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竖屏、互动、脱水,互联网剧集的未来出路在哪儿?

用户的时间很宝贵,从业者需要以更优质的内容争取用户时间。

《好戏一出》剧照

记者 |

编辑 |

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“短剧不代表便宜,越短成本越高。”这是北京小糖人文化传媒有限公司创始人朱振华在“超越——互联网影视的创新之路”主题论坛上令人印象深刻的一句话。

小糖人文化曾出品《匆匆那年》、《最好的我们》、《独家记忆》等高分青春网络剧。其公司创始人朱振华与导演刘畅在新生代创作圈里积累了良好的口碑,被视为网剧的头部作者。但如果将这些网剧缩短至6集、12集甚至24集,制作方和出品方还能盈利吗?

《独家记忆》剧照

4月17日,由爱奇艺主办的“超越——互联网影视的创新之路”主题论坛亮相第九届北京国际电影节。北京市广电局副局长王志,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华,爱奇艺副总裁戴莹,爱奇艺短视频研发中心负责人富拓,工夫影业总经理陶昆,出品人、著名演员梁静,五元文化创始人五百,北京小糖人文化传媒有限公司创始人朱振华等出席论坛,就网络短剧集、电影与电视剧的创作经验嫁接等行业热门话题进行深入探讨。

在过去一年里,创作环境和市场需求的变化开始倒逼影视行业创新,观众期许更多样化的视听内容类型和表达方式。于是,电视剧和网剧也逐步向美剧的品质和模式靠拢。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹

首先是“剧集瘦身”。过去,由于制作方以“单集成本×剧集数量”结算,播出方需要拉长集数以植入广告等原因。电视剧常常会通过大量闪回记忆、空镜头和支线情节给剧集“注水”。但从2018年起,电视剧的平均集数呈下降趋势。据文娱观察的数据显示,2018年1月份平均每部电视剧39.5集,而这一数据在12月份时为37.7集,平均单部电视剧精简2集。

这一趋势在2019年得到延续。广电总局2019年2月通报显示,23部电视剧有15部申报剧集缩减。赵宝刚导演的《青春斗》改为38集,《都挺好》也从55集变为46集。此外,以往常常被认为“投资少、品质低”的网剧也开始出现大体量、大投资的制作。爱奇艺CEO龚宇在北京国际电影节演讲中指出,目前单集投入超过600万元以上的网络剧集已经并不罕见,这使得很多只在网络上播放的剧集从质量上甚至高于在电视台播放的剧集。

《青春斗》剧照

以优爱腾为代表的互联网平台和内容方也在尝试更多具有互联网思维的内容。针对“互动”这一特点,国产互动剧逐渐进入大众视野。2017年,腾讯视频联合《新剑侠情缘手游》制作了互动微剧《忘忧镇》,将其作为这个手游的营销方式。2019年1月,腾讯上线互动迷你剧《古董局中局之佛头起源》。观众可以通过观看互动剧获得与叙事性游戏相同的新奇体验,在剧情中和主人公一起冒险。

被技术手段所推动的内容还有“竖屏剧”。针对手机触屏观看的模式,爱奇艺上线了竖屏喜剧《生活对我下手了》。爱奇艺短视频研发中心负责人富拓认为,竖屏是当下承载微短视频的最佳契合模式,用户观看竖屏内容的时间和场景相对碎片化。他对该剧的用户进行调研后发现,90%的用户在初次播放《生活对我下手了》后产生了追剧冲动,这得益于该剧完成度较高,短小精悍、剧情写实、轻松搞笑等特点。

《生活对我下手了》剧照

与此同时,剧影综联动也是爱奇艺探索的一个方向。黄渤的《一出好戏》和《好戏一出》,网剧《独家记忆》及此后的网络大电影《勇敢爱》、《再见爱》、《相信爱》是联动较为成功的案例。根据猫眼爱奇艺日票房榜提供的数据,《勇敢爱》上线八小时后,观影人次就达到了44万人。三部以番外形式出现的网大的上线,不仅巩固了原剧集的粉丝,也延长了该IP的寿命。

《勇敢爱》、《再见爱》、《相信爱》

互联网文化的高速发展丰富了大众的文化娱乐生活,也进一步加剧了用户时间的碎片化。从社交、直播、短视频的战场中抢夺用户的娱乐时间,是爱奇艺等平台目前的首要目标。短剧集一方面可以满足用户的视听新需求,另一方面,内容付费模式下影视剧的发展更需要精品化短剧集以提升付费粘性。

戴莹指出了爱奇艺短剧集未来的发展目标:“短剧集要做好并不简单,需要将内容做精才能推向市场,用户的认可度也会更高。”梁静也同意这一观点,不管是长剧集还是短剧集,能被接受的内容都是由其品质决定的,用户的时间很宝贵,从业者需要以更优质的内容争取用户时间。

而他们所述的集数越来越短、单集品质越来越高正是美剧模式所倡导的。爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示:“中国的传统电视剧集数非常多,比较适合广告模式,但是互联网视频对于爱奇艺来讲,用户收费模式非常重要,这时候不是电视剧越长越好,而是要有很高的品质。”

爱奇艺2018年年报显示,全年爱奇艺会员收入达到106亿元,已经超过广告收入的93亿元。这也证明会员模式已经逐渐代替广告模式,成为如今互联网视频平台的主要收入来源。越来越多的用户看剧集的习惯从电视转向了网络视频平台,网络剧集成为了视频平台吸引用户的最主要内容。 这也拓展了网络平台的商业模式,突破以往对广告的依赖,进入以好内容为核心促进平台成长的正向循环。

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