文|中国美妆

编辑|蒙云

采访时间丨2019年4月9日

采访地点丨广州大学

受访者年龄丨18-25岁

采访主题丨大学生口红消费观

随着新一代消费者的崛起，年轻一代的美妆意识与消费能力皆大幅上升，大学生消费群体也逐渐的成为美妆产业消费者的主力军。

众所周知，女孩子对于口红的痴迷程度，绝不亚于男生打游戏时的疯狂，本期我们探讨的话题就是大学生消费群体对于口红的看法。带着这一话题，中国美妆网记者来到广州大学对部分女大学生进行了随机采访，分析总结出以下几点：

关于价格：购买区间100-200、200-300元居多

根据受访者的回答可以看出，大学女生选择口红的价位大部分集中在100-200、200-300元之间，当然也不排除有其他价位的选择，视消费能力决定。

种草方式：对于网上种草或朋友推荐的产品接受度极高

种草方式要么是上小红书上看别人的推荐，直接下单；要么就是朋友推荐；还有一些选择去专柜试色，看看色号是否符合自己。

值得一提的，有受访者指出，种草之后就会去买，而不会再去实体店试色，因为觉得那支口红太多人试过了（不卫生）。

购买渠道：中国香港、海外代购、官方旗舰店、专柜、实体店等都有

从视频采访可以看出，她们购买的渠道真是五花八门，有去香港、淘宝的官方旗舰店、专柜、实体店购买、也有海外的代购等。

剁手原则：相对于包装来说，色号是她们更为注重的因素

超八成的受访者表示，颜色好看、适合自己肤色的口红色号是首选要素，对于网上奇怪的、不适合自己的色号很少去尝试。

从口红的包装来看，大部分人表示不会喜欢包装奇怪的口红，少部分的人则表示有兴趣。

有两名受访者还提到了两款市面上大热的口红，王者荣耀×MAC联名口红和故宫口红。她们均认为，王者荣耀×MAC联名口红是比较新奇，但是色号奇怪，性价比不高，表示不会选择购买。但是对于故宫口红这种结合文化的产品来说，她们还是很乐意购买，因为她们觉得这承载了我们国家的文化，且色号也符合自己的需求。

由此也可看出，品牌方认为新奇的东西能够吸引年轻的消费者固然有一定的道理，但对于大学生消费群体来说，她们的消费行为还是很有自身的特点。

采访策划丨谢仁慧、蒙云，摄影后期丨陈柏良