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《复仇者联盟》为什么从不让人失望?

I love you 3000 times,and you?

文|刺猬公社 周矗

4月24日零点,北京各大影院人头攒动,顶着黑眼圈的年轻人从代码、论文、PPT中解放出来,冲向了影院。

“今晚所有厅都是《复联4》!”影院经理们行色匆匆,观影的引导队伍排成一排,大声叫着:“2号厅里面请!”

在将近三个小时的观影过程中,观众的爆笑与欢呼却从未间断。首映场结束已经超过凌晨三点,很多观众依然久久不愿离去,与三五好友聚在一起拍照留念。与此同时,又有一波年轻人正走在前往影院的路上。

最近几年,能够造成这般轰动效应的娱乐性活动,除了世界杯,也就只有《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)的首映观影了。据钱江晚报,将近有300万人在零点场观看了《复联4》的首映。

图片来源:官方提供

在2018年上映的《复仇者联盟3:无限战争》中,宇宙大反派灭霸的一个响指,让黑豹、蜘蛛侠、星爵等超级英雄,和地球上一半的生命一起烟消云散。在前期“零剧透”的氛围下,这样的结局让大部分的漫威影迷崩溃。2019年上映的“结局向”影片《复联4》,成了影迷们最大的希望。

漫威影业主席凯文·费奇将漫威过去十年的三大阶段,命名为“无限传奇”。作为传奇最终章的《复联4》,全片片长181分钟,囊括了“故事内容169分钟+4分钟的漫威十年人物介绍+8分钟的演职人员字幕”,并没有彩蛋。

图片来源:官方提供

今年,中国内地影迷成了全球最早看到《复联4》的一批人之一。3月29日,《复联4》宣布中国内地定档4月24日,比此前宣布的北美还早了两天。

这一爆炸性的消息让无数漫威迷们欣喜若狂,他们似乎感受到了前所未有的尊重,激动地退掉了本打算去香港地区看首映的机票,向全世界影迷彰显快人一步的自豪感。

战场开始转移到国内院线。4月12日《复联4》预售首日,中国内地影迷们仅用10个小时就刷新了预售最快破亿纪录,让《复联4》成功成为中国影史预售总票房冠军。

不过,这场战争逐渐演变成了一场富人的战争。《复联4》在一线城市院线的首映日均价达到了300元左右。艺恩数据显示,北京华谊兄弟电影汇影城的均价达到了637元,远远高于IMAX电影的平均票价。在闲鱼上,许多黄牛把《复联4》的首映票炒到了上千元。

图片来源:艺恩数据

疯狂的票价引起了相关部门的注意。4月18日,国家电影局就部分影院《复仇者联盟4:终局之战》的票价服务费过高的情况下发了紧急通知,要求除了“全国电影票务综合信息管理系统”注册厅类型有效的VIP影厅外,其余普通厅(含IMAX等)只允许收取10%的渠道手续费,VIP厅不高于30%的渠道手续费,否则该影院将被限制下载《复联4》影片密钥。

一些国内院线企图通过《复联4》狠赚一笔的美梦破碎了,影迷们的观影热情持续高涨。《复联4》的最终预售票房超过了7.7亿人民币,甚至超越了2017年漫威高口碑电影《雷神3:诸神黄昏》的总票房。

“你抢到《复联4》首映票了吗?”开始成为了一些年轻人必备的社交话题。

没有抢到票、第二天要上班、没钱看首映场的影迷们更加崩溃。他们不但面临着被热点抛弃的危机,还要随时预防着来自网络上的360度剧透。一些影迷甚至学着“三体人”的样子,在各大社交网站上疯狂呐喊:“不要剧透!不要剧透!不要剧透!” 各种“拒绝剧透”的图片在社交网络已成刷屏之势。

这部具有里程碑意义的电影,并没有让熬夜的影迷们失望。《复联4》零点场票房达到了前所未有的1.8亿人民币,将之前的纪录翻了将近两番。截止4月25日1时,《复联4》总票房已经高达8.36亿,几乎达到前作《复仇者联盟3:无限战争》首日票房的2倍。

