文 / 界面陕西 刘军伟

2018年4月26日，作为绿地集团在西安布局的第一个缤纷荟项目，西安绿地缤纷荟采用全新的商业理念，打造西安首家融入艺术文化的全新商业体验中心。

时隔一年，西安绿地缤纷荟深耕区域商业市场，再次引进咸亨酒店等大量首店品牌及初创特色品牌，服务高新CBD快速崛起的新中产和年轻消费群体。

作为绿地集团的重要商业品牌，未来，绿地缤纷系列产品在西安还有哪些“大动作”？

咸亨酒店等新兴品牌入驻

4月26日，西安绿地缤纷荟迎来一周岁生日。在此之际，基于高新CBD快速崛起的新中产和年轻消费群体的消费需求和习惯，绿地缤纷荟再次引进大量首店品牌及初创特色品牌，持续保持商业形态“新鲜感”，增强与消费者的契合度。

新店包括西北首家咸亨酒店，NY Fashion Studio、TANTEA探客等。

咸亨酒店将吴越之地的氛围、绍兴的饮食文化酒文化带入西安，装修设计以素雅的主色、温润的材质为主，打造古朴自然的生活空间。

咸亨酒店投资方新纪元俱乐部一负责人表示，“咸亨酒店是目前西北首家鲁迅文化主题餐厅，此次入驻绿地缤纷荟，是看中其高新区CBD商业中心的地位，更是时尚、文化产业的聚集地。”

为回馈消费者，西安绿地缤纷荟还准备了精彩活动及一系列年度超值福利优惠。

特邀知名时尚主播小鱼、原创青年音乐人王恺及国际音乐创作营优秀学员筑梦原创；鬼马艺术巡游展和缤纷市集等。

绿地缤纷荟还推出餐饮5折起，满100元送50元，4.26元参与缤纷抽奖，周年庆代金券免费送、积分兑换礼品等超级狂欢购。

打造专属IP增强消费黏性

作为绿地集团在西安布局的第一个缤纷荟项目，绿地缤纷荟从2018年开业之初便以“艺术与商业完美结合”的全新商业模式，为消费者带来了更多有质感、有调性的品牌。

其中G-Super绿地全球商品直销中心、D+活范造物街、中影泰得影城、西演艺术中心缤纷剧场、坐忘书房、优莱荟等主力店及文化艺术类品牌，均为首进西安品牌，也成为市民热衷的打卡艺术空间。

在消费场景化时代，绿地缤纷荟致力打造专属的IP主题空间，避免陷入同质化僵局。

如治愈空间站以场景、主题、互动作为基底，打造西安最大的一家专治心病的“药店”。该场景包含“包治林”、“广济所”、“药你管”、“回春堂”等各式各样的治愈主题空间，消费者可以打卡拍照，也能参与到缤纷荟的治愈课堂，通过手作创作来释放内心的小情绪。周年庆期间，会员可扣相应积分兑换治愈系周年庆限定美物。

购物中心定制专属IP虽然不少，但能做到如此深入人心的并不多。

西安绿地缤纷荟市场经理赵晓彤告诉记者，“治愈空间站对‘play hard work hard’的年轻人来说，让体验‘玩出’了新高度，成为增强消费者黏性和记忆点的‘法宝’，使购物中心形象在消费者心中变得更加鲜活。”

西安首家绿地缤纷城将亮相

值得关注的是，绿地集团还公布了西安的又一个购物中心——长安区常宁新区的西安绿地缤纷城。

作为绿地集团在西安落地的第一家绿地缤纷城，该项目以精致、温馨的社区邻里商业中心为定位，涵盖精品零售、大型超市、社区生活市集、儿童、文创书店、运动生活馆、智能家居体验、影院、健身房以及特色餐饮，将在MALL内打造儿童专属的KID’S MALL，打造休闲生活+一站式儿童成长的全新体验中心，引领西安商业未来新方向。

据悉，近年来，绿地商业加速全国扩张步伐，自2012年，北京大兴绿地缤纷城开业以来，先后在北京、上海、南昌等地布局商业体，绿地商业品牌缤纷系列产品不断扩张的同时，也更新着城市商业高度，引领时尚潮流。