4月20日，在界面新闻·面谈联合中央美术学院设计学院、中央美术学院美术馆举办的“一个创新品牌的设计修养”暨年轻人喜爱的十大设计新品牌评选颁奖活动中，猫王收音机联合创始人尧铭侃进行了主题为《感性推动创新》的演讲，以下为尧铭侃现场发言实录（略有删减）：

尧铭侃：大家好！介绍一下，我也是一个文科生，而且是艺术生，首先非常感谢界面新闻我给这个机会，让一个18年前西安美院的毕业生站在自己曾经最梦想的殿堂，但没考上的地方，来做一个分享。

在开始我的分享之前，我先说一个段子，介绍一下猫王收音机。大概三年前，我有一次在深圳打的士，很晚了，996嘛，一种福报。的士司机看到我说，小伙子，这么晚了，你们还在加班啊，你们做什么生意的？我也很累，我说我们卖收音机的。司机说，卖收音机的，你们可能未来发展有点问题啊，现在谁还听收音机？小伙子你要考虑一下跳槽啊，我听说腾讯的福利都不错。司机跟我聊了一路。

接下来猫王几年的发展过程当中，可能很多人也看到，截止到今年3月份，刚才王总（泡泡玛特创始人王宁）说今年要卖掉800万个MOLLY，特别棒，我们也要有这个目标。截止到3月份，我们大概卖掉了200万台收音机，我们的收音机从单价399元到主销的5000元的产品都有，我们已经卖掉了全品类200万台产品。我后面要讲的是，对我们自己品牌的一些思考，这个主题也比较有特点，也是我临时改的，因为界面的同学跟我说尽量学术一点。

首先，我很久没有买过纸质杂志了，最近在机场买过两本，一本是三联的，主题叫“Be a father”，因为我是两个孩子的爸爸，最近老婆总是抱怨我对家庭的关注不够，所以当看到这个主题后，我主要是买来拍照，告诉老婆说我在主动进取。第二本杂志是《低美感社会》，我想大家都知道是说什么事了。大家都笑了，都知道这个事对吧？无独有偶，最近几件事都在一起发酵。梁文道先生的一篇文章也刷遍了我们所有人的朋友圈，《审美的败落，从宣扬“丑”开始》。我就在想，可能很多人都在看热闹，但作为一个做了八年“广告狗”的人，我在看待这个事件的时候，我想，如果我是乙方，什么提案能让这个方案通过的？你们有想过吗？一定有许多理性的论证，来告诉各位领导和主办单位，说你看，这个树代表了和平，代表了欣欣向荣的发展，这个小人是我们的形象ip，一个小人托起一颗树，证明我们的北京电影节可以如日中天、花开结果，桃李满天下。这是一个特别理性的判断，对吧？所有的元素都是对的，所有的创意和语言可能也是来自于理性的。

这件事情导致我做了一些思考。刚好在去年，我在某个学校里面学到了王强《美学的凝视》。其实王强算是个理科生，但他讲《美学的凝视》，让我那堂课一分钟都没有睡觉，我从中学到了一些特点，我们经常说的真、善、美，我一直以为这些就是大人们跟我们讲的普世价值观而已，但后来才发现，其实真、善、美代表了人类的三种能力，对吗？在座的不知道有没有人知道这三种能力是什么？我就直接讲。

首先，真代表理性能力，求真是一个非常理性的过程，所以求真过程的最极限，也就是理性的最极限就是真，我们现在的理性社会就是这样来的。善呢，善是道德约束的能力、道德化的能力，道德化能力的极限是什么呢？就是善，心怀善意。最后，美，我才发现原来是感性的能力，感性的能力极限是具备审美的素质，这个特别高深了。

后来我结合我曾经做过的一些思考，就发现，作为一个美术生毕业的我，在我从小到大，除了我读艺术学校之前所有的岁月，最容易被cancel掉的课是什么？美术课。“不好意思同学们，中考要到了，美术课暂停，改自习。”所以你看，我们人类经历了这么多发展，从神学到哲学到科学，今天我们活在一个科学时代，但我个人认为，其实感性的能力从来没有变成主流的追求。当然我说的不一定是对的。在神学时代到哲学时代，追求善、追求道德约束的能力占到了主流，据说以前皇帝打仗、出征不是要讲兵法的，是要先请一个大师来算一下到底要不要出征，要打仗也要有一个很充分的理由。

到了哲学时代，是人类求真的开始。从“我思故我在”开始，大家开始考虑存在的意义和价值。到科学时代的今天，我们都在追求真，越来越真，越来越保持真理，或者去接近我们所谓的真理。而美在这里面是贯穿存在的，不管是从最早的美学的诞生，再到后面各种流派的诞生，美都是穿插在过程中的。

