文|雨来财经 南溪月
《复联四》最大的票房看点是，能超过阿凡达的票房收入么?
詹姆斯·卡梅隆导演的科幻大片《阿凡达》至今排在票房首位：27.87亿美元，排在第二位的也是他导演的《泰坦尼克号》，票房为21.85亿美元。
《泰坦尼克号》被超越用了10年时间，而《阿凡达》能否被超越，目前来看，即便是吸金强大的《复联4》也不大可能。
复联系列的前三部影片在内地票房分别为5.69亿元、14.64亿元和23.90亿元，《复联3》比《复联2》的票房上涨了63%。
如果《复联4》分别以38%、50%、62%的涨幅测算，内地票房有望达到33亿、36亿和38亿。
《复联4》有望比《复联3》增厚10亿至15亿的票房，换算成美元，大约在1.5亿至2.23亿。最乐观估计，《复联4》票房翻番，大约在3.56亿美元。
复联系列前三部全球票房分别为15.19亿美元、14.54亿美元和18.14亿美元。《复联3》比《复联2》的票房增速为25%，如果保持该速度，《复联4》有可能达到23亿美元。
如果上述推算实现，结论是《复联4》有望追平《泰坦尼克号》，其最好成绩有望名列第二或并列第三，
而内地票房有望贡献全球票房增量的31%、46%和74%。
哪个比例更靠谱呢?
第一部分：你不能用我的情怀割我的韭菜
A
4月24日!在内地，《复联4》全球最早首映。
一个普通的日子却成了漫威迷的喜庆日子，领先北美两天。太多地满足了漫威影迷的炫耀感。
然后是4月12日中午12点开始售票，当天22点4分57秒，预售票房突破1亿元。
创下中国影史预售最快破亿纪录。36小时达到预售票房2亿元。
截至今天上午11点，《复联4》预售票房突破6亿元。
该片零点场票房1.16亿元，占预售票房的23.3%，观影人次达到182万，平均票价为63.5元。首映日票房1.59亿元，占预售票房31.8%，观影人次达到281万人，平均票价为56.5元。
《复联4》零点场票房已超过《速度与激情8》的6270万元，成为内地影史零点场票房冠军。
就预售成绩看，《复联4》已成为该系列的“领军者”。票房数据将打破系列记录，应当指日可待。
B
据反映，《复联4》零点场的普遍价格在百元左右，在上海市区其中几家的IMAX厅价格超过300元，最高的达到464元!
在北京，上海，南京等城市，都出现了售价300+以上的首映票。
“复联4票价”这个话题，当天冲上了微博热搜榜。
北京三里屯太古里零点场的IMAX电影票，则喊到了两张3000元，比原价翻了3倍!
但影迷的情怀，就是影院抢钱割韭菜的理由么?
据了解，《复联4》的片方并没有要求涨价。《复联4》的“高票价”则被称为“偷票房”，甚至“抢票房”。
有不少媒体吐槽，比如，观众支付500元购买一张《复联4》，实际上只有150元上报了专资办的票房系统，剩下的350元则脱离了片方掌控，成为部分影院、售票平台和影院系统之间的利益。
这就是所谓的服务费，据说从今年春节档起，已经上涨了不少。
4月19日深夜，人民日报官微发声批评《复联4》票价乱象，称影院“坐地起价”，“收获票房不是收割韭菜”。
电影局就部分影院《复联4》票价服务费过高情况下达通知称，要求《复联4》票价服务费占票价比不能超过10%，否则该影院将被限制下载《复联4》密钥。
C
《复联4》有望成为进口大片的领军者，并创造多项记录。
票房方面，三部《复仇者联盟》均为上映当月月度票房冠军，且揽获上映当月近半票房。口碑方面，《复仇者联盟》前三部的豆瓣评分为8.1分、7.3分、8.1分。三部影片在内地票房分别为5.69亿元、14.64亿元和23.90亿元，后作相对前著几近翻倍增长。
横向对比则是这样一番情形：2012年上映的由乔斯·韦登导演的《复仇者联盟》总票房为15.19亿美元。2015年上映的由乔斯·韦登导演的《复仇者联盟：奥创纪元》总票房为14.54亿美元。2018年上映的由安东尼·罗素、乔·罗素联合导演的《复仇者联盟3：无限战争》，截至目前总票房为18.14亿美元。
相对内地票房的翻倍增长，国际市场票房稳步向上。
无疑地，《复联4》将成为新记录的创造者。
通过简单对比不难看出，内地票房已成了复联系列的主战场。
而在观影人群中，从80后到00后，正成为主流人群。
也就是说，漫威的超级英雄正活在80后的口中，90后的眼中，00后的心中。
D
从电影的营销角度看，饥饿营销仍然是最佳选择。
剧透和反剧透就成了反复胶着的事情。对超级英雄电影的主创主演们来说，保密这件事，就显得非同寻常。
复联成员接受采访时最常说的话，永远都是“不知道”、“不能说”，甚至夸张地形容，“这周围有公司的狙击手在埋伏，我张嘴的一刹那他们就会将我爆头，aka我不能说。”
这种饥饿营销的方式，十足吊起很多人的胃口。
