4月20日，在界面新闻·面谈联合中央美术学院设计学院、中央美术学院美术馆举办的“一个创新品牌的设计修养”暨年轻人喜爱的十大设计新品牌评选颁奖活动中，ziinlife吱音创始人兼CEO在现场进行了主题为《用创意驱动美好设计》的主题演讲，以下为杨熙黎现场发言实录（略有删减）：

杨熙黎：大家好！我也先做个自我介绍，其实刚才听宋院长做的分享之后我有点紧张，让我有一种久违的闭塞的感觉。

 刚刚大家都说介绍背景，其实我是一个在文艺世家里成长的孩子，我周边有很多的艺术家、设计师和作家，但是我的父母一直在跟我说，一不要做作家，二不要做艺术家，他说这个把它当作爱好就好了，其实我后来学的是计算机。但是生活就是很奇妙的事情，虽然说我远离艺术圈、文艺圈，但开始创业的时候，我还是投身到了家居设计这个行业里。

为什么要做这件事情？我当时在国外看到了很多很好的设计品牌，发现在国内，可能大家想要买好设计的时候，没有更多的选择让大家来挑选。所以当时就创立了吱音这个品牌，因为我们希望能够跟大家分享美好的设计。所以从一开始我们就把它叫做a lovely surprise to be。为什么叫a lovely surprise 呢？其实吱音的初衷,就是希望家具跟人是可以有交流的，是可以产生情感共鸣的，所以用“吱”，另一层含义就是广为人知，我们希望能跟大家成为可以交流的朋友。所以在2013年的夏天，我们成立了这个品牌。

发展了五年多时间，到现在，我们旗下有了一个儿童家具品牌，也是在今年刚刚发布的，叫吱芽，我们鼓励小孩子和想象力做朋友。我们当时为什么要做原创设计？原创设计、创意设计对大家到底意味着什么？我们一直有强烈的使命感，我们当时在一个展会上遇到了一个法国人，那个法国人看着我们的logo，他也不懂什么中文，说你这个肯定是日本品牌吧？因为你们中国人只会copy，你们中国人只会山寨，没有什么原创设计。所以我们当时一直心里头憋着这股劲，希望能做一些不一样的事情，希望能让世界能够看到中国也有一些好的原创设计。

大家可以看到，吱音的设计有北欧风、日系，或者是中系，好像有很多元素，其实都不是。我们希望它背后的设计语言是简而含蓄，又有东方式的幽默在里面，每一个产品的背后都有很多巧思和故事。

我们一开始是从零开始做这件事情的，没有什么资源、也没有什么背景，团队很小，当时只有10个人，不会做市场营销，也不会做任何的东西，我们唯一所有的就是做好产品、做好设计。我其实也不是学设计的，我的合伙人是吱音的首席设计总监，我是作为一个设计小白，在跟着他一起做这件事情的过程中学习设计的。他一直和我讲，设计可能要有三层，像一个金字塔一样，第一层先是发现生活中的一些问题，然后用一些创意和巧思去解决这些问题。照片上的叫作达利圆桌，设计它是因为我们发现，当你把桌子靠近墙的时候，会出现两道尴尬的空隙，大家平常不觉得它是问题，但我们觉得这个问题很有趣，就设计了一个桌子，让它可以卷叠上墙。怎么去实现它呢？我们当时想了很多办法，后来就想到了过去的竹简，我们把过去的竹简运用到产品中，当它卷叠上墙的时候是柔软的，但翻转下来之后又可以承重。所以它在家里，靠墙时是一个装饰物，同时也可以当边几来使用。

这个达利吧台桌和达利圆桌是同一系列的。为什么我在最后说“人生总曲折”，是因为我们在拍这个产品的故事时，想到了很多创业中的故事，所以每一句的背后都是我们当时的一些感想。

设计的第二层是“美”，这个很基本了，我就不班门弄斧了，这是基本的要求。很多人知道吱音是从梅花镜开始的，我们在说到原创设计的时候，从来不觉得它是一个发明创造，它不是从零开始的。只是我们把生活中可以发现到的一些美带回到家里。这个镜子的灵感来源于是从苏州园林，我们设计了一个花架，把它带回家。

“日出”也是这样。当时我们想要做一个不一样的书桌，这个镜子是可以翻折的，把它放下去时就像日落，让你可以安心写字，当作一张书桌来使用，而把它反转出来时就像日出。

接下来的产品叫“荣光”（播放视频），为什么说“要努力发光，更要勇敢借光”？是因为中国人的哲学里常常觉得借光是一件很不好意思的事情，我们当时设计“荣光”时是希望向环境借光，这个电视柜板发光并不是因为它插电了，而是我们用了一块导光板把环境中的光导到了电视柜的背后。我们还有很多创意巧思的功能，都是来自于向自己发问。比如这个优雅的沙发床，当时我问设计团队，为什么世界上看到的沙发床都这么丑？能不能做一张优雅的沙发床？（播放视频）照片上可能看不出来，但是日常中看它就是一张很优雅的沙发。

