文|文娱商业观察  阿木

昨日，“逐梦航天——2019中国航天日文艺晚会”在湖南卫视黄金档现场直播，作为国内第一台电视领域与航天题材结合的主题晚会，这场活动引发了社会各界的广泛关注。

近几年来，在国家广电总局大力主张“节俭办晚会”的引导下，各大卫视平台在自家已有的品牌活动基础之上，纷纷开启了对于新型晚会的大力开发，一大批极具风格特色的品牌晚会如雨后春笋般不断推出。

在传统的电视节目概念上，一般可以把晚会分之为节庆晚会、主题晚会、行业晚会三大类型，而在新时代新政策的领导下的新型晚会往往会通过打造新节庆、开发新主题、走进新行业，一起为电视观众提供新品类的晚会。

新节庆！晚会仪式感GET

晚会作为电视节目中的一种特殊活动安排，最为普遍的就是和节庆活动相关联，并且也会自然而然地带有浓重的节日氛围和仪式感。

在传统的电视节目中，央视与各大卫视的春晚都是每年各家电视台的年终重磅大戏，从1983年开始，每年春节都会有这样一场大型文艺晚会，36年来，这俨然已经成为了国人的“新年俗”。

在国内，除了春晚以外，最受观众欢迎的晚会形式便是跨年演唱会，自2005年开始，湖南卫视打造出“快乐中国跨年演唱会”的品牌活动，与观众共同迎接阳历新年的到来。

这几年来，各大卫视都纷纷进军春晚和跨年这两大头部品牌活动，为了有效调节市场秩序，卫视春晚通常通过“错峰出行”来减少正面battle，跨年演唱会通常按照广电总局分发的牌照有序进行。

除此以外，其他的节庆日多多少少也都有一些主题活动，其中，中央电视台作为国家级平台，这种责任担当爆棚，每逢重要的传统佳节和大型纪念活动，必然会推出相应的晚会。

在这其中，最符合新节庆晚会特征的就是央视的品牌栏目《开学第一课》，从2008年开始，每年的9月1日，中央电视台都会与教育部合作举办这场大型公益节目。

像是一场晚会，也像是一堂“公开课”，在无形之中已经成为了我国中小学生开学期间必经的一个环节。每次晚会后的观后感，也是成为了学生们的随堂作业。

当然，近几年来，在节庆开发中，最为重要的一个新节日当属“双十一购物节”，在网络文化刚刚兴起的年代，11月11日还是网友口中的“光棍节”，但是伴随着以淘宝为代表的电商平台集中在这一天开启大规模的畅销活动，节日俨然已经扭转成“购物狂欢节”。

从2015年开始，阿里巴巴联合湖南卫视打造了第一场专属于电商的电视晚会，“天猫双11狂欢夜”凭空出世，网友们亲切地称其为“猫晚”。

随后的几年里，虽然合作的卫视平台几经周折，但是活动的模式依旧还是遵循粉丝狂欢福利、顶级流量明星、国际大牌助阵、马云惊喜亮相等，去年更是出现“跑男团”正面对刚“极挑男人帮”的经典画面，这一晚会其实用一个字就可以概括，“壕”！

另外，除了新生的节庆日，还有一些是属于纪念日活动，每当逢五、逢十都会庆祝一番，举办相应的晚会活动之类的。

今年正好是“五四运动”一百周年，各级电视台都会做出相应的庆祝活动，以青年为主要受众的湖南卫视，近日也会联合中国青年报，开启“新青年耀青春”的宣誓活动，以及会在5月2日推出大型纪念晚会，UNINE组合、声入人心男团等也会参演，值得期待。

新主题！晚会试验性GET

另外一种新晚会类型集中在主题晚会，通常情况下，依旧也会迎合某一个时间节点，然后深耕某一主题而开辟的一种特殊晚会类型。

去年6月份，湖南卫视以“青春毕业，未来可期”为主题，打造了一场毕业主题晚会，以“毕业季”为契机，展现当代年轻人的梦想，传递这个时代的青春力量。

当时正值全国各地高考分数线陆续公布之际，同时也是不少学生迎接毕业的关头，湖南卫视邀请了一大批学生代表，展现了这样一场不一样的青春盛典。

在这场晚会中，当时还是北电博士毕业生的翟天临，还带领众多毕业生一起宣誓，“去日不可追，来日犹可期”，真的是未来遥遥无期。

这场《毕业歌会》的举办，不仅是湖南卫视在众多传统节庆晚会之后的又一创新力作，更是国内电视媒体以其独特创新的“歌会”模式，首次将参与嘉宾聚焦在中学及大学毕业生这一人群之中，凸显了青春向上的独特气质。