所以我就总结了一句话，可能我们理性了太久，忘记了我们自己其实还有感性的能力。这也是一种能力的递弱代偿，当某一种能力特别强的时候，某一种能力就会下降，比如说坐月子这件事情，全世界只有中国人和某些东方国家的女人会坐月子，但事实上，坐月子到底应不应该呢？其实是递弱代偿，当你几千年来不去将这种能力发挥的时候，这种能力自然在生理结构上就会下降。这是一个蛮有趣的话题。

后来我开始翻我收藏的相册，两年前我在洛杉矶看到了一个汽车博物馆，这是来自于50年代一个汽车的设计。大家可以看到最吸引我的是什么？最吸引我的是它竟然在用皮带、皮绳来作为储物箱和引擎盖的加固。事实上，从今天理性的角度上来说，皮的保养成本会很高，皮在风刮日晒的过程中肯定会存在削减。但是我想了想，从感性的角度来说，马鞍不就是这样子的吗？后来，最近上海的汽车展，我关注了许多电动汽车的设计，我的结论是如果这个世界我们所有的设计、所有的美学审美的角度全部都是在求真的逻辑上去出现的话，那么所诞生的结果就必然是趋同的。

爱因斯坦是求真最厉害的一个人，他说不是所有有意义的事情都可以被计算得出来。所以我认为，在今天这个时代，感性的意义比任何时候都重要，所以就有了我们自己的价值观。

其实猫王最早诞生的时候，我们在想，我们究竟是在做什么样的生意？最后我们发现，如果要做一个持之以恒的品牌，我们必须要找到自己的价值观，核心的立足之本，这个立足之本必须要从我们的文化的根源性上找到，所以我们研究了电台文化。

有一部电影很多人可能看过，叫《海盗电台》，如果有机会大家可以看一下。《海盗电台》是非常棒的一部电影，是根据真实事件改编的。在英国的60年代，摇滚乐是被限制的，因为那是不入流的音乐，有一群特别牛的人跑到公海上做了一艘船，做了一个巨大的发射器，向欧洲大陆播放摇滚音乐，那时他们的收听率占整个欧洲大陆60%、70%，最多时有接近两千万人在收听海盗电台。《海盗电台》给我的启示在于，从这部电影里我总结出来的所有关键词，刚好等于我们这个时代稀缺的精神价值。

所以Radio在我们看来并不仅仅是一个名词，它其实是一个形容词，在形容今天这个时代的稀缺精神，而每个时代的稀缺精神都会变成一个文化遗产。举几个例子，比如现在打火机可能越来越不被需要了，一块钱可以买一个打火机的时候，Zippo依然卖得很好，因为它代表了男人的样子。还有钢笔，我相信很多人会用凌美，用派克，其实来自日本的水性笔或圆珠笔，已经用两块钱就可以解决问题，但钢笔代表了那个时代有温度的表达方式。所以我们慢慢找到了自己跟用户沟通的语言和方法，自此之后，我们作为一个创业公司，花了大价钱去打造了一个节日叫电台复活节，这个短片就略过了，如果大家有兴趣的话可以到腾讯视频搜“电台复活节”，可以看到一系列片段。

  至此，我们用感性规划出了我们要让用户得到什么样子的体验，有了我们的几个品牌。一个是猫王收音机，就是大家看到的我们的硬件品牌。其次，我们决定不仅仅卖硬件，因为我们卖的是一种精神状态、生活方式，我们决定做自己的内容，成立了猫王音乐台，截止到上个月，全网超过了5000万人次在收听猫王音乐台，腾讯音乐、QQ音乐也给了我们很大的支持。猫王妙播是我们去年8月刚刚推出的一个app，一个在线的平台，它的作用只有一个，就是让大家最快速地连接好的内容，听到那些好听但不常听到的好内容。根据这个，我们一直希望打造一个有趣的收听体验。

从设计观来讲，猫王的设计观非常有趣，比如说反主流，比如说与其更好，不如说是不同。比如说我们的创始人曾老师经常说的，我可以接受一个产品有它的缺点，但我不能接受一个产品没有特点。因此在这样的情况下，过去四年里面，我们最重要的事情是创造了自己的“猫”路，创造了自己的审美系统和审美体验，我们希望这种体验在今年再次升级。