《复联4》还成功地做到了“票房口碑两开花”,其在猫眼、淘票票等票务平台上的评分均超过9分,豆瓣分数高达9.1分,这是此前任何一部漫威超级英雄电影都没有做到的成绩。

图片来源:豆瓣截图

影评人小金认为,《复联4》成功突破了以往漫威电影的定势。近三小时的时长让《复联4》有足够的时间去渲染人物,并为每一个即将到来的高潮进行情绪铺垫,堪称漫威电影宇宙迄今为止最具“大片质感”的一部影片。

数据来自网络

“从漫威第三阶段影片零点场票房成绩与总票房成绩走势来看,五一票价回归到平日票价100%~120%的水平的话,可以无压力冲击到30亿-35亿人民币左右。”小金说。

从2008年的《钢铁侠》到2019年的《复仇者联盟4:终局之战》,漫威在十一年时间里推出了22部超级英雄电影,从一个濒临倒闭的漫画出版公司,蜕变成了世界上最大的超级英雄IP工厂之一,并在全球获得超过180亿美元的惊人票房成绩。

图片来源:豆瓣电影

他们曾经赌上全部身家,凭借一个被称为“二线英雄”的钢铁侠拯救了整个漫威宇宙。又在适当的时机投身金主迪士尼的“怀抱”,使其市值翻升50倍。

深谙“宠粉”之道的漫威,拥有极其强大的制造IP与情怀的能力。他们喜欢通过各种方式去撩拨观众的情绪,并提供顶尖级别的观影体验。

小金提到,主流漫威粉丝大概可以分为五种:电影粉、演员粉、周边粉、跟风粉与漫画原著粉。

在这五种粉丝中,存在着一种鄙视链,即“周边粉≥原著粉>电影粉>演员粉>跟风粉”。

“宅好几门(除了追电影之外还看漫画、收周边等等)的鄙视宅一门的,宅一门的鄙视只看电影的,看电影多的鄙视看电影少的,看电影少的鄙视不看的。”

站在鄙视链顶端的漫画原著粉,往往也是彩蛋党。他们对原著中的人物情节了如指掌,同样也对电影有着最高的期待。他们是最早了解漫威的那一批人,比起那些因系列电影蜂拥而至的电影粉们,他们有着一种“知识储备”上的优越感。

图片来源:网络

“可以说在不考虑票房的情况下,漫威的电影就是给这些人拍的。对于他们来说,漫威只是又创造了一个平行宇宙,生产着新的冒险故事,只不过是以电影的形式,更刺激更具娱乐性。”小金说。

与许多漫改剧不同,漫威电影很少让原著粉们失望。如果你翻看漫威的漫画原著,会发现其中混乱的时间线、庞大的宇宙体系以及略显中二的剧情,非常不适合进行照搬式的电影改编。

近十年来的漫威电影,无论从剧情改编、选角、特效等方面,都做出了一流大片的水准,并成功地为漫威宇宙圈了一大波新粉丝。

为了照顾一些漫画死忠粉的情绪,漫威还玩了一点可爱的文字游戏。他们把漫威电影宇宙从漫画中单独拆分了出来,形成了一个独立于主宇宙(Earth-616)和终极宇宙(Earth-1610)的平行宇宙,编号为Earth-199999。可以说,钢铁侠、美国队长这些经典人物,既活在漫画中,又活在电影里,漫画粉与电影粉们可以各取所需。

他们还是在电影中收获最多惊喜的人。漫威宇宙系列电影以“埋彩蛋”功力见长,原著漫画中出现的情节会在电影中以大量细节的方式呈现。在观影过程中,漫画原著粉们就像在玩“大家来找茬”一般,找到越多梗的“玩家”越有成就感。