同样以“歌会”形式出现的还有湖南卫视去年打造的《爱情歌会》，迎合“七夕”这一中国传统的情人节而继续开发的新主题晚会。

这场活动通过“恋爱的季节”“暗恋告白”“制造浪漫”“全城热恋”四个版块，打造花式告白新模式，并且还设置了无人机灯光秀的环节，满足观众对七夕佳节的美好期待与祝愿。

值得一提的是，这次歌会在爱情主题之下，还向世界推出了“全城热恋”“星城长沙”的概念，为观众带来一场七夕狂欢的同时，也打造了一个专属于长沙的城市名片。

其实对于七夕爱情这一主题的开发，很多电视台之前都有过尝试。中央电视台打造了《天下有情人》的七夕特别活动，江苏卫视、安徽卫视、贵州卫视、河北卫视等也都有过相应的七夕主题晚会。

在主题晚会中，占据很重要组成部分的便是政治主题晚会。近几年来，电视台往往也需要承包一些大型的政治活动中为了迎接外宾而定制的文艺晚会。

2016年，G20峰会在杭州召开，为尽地主之谊，在杭州西湖为与会来宾呈现一台全新的大型水上情景表演交响音乐会《最忆是杭州》。

这场国内首次在户外的水上舞台举办的大型交响音乐会，由著名导演张艺谋亲自执导，舞台设置于水下3厘米处，交响乐、中国舞、越剧、古琴大提琴合奏等轮番上演，中西合璧、美轮美奂。

同样地，在2017年，我国召开“一带一路”国际合作高峰论坛，相应为迎接各国贵宾在国家大剧院举办了《千年之约》的主题晚会。

今天正好是第二届的“一带一路”国际合作高峰论坛召开日，一场为此精心准备的主题晚会也拉开了帷幕。

新行业！晚会创造力GET

对于行业晚会来说，单一的领域已经不足以让更多的观众驻足，必然是融合了多种元素。

就像是昨晚现场直播的航天晚会，结合了节庆晚会和主题晚会之间共有的特点，探索了航天题材与电视领域的全新融合互动，才继而开展了这样一场新时代的行业晚会。

从2016年起，为了纪念中国航天事业成就、发扬中国航天精神，国务院批复同意将我国第一颗卫星“东方红一号”发射日，即每年的4月24日设立为“中国航天日”。

而昨晚的航天晚会，是国内首台航天题材的文艺晚会，节目现场邀请到了来自于我国北斗导航系统、长征火箭系统、嫦娥登月系统、载人航天系统的多位工程师代表和行业领袖。

同时，诸如张杰、张靓颖、华晨宇、尚雯婕、火箭少女、乐华七子、声入人心男团等接连亮相，以“寓教于乐”的方式打造了一台展现中国航天勇于奉献、开拓创新精神的正能量主题晚会，开创业界先河。

相比之下，中央电视台在对于各个行业晚会的开发上，可以说是更为系统，更为规范。

近几年来，中央电视台在“感动中国十大人物评选”的基础之上，又打造出了“寻找最美系列”的颁奖晚会，力图为各行各业找到榜样。

在过去的一段时间里，中央电视台陆续开展了“寻找最美教师”“寻找最美村官”“寻找最美医生”“寻找最美孝心少年”等一大批行业晚会，用评选的方式，来寻找到众多行业的标兵模范。

话说回来，作为电视行业的从业者，大家对于自己所在行业有时也会有一些纪念晚会。比如，此前浙江卫视举办中国蓝十周年台庆晚会、安徽卫视举办过上星20周年大型文艺晚会等。

从整体上来看，无论是节庆晚会、主题晚会、行业晚会，在不断的探索中，都走向了同一个趋势，那就是综合晚会。但是即便如此，各级电视台也都是竭尽全力地在此基础上，努力打造出新的节点以及新的活动形式，争取为观众奉献出更为多元的荧幕晚会。