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Netflix全球用户逼近1.5亿,但美国本土增长遭遇天花板

在竞争对手纷纷上线之前,Netflix能做的无疑是继续保持目前推出新内容的速度。

图源:pixabay

4月17日,国际流媒体巨头Netflix公布了2019年第一季度财报,根据财报显示,截至3月31日的这一财季,Netflix的净利润为3.44亿美元,比去年同期的2.90亿美元增长19%;每股收益为76美分,高于去年同期的64美分,两项数据均超出分析师此前预期。

Netflix第一季度来自于美国本土的服务营收为20.74亿美元,高于去年同期的18.20亿美元;来自于国际市场的服务营收为23.67亿美元,高于去年同期的17.82亿美元。第一季度运营利润为4.59亿美元,高于去年同期的4.47亿美元;运营利润率为10.2%,低于去年同期的12.1%。Netflix第一季度调整后EBITDA(即未计入利息、税项、折旧及摊销的盈利)为5.84亿美元,高于去年同期的5.34亿美元。

而在营收成本与支出方面,都较去年同期有明显上涨,其第一季度营收成本为28.71亿美元,高于去年同期的23.01亿美元;营销支出为6.17亿美元,高于去年同期的5.37亿美元;技术和开发支出为3.73亿美元,高于去年同期的2.82亿美元;总务和行政支出为2.02亿美元,高于去年同期的1.35亿美元。

与此同时Netflix的现金流状况也依然不甚乐观,第一季度用于业务运营活动的净现金为3.80亿美元,相比之下去年同期为2.37亿美元。Netflix第一季度的自由现金流为-4.60亿美元,相比之下去年同期为-2.87亿美元。截至2019财年第一季度末,Netflix持有的现金总额约为34亿美元。显然即便作为目前世界上毫无疑问的流媒体领头羊,Netflix依然处在烧钱换市场的状态下。

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不过相较于收入与利润,整个市场最关心依然是Netflix的用户数量以及增长状态,而在这方面新的一年开始似乎Netflix依旧没有太让人失望。

Netflix第一季度在全球范围内新增付费用户人数为960万人,高于去年同期的826万人;全球流播放服务付费用户的总人数达到了1.4886亿人,同比增幅为25.2%。其中,美国新增付费用户人数为174万人,低于去年同期的228万人;国际新增付费用户人数为786万人,高于去年同期的598万人。

截至三月底,Netflix在美国本土付费用户的总人数达到了6203万人,相比之下去年同期为5509万人;国际付费用户的总人数达到了8863万人,相比之下去年同期为6382万人。显然从整体数字和同比增幅来看,Netflix在今年第一季度依然保持了较大幅度的用户增长,但隐忧在于不论是美国本土还是全球范围内的付费用户增速都出现了放缓,并且美国本土新增用户数下降明显,一方面或许有今年早些时候涨价因素的影响,另一方面也说明美国本土市场逐渐饱和。

在第二季度的业绩预期中,Netflix更是大幅调低了用户增长数字,预计第二季度新增付费用户为500万,其中来自美国本土市场的新增用户仅30万,来自国际市场的新增用户为470万,预期的总新增用户数显著低于市场预期的609万的水平。全球付费用户总人数将到达1.5386亿人,同比增幅为23.7%。同时其预计第二季度公司营收将达49.28亿美元,较去年同期的39.07亿美元增长26.1%;运营利润将达6.16亿美元,运营利润率将达12.5%;净利润将达2.49亿美元,每股收益将达55美分。

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就在Netflix发布第一季度业绩前几天,迪士尼公布了今年年末将会上线的流媒体服务Disney+的价格,美国本土6.99美元的定价较目前Netflix最便宜的套餐还低了两美元,而基于迪士尼加上福斯惊人的内容库,Disney+势必将会成为Netflix接下来最为棘手的竞争对手。当然将会在今年下半年上线还远不止Disney+,包括苹果已经发布了的Apple TV+也将会在秋季登场,而华纳与环球也都在紧锣密鼓的筹备各自的流媒体服务。

虽然竞争将会日渐加剧,但Netflix自身以及整个市场都给出了较为乐观的看法,Netflix认为,新的进入者并不会显著影响公司的增长,因为从传统娱乐方式向定制化娱乐的转变市场依然很大,由于Netflix自身所提供的内容的差异化,公司通过未来继续投资于内容生产以及改善服务,依然能够继续保持增长。

而根据德勤上月发布的一份观察报告显示,目前美国家庭平均订阅三个流媒体视频服务,分析师RichGreenfield认为,Netflix已经成为目前流媒体服务大潮下的基础服务,提到流媒体人们首先想到便是Netflix。所以对普通家庭来说,订阅Netflix服务已经是必不可少的,而在此基础上,才会考虑订阅更多其他的流媒体视频服务,例如HBO、Hulu以及之后会上线的Disney+等服务。

在竞争对手纷纷上线之前,Netflix能做的无疑是继续保持目前推出新内容的速度,接下来包括《怪奇物语》第三季,知名IP改编剧集《猎魔人》第一季等热门作品都将会陆续上线,在保持老用户黏性的同时如何能够在全球范围内获取新用户,将会成为Netflix接下来主要需要解决的问题。

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