乐的内容创作是最易于制作和二次传播的，当然也是最安全的。此前，印度立法者称，TikTok（抖音国际版）将导致该国青少年和年轻人“文化堕落”，呼吁政府对这一应用采取行动；去年7月，印尼信息通信部公告称，封禁该TikTok是因为其传播了对青少年产生不良影响的内容；今年1月，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》以及《网络短视频内容审核标准细则》，进一步规范短视频传播秩序。

所以说在未来，短视频平台的内容审核机制会越来越严格，与此同时音乐正版化的进程也在不断完善，而抖音在这时候如果失去大批量的主流音乐无疑将让用户体验大打折扣，让抖音在短视频平台竞争的激流中失去优势。