小红书瞿芳揭秘增长法则：人即核心，塑造新的生活方式

在近日的演讲分享上，小红书创始人瞿芳总结了社区发展的三个关键词，即认同、参与和归属。瞿芳认为，运营强大的内容并非小红书的主要意向，社区保持高速增长的原因在于将人作为社区的核心，对人的组织和运营，以及对用户“三感”的构建。

数据显示，去年小红书MAU增长近4倍，内容增长7.2倍，用户体量突破2.2亿。在打造一个持续快速增长型社区的同时，小红书也在以“推动一代人生活方式的改变”为品牌升级方向，重建用户认知。

与头部平台相比，小红书没有急于追求商业化变现。用户增长仍然是一切的根本，而商业化更多是用户从内容需求向交易自然过渡的环节。小红书的核心优势在于聚集了高价值的用户群，而且她们的使用时长远高于其他类产品。瞿芳认为，小红书作为人的集合，只要聚集了人，就会有越来越多的生态自发地生长出来。外界看来，小红书在国内已经难以找到可以对标的对象，而国外有一个估值过千亿美元的Instagram可以略作参考。

在瞿芳看来，小红书发展的核心始终在于对人的运营。对于小红书的未来，瞿芳表示，“其实小红书做的事情是陪伴一代人，超过了年轻人，超过了性别，是生活在这个时代的人，通过生活方式社区的产品形式，过上他们想要的生活，这是我们未来要去的方向”。