设计上最难的，其实就是产生情感共鸣，大家之前也有讲到。这张信凳是我们创业之初实现的第一把凳子，其实这个比例关系是完全不对的，但我们当时已经从大的工厂到小的作坊跑遍了上海大大小小的工厂，最后是一个很小的作坊里的一个年轻的木匠实现了它，所有大厂都告诉我们这把凳子是不可能实现的，它的比例关系和角度是有问题的，是不可能成立的。后来我们不断地完善它，找到了很好的工厂，最后它成了现在大家可以看到的比例，我们给它命名叫信凳，是因为我们觉得它代表了我们创业过程中的一些信念。因为它表面上看起来是摇摆不定的的样子，实际上是四点支地，非常坚固的，骨子里有非常坚定的信念。

抛开所有的一切，设计团队是我们公司的脑洞部，他们是一群非常有幽默感的孩子，在我们每个产品背后，我都可以介绍到它的点。比如拂袖椅，它的灵感源自东方绣袍。还有深呼吸床，床的背板是可以拉伸的，它的功能是节约了人背部的空间，让床不会有很厚重的床尾，但当你希望有一个支撑和靠背的时候，可以把靠背拉出来。还有那个suitcase，我们叫它“一个行走的衣柜”，因为它是一个行李箱、一个茶几和一个衣柜三种形态的结合，当你租房的时候，可以非常有仪式感地去用这个衣柜。当你安身立命了以后，有了自己的家时，你可以把它当作一个茶几来使用。每一个故事我就不一一介绍了，泡泡玛特刚才有介绍到IP，我们也和universal studio合作了一个小黄人系列，枝芽也有和迪士尼合作。关于小黄人系列，我们当时不想只是做一个IP的搬运工，把这个图很简单地印在我们的产品上，所以做了不一样的设计，也很感谢他们让我们把小黄人变成了小黑人，这个茶几和这个沙发背后都是运用了一些这个IP的元素，但是它可以不突兀地，很有设计感地融入到家具中。

设计最重要的一点，其实是热爱。刚才说到所有的品牌，大家好像都把优雅的那一面呈现在前，但在背后其实是无数的付出和努力、你们可能想象不到的困难和磨炼。这是我们设计部小伙伴的桌面，我们叫它小后花园，设计部还有其他小伙伴的桌面，上面有泡泡玛特的、猫王的很多产品。我觉得这是一个精神共鸣的问题。我可以回答你的问题，为什么我有一个Molly，我那个Molly是一个宇航员Molly，其实每个人的情感共鸣可能不一样，对我来说它是一个治愈，当我遇到困难的时候，我看到它会觉得治愈，这是我的情感共鸣。

从这里可以看到他们热爱生活的一部分，他们的生活中不一定完全只是家具，他也有自己热爱的部分，也会把一些杂志做成一些小花架。这个其实是我的合伙人，这是他在我们的工厂里设计一个产品的时候，当时所有人都不知道他头上戴的这个东西是用来做什么的，这其实是我们在3月的设计上海展上刚刚发布的岛屿沙发，这个沙发是功能性的，可以延展开来的，当你躲在里面时，它就是一个与世隔绝的小孤岛。

说到创意与创新，其实吱音做了很多不一样的设计，里面有很多很丰富的语言和表达。我们从2017年开始从线上走到了线下，在上海开了吱音的生活馆，很奇妙的地方在于我把我过去成长的文艺环境都融入到了里面。这是一个浸入式的话剧体验，在我们的生活馆里可以上上下下，跟着主角一起来体验话剧。我们在朝阳大悦城也开启了一个线下的空间，我们希望它不只是一个家具卖场，所以它里面有着丰富的空间体验感。这就是刚才说到的吱音生活馆，里面有一个粉色的通道。还有我们在马当路做了一个吱音主题展，第一期是复古的回忆，那一套家具都是比较复古创新的产品，我们叫它“文艺复兴”。最近我们在做的是小黄人的特展。欢迎大家去朝阳大悦城体验。

最后，如果将来有同学想要做一个设计品牌，要创业的时候，一个人要像一支队伍。我们当时也什么都没有，我们营销也没有团队，我一个人就等于一个市场部。但是当它发展到后期的时候，从0到1看见之后，其实现在更多的挑战是怎么能够让一支队伍更像一个人，这是我们设计部的团队和我们的小伙伴们。

谢谢大家！