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当京东、天猫、苏宁易购们说618时,其实他们心里在想什么?

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当京东、天猫、苏宁易购们说618时,其实他们心里在想什么?

从“双11“到”618“,电商们绞尽脑汁不停造节。而这次电商们虽然都是在围绕着618做文章,可他们真正的意图是什么呢?下面,我们来一起看看电商们的真实想法。

如果说双11是电商的一个节日的话,那618又是电商们的另一个节日。

这几天,你有没有被电商们的广告所轰炸到?反正TOP君已经明显感觉到了,还好广告是TOP君的本业,所以从这轮电商广告轰炸战中,TOP君有了一点感触:那就是这次电商们虽然都是在围绕着618做文章,可他们真实的想法又是什么呢?下面,TOP君就化身读心大师,盘点一下电商们的真实想法:

提起618,那就不得不说京东,因为618就是京东造的一个电商狂欢节。1998年6月18日,刘强东在中关村创业,成立京东前身公司;于是,每年6月18日是京东店庆日,而6月则成了京东的店庆月,在此期间京东都会推出一系列的大型促销活动,其中6月18日是京东促销力度最大的一天。

最近几年,随着京东影响力的逐年增大,京东618在人们心中的认知度也越来越高;其它电商一看,这哪行,不能光你卖,我也得卖。于是,越来越多的电商加入到了618的大促中。这其实正中京东下怀,京东这就一个偷着乐啊,还把它之前简单直接的大促广告改为“Party On”的主题广告。为啥叫“Party On”?两层意思:一是消费者的购物大Party,二是电商们的促销大Party。

今年,恰逢京东的12周年,因此这次的618京东也搞得格外卖力。主题上则先后用了两套主题,一是12周年的“初心未变”,二是之前传统的 “Party On”,而且每个主题还都有不同版本的广告;媒介渠道方面则是全面出击,户外、电视、网络无所不包,光朋友圈广告都上了不止一次,好吧?

做这么多,其实京东最想说的一句话就是:大家一起来,Come On!

本来电商界里只有一个全民狂欢的节目,那就是双11。可眼看着京东618的声势在逐年的增长,天猫咋不着急呢?于是,我们看到了这样的一幕:除了双11,平时很少投硬广的天猫最近的广告也是满天飞了,地铁里、分众屏上、门户网站上等,TOP君都看到天猫的广告,而且据说,天猫这轮广告是灵狮创作的。多种媒介整合投放,而且广告主创团队也是大牌,天猫你这确实重视618啊。

可再仔细一看,你就会发现天猫的小心思了。尽管十分重视618,可在广告呈现上,天猫却极力在回避“618”这个词,而是用“年中大促”所取代。既不想无视京东,看着618成为下一个双11,又不想过分跟随上了京东的当,这可能是天猫最真实的感受吧。

所以,此时,天猫心里想的肯定是:我就不上钩,我叫“年中大促”,呵呵

这两年,除了天猫与京东,还有谁在电商领域发力最猛吗?那应该算是苏宁易购了吧?!没错,全力转型的苏宁确认这两年在电商领域有了明显起色。因此,在营销上,它也做得更加具有“进攻性”。前段时间,TOP君就点过苏宁易购的电视广告主打“网站生活超市”,这不明显PK一号店的定位吗?可在今年618的传播上,苏宁易购同样充满了“进攻性”。

首先,苏宁易购请来了自己的代言人邓超为618专门定制了广告。广告中,邓超聚物理老师、生物老师、化学老师、心理老师和数学老师以一体,用他跑男的搞笑方式讲述了一个6月最佳去哪儿购物的问题,结尾还来了一个彩蛋——忌Party,有意无意地踩了一下京东。

其次,苏宁易购同样采用了海陆空联合轰炸地方式来投放此次618广告。在地铁里,TOP君就时不时被邓超那超夸张的表情所吸引;进入电梯后,TOP君又会时不时做邓超的学生,听他讲那超级无厘头的解题思路;同时,在6月17日,你在百度搜“苏宁易购”还会看到浮屏广告,这可是极少用的一种广告形式啊,而且苏宁易购的网站的配图上也有明显的“618”字样;进入官网上,也处处能看到618;仿佛“618”成了苏宁易购的代表了。

这时,苏宁易购肯定想说的是:你们都走开,618是我的!