图片来源:豆瓣电影

漫威宇宙的电影粉们,则是为漫威屡次创造票房奇迹的中流砥柱。对他们来说,漫威是一部又一部娱乐性极强的电影,一个又一个鲜活的人物和故事,也是一份对超级英雄梦的满足。

漫威拥有教科书一般打造IP的能力。漫威宇宙中的英雄不但拥有各自专属的酷炫技能,还带着些亦正亦邪、不尽完美的人格魅力。“黑科技富豪”钢铁侠、“银河系嘴炮”星爵、“性感美艳”黑寡妇、“天真无邪”小蜘蛛等超级英雄,几乎覆盖了所有粉丝对人物IP的喜好,“总有一款适合你”。

图片来源:网络

厉害的是,一个英雄不过瘾,漫威还为粉丝们凑了“一窝”。在被迪士尼收购后,漫威于2012年推出了集结钢铁侠、美国队长、雷神托尔、绿巨人、黑寡妇和鹰眼六位超级英雄的系列电影《复仇者联盟》,为粉丝们制造出了第一场“神仙打架”般的狂欢。

《复联4》则集结了史上最多的超级英雄。除了幸存的“初代复仇者”钢铁侠、美国队长、雷神、浩克、黑寡妇和鹰眼之外,蚁人、惊奇队长等新英雄也成为了扭转局势,拯救漫威宇宙的新希望。

从《银河护卫队2》《雷神三:诸神黄昏》再到《复联4》,沙雕英雄与笑点开始成为了漫威电影必备的元素,这些笑点会在影片中以均匀的频率出现,持续性刺激观众的笑穴。英雄的超能力与沙雕的反差萌不但能缓解电影的紧张气氛,还能让这些超级英雄更加真实、接地气。

但比起“沙雕”这种短期性的吸粉策略,漫威电影宇宙更擅长的是用情怀去拉拢观众,掩饰剧情同质化的弱项。

“漫威的电影有一个共同点,就是‘标准的流水线’,电影剧情往往没法琢磨出滋味儿来。”小金认为,十年漫威电影中的许多梗还在反复使用,比如“人物蜕变”“反派反转”“炒cp卖腐”等等,在剧情与人物塑造上缺乏新意。

但每个观众的心中都有一个超级英雄梦。1000个观众心中有1000个超级英雄,漫威用了10年、22部超级英雄电影,为心中怀有英雄梦的观众打造出了一个专属的漫威电影宇宙。

从2008年漫威《钢铁侠》的一炮走红,到2019年《流浪地球》创造票房奇迹,十年间,国内电影市场开始飞速崛起。

图片来源:网络

《2018腾讯娱乐白皮书》显示,2008年至2018年,中国内地电影总票房实现了从43.4亿元到609.8亿元的飞跃式发展,一跃成为全球第二大票仓,中国影迷正在创造出让世界瞩目的观影需求与消费能力。

而这十年,却又是国产科幻电影沉寂的十年。漫威超级英雄系列电影的出现,最大程度地填补了科幻影迷的观影空白。“国外特效大片”“科幻”“动作”“超级英雄漫画”等元素,无一不吸引着数量庞大的中国观众慷慨解囊,走进影院。

在漫威电影宇宙复杂的时间线、关系线中,这些英雄的命运看似独立,但又紧紧相连。他们有所有人类身上的弱点与痛苦,但又可以在人类命运危难之时以一个英雄的姿态只身犯险。

他们在亿万观众的见证下成长、蜕变、沉沦又变得更加强大,活出了每个有英雄梦的观众心目中最精彩的样子。十年过去了,观众们越来越愿意相信,或许在世界遭遇危机的时候,会有这么一群刚刚还在吃着汉堡的人突然出现,向侵略者呐喊着“如果地球失守,我们一定会复仇。”

《复联4》的故事将会为漫威画上一个阶段性的句号,并成功收割一大批老粉丝的情怀。随着初代复联成员的退役与新英雄的接棒,下一个漫威十年是否能继续爆发出如此巨大的生命力,还是个未知数。

没了“初代复联”情怀的漫威电影宇宙,或许应尝试回归电影创作本身,在剧情与创新上为影迷制造更多的惊喜。

下一个漫威十年,我们还会如今天这般欣喜地走进影院,深情地说上一句“I love you 3000 times”吗?

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