去年10月5日，马克·鲁弗洛5日在推特发文，“吉米·法伦(Jimmy Fallon)我相信你会剪掉我今晚在节目上的爆料，那些东西不存在，拜托不要让我又陷入漫威的麻烦，请私信我。’导演罗素兄弟也是会演戏，直截了当地回复，“马克你被开除了”。弄得粉丝们好一阵子骚动。
在稍晚播出的节目中，马克·鲁弗洛回应主持人询问的《复联4》片名，“我想我可以告诉你，我想已经泄漏出去了，复仇者联盟下一部片名就是……”最后免不了被消音处理，但引起现场观众一阵哗然。
就象一位当红的性感红星，露哪儿藏哪儿，那是大有讲究的。
适时适度地暴露某些剧情，就象不断迭代的产品一样。
E
每年的漫展Comic Con，简直是超级英雄电影的“兵家必争之地”，无数的影迷汇聚于此，与主创主演们进行近距离的亲密接触。
特别是在圣迭戈举行的San Diego Comic Con(简称SDCC)，几乎所有漫画厂牌，电影studio，都将这里视为整个宣传期最为重要的一次活动。
漫威每年在Comic Con上的创意，都是最花心思的。一次好的漫展营销，背后的创意和执行难度不亚于一台联欢晚会。
《超凡蜘蛛侠》的男主角安德鲁·加菲尔德用的招数则是“伪装成粉丝”。SDCC的展台上，他戴着蜘蛛侠的头套，装作粉丝打断主持人的话，虽然一开头很多人都已经认出来了，但是摘下头套一瞬间还是点燃了内场的小宇宙。
营销最神奇的就在于，它也许悄无声息地出现在一个人生活的方方面面，对你进行潜移默化的改变。
从美国队长的公益广告，到印着钢铁侠头像的饮料和零食。
更多的营销层出不穷。许多明星的友情都从电影里扩展到了银幕之外，而且不管是去拍其他的电影，去参加某活动，去参加某慈善晚宴，都会一抬头遇到圈内人。
哈哈，真是撞见鬼了。
宣传，也讲究团战哪。
F
随着复联四的首映礼和多支预告的切入，
剧情已成为粉丝最关注的事情了，在剧透与反剧透的大战中，孰真孰假乱作了一团。
漫威最新的预告《To the End》广告在Youtube上释出，一次集结11年间漫威电影宇宙(MCU)所有的英雄电影。2分半钟只能用「目不暇给」来形容。最后带出即将上映的《复联4》片段。
这是《复联4》动员全部宣传机器的时刻。保密工作进入到变态级别，绝大多数演员只能看到自己的剧本。
蜘蛛侠扮演者荷兰弟Tom Holland就属于漫威防剧透重点，他甚至只能拿到自己的台词，其他什么都不知道，就连与自己对戏的是哪个角色都不清楚。
这是不是宣传的局呢?谁也说不清。反正更多粉丝，都是一脸酷酷的，懵圈的囧相。
据乔·罗素说：“小罗伯特·唐尼可能是唯一一位看到完整剧本的演员，我觉得本尼Benedict Cumberbatch拿到的只是他自己戏份的剧本。可能美队Chris Evans也看到了吧。”
安东尼·罗素则补充说：“我们这样做的目的部分是为了减轻大家的压力……你知道的越少就越不用太在意自己的言行。”
看完了《复联4》最终放映版全片，小罗伯特·唐尼的评价是“电影最后8分钟，是所有漫威电影里面最优秀的8分钟，之所以这么说的原因是因为所有角色都被包含进去了，让人特别激动”。
“钢铁侠”小罗伯特·唐尼和“美国队长”克里斯·埃文斯，多次明言不会再继续出演漫威超级英雄电影，
因此在《复联4》中，这两位核心人物极有可能以某种形式退场甚至是牺牲，这也为《复仇者联盟4》的票房注入了强心针。
这一切，明天零点以后就要揭晓了。
第二部分：漫威票房排行榜来了
十部上榜大片所贡献的全球总票房接近110亿美元，也是全球电影史的奇迹。
10、2004年上映的由山姆·雷米导演的美国超级英雄电影《蜘蛛侠2》总票房为7亿8377万美元。
9、2002年上映的由山姆·雷米导演的《蜘蛛侠》总票房为8亿2171万美元。
8、2017年上映的由塔伊加·维迪提导演的《雷神3：诸神黄昏》总票房为8亿5320万美元。
7、2017年上映的由詹姆斯·古恩导演的《银河护卫队2》总票房为8亿6376万美元。
6、2017年上映的由乔恩·沃茨导演的《蜘蛛侠：英雄归来》总票房为8亿8017万美元。
5、2007年上映的由山姆·雷米导演的《蜘蛛侠3》总票房为8亿9087万美元。
4、2016年上映的由安东尼·罗素、乔·罗素兄弟联合导演的《美国队长：内战》总票房为11亿5330万美元。
3、2015年上映的由乔斯·韦登导演的《复仇者联盟：奥创纪元》总票房为14亿540万美元。
2、2012年上映的由乔斯·韦登导演的《复仇者联盟》总票房为15亿1881万美元。
1、2018年上映的由安东尼·罗素、乔·罗素联合导演的《复仇者联盟3：无限战争》截至目前总票房为18.14亿美元。截至目前为止漫威最卖座的电影。
如果您有兴趣，请明天阅读连载3 ：《你想给00后的儿子讲个漫威故事么》，也可以和雨来财经(yulaicaijing)互动哈。
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