我们今年打算推一个耳机的产品，也就是我身上戴的这个，我们再一次向独特的审美来致敬，这个耳机所有的灵感都来自于七八十年代的Walkman。大家看到现在所有耳机都长成一样的时候，我们希望我们的产品可以变成一个显著的存在，我们希望给大家提供的这个解决方案是一种有趣的，代表你自己生活方式的感性的方案，所以这个产品就出来了。所有的人都在讲便捷，讲方便携带、续航，但我们不讲，我们特别想把这个东西提出来，用一个纽扣的方式放在你的身上，像一个装饰品一样存在。我们还特别吹毛求疵地给了它一些比较复杂的仪式感，比如说你需要打开盖子，拉开玻杆，才能取出这个耳机的控制器，底下的盒子其实是一个充电底座，通过它可以完成三次充电，耳机续航可以到10个小时。

如果用理性的思维，很多人一定会觉得，这不方便啊，但事实上我们希望造就的是一种感性的选择，在理性的大背景下面，我们希望给用户一个感性的选择。于是就有了这些图，就有了我们希望给用户营造的状态。这是我们在3月26日刚刚发布的一个新产品，这个产品我们在审美上面也有所致敬。我认为在影像的领域，除了最早追求真，在哈苏年代，在莱卡年代，他们的影像都在追求真、求真实性、还原性和颗粒感的时候，我认为有两个小众的品牌是我特别感兴趣的，一个是nomalgraphed,它是一次有趣的失败，但是这次失败给艺术家带来了充分的灵感，另外一个品牌叫Fuji,它提出了一个新的视觉体系，叫做浪摄流，为了致敬这样的审美体验，我们专门用浪摄流的形态来表达了我们对耳机的不同看法，完全有别于现在所有的3C类产品和科技产品。

 因为时间原因，我带了一个剪辑版，导演的完整版比较长。大家相信吗，这是出生在1993年的一个导演做的，他们说我胆子很大，敢把这样一个case给一个刚刚毕业没多久的女孩儿。我觉得他们能够感受到我们想要的与众不同的感性体验，通过这种感性的体验，我们发现我们跟用户之间的关系变了。

大家买音响产品都是来用的，但我们有三个词改变了它，第一就是“盘它”，这个词现在比较流行，事实上最早给我灵感的是用户，因为我混迹到用户群里的时候，我们发现最早推出木质“小王子”的时候，用户在群里讨论的一件事叫“包浆”，我之前不知道这个词，后来来了北方才知道，它是盘和核桃用的，据说那个核桃的包浆越亮就越值钱，用户谈论的是这件事情。后来我们出了金属的“小王子”，他们把金属的产品拿来盘，盘的方式就变成了给宠物盘，给小孩盘，这是真实存在的。第二个就是“拍它”，你可能很难愿意跟一个有一点功能性的东西拍照合影晒朋友圈，和你的社交媒体产生关系，但我们的产品是特别有这样的特征的。第三个是当时为了博媒体眼球的“睡它”，我们在所有天猫用户晒图里面，看到的比例最大的场景来自于床头，还有跟自己的潮流玩具的合影，还有床上的一些抱枕的合影。一个60岁的老人设计的产品伴随了无数少男少女的每一个日夜，我觉得这是一个挺浪漫的故事。

我们发现我们跟用户之间的关系发生了改变，某种意义上我们具备了一些玩具的属性，具备了一些可玩的属性。我们回看最初罗振宇老师给我们的一个评价，他说猫王收音机不同于时下流行的音响的设计，比如轻薄、便携、功能性等等，它恰恰是要成为一个醒目的存在，它将用一种伴随性的享用方式来优化你的时间。就像我们刚刚所说的，如果你觉得你买的每一个东西都是通过理性做的决策，通过参数做的决策，生活的意义会大打折扣。而我们恰好希望大家回归到感性，回归到你对生活细节的关注来做出决策，来优化你生活的每一个细节，来享用你生活的时间，这是当下最幸福的一件事情。

如果问猫王为什么这样特别？是因为它是一个可以把玩的音响，它更像是你跟朋友之间的一种谈资。

我们在3月26日提出猫王收音机不仅是一个音响，我们更希望能够做用户的精致复古潮玩。这里也用到了“潮玩”这两个字，今年我去上海的潮流玩具展学习了一下，因为我们洞察到了用户跟我们之间关系的变化，如果用广义的潮玩来看待这个东西的话，其实许多东西都可以套用潮玩的概念，因为人们心目中看的是什么样，它的确就是什么样。套用王尔德的话说，这个世界上漂亮的皮囊太多，有趣的灵魂太少。我们发现现在比王尔德的时代更残酷，因为现在真漂亮的脸蛋也不多了，真有趣的灵魂更少，猫王希望让所有人能够听见生活的乐趣，给大家带来有趣的收听体验。

最后，让我们用感性创造一个更有趣的世界。谢谢！