文|中国美妆

编辑|梅庄

采访时间丨2019年4月17日

采访地点丨广州市沙面

受访者年龄丨18-25岁

采访主题丨怎样的防晒受欢迎

俗话说，护肤始于防晒，防晒永远都是一个不过时的话题。每年春夏都是防晒产品的爆发之际，渠道及品牌商也围绕着防晒，做动销上的突破。

但怎样的防晒受欢迎？让我们一起来听听消费者的声音吧。通过本次关于防晒产品的随机采访，中国美妆网总结出以下几个要点：

“全年防晒”的意识在苏醒

80%以上的受访者表示，防晒产品是一年四季都会使用的。这意味着，“全年防晒”的意识在苏醒，刚需品命的防晒产品，慢慢地不再被季节性对待。

受访者指出，防晒不只是防太阳光，更重要的是防紫外线对皮肤造成的伤害，而紫外线是随时随地都存在的。品牌想要全年都热销，强化对紫外线防护的研发，无疑是重点。

超半数受访者选择SPF 50防晒品

市面上的防晒产品大多SPF值都是在25-30，但在采访中发现，超半数以上的受访者更多是选择SPF50的产品，甚至还有想要使用数值更高的产品。在该部分受访者看来，高数值防晒等同于高防护，能带来心理上的“安全感”。

清爽不假白是对防晒的重要需求

大多数消费者对于防晒最重要的要求就是清爽，可以看出，那些年油腻的防晒用品还是给大家留下了不可磨灭的坏印象。还有受访者表示，对防晒的要求是能够对肌肤有一些提亮效果，能够防晒隔离二合一，但是不需要上脸会形成假白的产品。

涂抹式防晒仍有较大市场

不少防晒产品在创新，喷雾式、滚轮式等，都在包材上下了很大的功夫。但是在采访中，中国美妆网记者发现，便捷式防晒确实深受欢迎，但仍有很多人还是喜欢涂抹式防晒或是喷雾与涂抹式相结合起来使用。

在受访者看来，一是认为喷雾式防晒含有酒精，会导致防晒效果不好；二是觉得涂抹式会更加均匀，质地会更加清爽一些。

消费者期待的防晒品是这样的

视频最后消费者对于未来防晒的期待，总结起来有这3点：

1、希望能够有携带上飞机的防晒喷雾；

2、希望减少防晒产品的刺激气味；

3、希望防晒产品能针对不同肤质的消费者做细分；

采访策划|谢仁慧、蒙云，摄影后期|陈柏良，整理编辑|谢仁慧