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联合利华收购宝洁旗下两个牙膏品牌

宝洁和联合利华都希望通过调整品牌架构,把资源集中到最有前景的业务上。

记者 | 訚睿悦

巨头间的交易从未停歇。

4月12日,联合利华在其官网宣布,已和宝洁达成协议,将收购宝洁旗下的牙膏品牌Fluocaril(弗吕伽勒)和Parogencyl(倍乐喜)。交易预计在今年二季度完成,双方暂未向外披露交易金额。

Fluocaril和Parogencyl分别是法国和西班牙市场的知名牙膏品牌,以药房为主要渠道销售,前者主要聚焦防蛀牙功能,后者专注于解决牙龈问题。这两款产品目前都没有被引入中国市场。

联合利华表示,收购上述两个品牌是对集团口腔护理业务的补充,可以改善集团在法国和西班牙市场的业绩。目前,联合丽华在欧洲市场表现平淡。在最新公布的四季度财报中,该集团在欧洲市场的销售额变化不大,它在发达市场的基本销售额仅增长了0.4%。

这笔交易也是两大日化巨头间的资源交换。

联合利华的全球官网上并未列出专门的口腔护理品牌,其在中国市场上拥有唯一的口腔护理品牌是“中华”。与之相比,宝洁有专门的口腔护理部门,主打品牌为佳洁士、欧乐B、假牙粘合剂品牌Fixodent和漱口水品牌Scope。

而宝洁目前正处于持续瘦身阶段。由于近几年业绩增长迟缓,这家公司一直在出售集团内部品牌,此前已相继卖出了南孚电池、金霸王、Lams宠物食品等品牌,并把包括沙宣、威娜、蜜丝佛陀和香水业务在内的43个品牌一次性打包出售给科蒂集团。品牌数量从200多个削减至如今的不到70个左右。其实,不仅是品牌,宝洁的组织架构也在调整。今年7月,宝洁将实施新的组织架构,业务部门数量会从原来的10个收缩至6个。

与宝洁恰恰相反,联合利华正在不断“入新”。这家公司旗下拥有食品和茶点、家庭清洁及织物护理和美容与个护三大业务部门。自剥离了赖以起家的人造黄油业务,它就将重点放在了发展个护业务上。仅2015年,联合利华就收购了英国高端护理品牌REN、美国独立高端护肤品牌Kate Somerville Skincare LLC、美国护肤品牌Dermalogica和美国专业护肤品牌Murad。此后,它又收购了中高端美妆品牌Hourglass韩国珂泊亚化妆品等彩妆品牌

而两家巨头公司执行这些买卖的最终目的,都是为了通过调整品牌架构,把资源集中到最有前景的几个业务上。

皮肤和个人护理是宝洁近几年来销售表现最好的部门之一,因此,宝洁也在收购一些有发展潜力的品牌。比如2018年收购的美国护肤品牌First Aid Beauty,宝洁把它定位在SK-II和玉兰油之间,希望借其进入北美专业零售渠道。 

联合利华也在继续发展食品业务,它不久前刚收购了英国“健康零食品牌” Graze。财报显示,2018年联合丽华的食品业务同比增长2.3%,依旧有一定发展空间。

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