除了以上提到的京东、天猫和苏宁易购,还有哪些电商对618感兴趣呢?百度一下便知,输入“618”,就会发现还有1号店、唯品会、聚美和银泰等都有相关的推广链接。对于这些品牌来说,他们明知道预算没有京东、天猫和苏宁易购的多,可他们还是会做推广。为什么?就是因为他们还是想借618的势,可能618中,他们的销售做不到顶尖级的,可做到比平时好那还是很轻松的。

所以,此次,1号店、唯品会、聚美、银泰们心中最想说的话肯定是:Party On!

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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当京东、天猫、苏宁易购们说618时,其实他们心里在想什么?

从“双11“到”618“,电商们绞尽脑汁不停造节。而这次电商们虽然都是在围绕着618做文章,可他们真正的意图是什么呢?下面,我们来一起看看电商们的真实想法。

如果说双11是电商的一个节日的话,那618又是电商们的另一个节日。

这几天,你有没有被电商们的广告所轰炸到?反正TOP君已经明显感觉到了,还好广告是TOP君的本业,所以从这轮电商广告轰炸战中,TOP君有了一点感触:那就是这次电商们虽然都是在围绕着618做文章,可他们真实的想法又是什么呢?下面,TOP君就化身读心大师,盘点一下电商们的真实想法:

提起618,那就不得不说京东,因为618就是京东造的一个电商狂欢节。1998年6月18日,刘强东在中关村创业,成立京东前身公司;于是,每年6月18日是京东店庆日,而6月则成了京东的店庆月,在此期间京东都会推出一系列的大型促销活动,其中6月18日是京东促销力度最大的一天。

最近几年,随着京东影响力的逐年增大,京东618在人们心中的认知度也越来越高;其它电商一看,这哪行,不能光你卖,我也得卖。于是,越来越多的电商加入到了618的大促中。这其实正中京东下怀,京东这就一个偷着乐啊,还把它之前简单直接的大促广告改为“Party On”的主题广告。为啥叫“Party On”?两层意思:一是消费者的购物大Party,二是电商们的促销大Party。

今年,恰逢京东的12周年,因此这次的618京东也搞得格外卖力。主题上则先后用了两套主题,一是12周年的“初心未变”,二是之前传统的 “Party On”,而且每个主题还都有不同版本的广告;媒介渠道方面则是全面出击,户外、电视、网络无所不包,光朋友圈广告都上了不止一次,好吧?

做这么多,其实京东最想说的一句话就是:大家一起来,Come On!

本来电商界里只有一个全民狂欢的节目,那就是双11。可眼看着京东618的声势在逐年的增长,天猫咋不着急呢?于是,我们看到了这样的一幕:除了双11,平时很少投硬广的天猫最近的广告也是满天飞了,地铁里、分众屏上、门户网站上等,TOP君都看到天猫的广告,而且据说,天猫这轮广告是灵狮创作的。多种媒介整合投放,而且广告主创团队也是大牌,天猫你这确实重视618啊。

可再仔细一看,你就会发现天猫的小心思了。尽管十分重视618,可在广告呈现上,天猫却极力在回避“618”这个词,而是用“年中大促”所取代。既不想无视京东,看着618成为下一个双11,又不想过分跟随上了京东的当,这可能是天猫最真实的感受吧。

所以,此时,天猫心里想的肯定是:我就不上钩,我叫“年中大促”,呵呵

这两年,除了天猫与京东,还有谁在电商领域发力最猛吗?那应该算是苏宁易购了吧?!没错,全力转型的苏宁确认这两年在电商领域有了明显起色。因此,在营销上,它也做得更加具有“进攻性”。前段时间,TOP君就点过苏宁易购的电视广告主打“网站生活超市”,这不明显PK一号店的定位吗?可在今年618的传播上,苏宁易购同样充满了“进攻性”。

首先,苏宁易购请来了自己的代言人邓超为618专门定制了广告。广告中,邓超聚物理老师、生物老师、化学老师、心理老师和数学老师以一体,用他跑男的搞笑方式讲述了一个6月最佳去哪儿购物的问题,结尾还来了一个彩蛋——忌Party,有意无意地踩了一下京东。

其次,苏宁易购同样采用了海陆空联合轰炸地方式来投放此次618广告。在地铁里,TOP君就时不时被邓超那超夸张的表情所吸引;进入电梯后,TOP君又会时不时做邓超的学生,听他讲那超级无厘头的解题思路;同时,在6月17日,你在百度搜“苏宁易购”还会看到浮屏广告,这可是极少用的一种广告形式啊,而且苏宁易购的网站的配图上也有明显的“618”字样;进入官网上,也处处能看到618;仿佛“618”成了苏宁易购的代表了。

这时,苏宁易购肯定想说的是:你们都走开,618是我的!

除了以上提到的京东、天猫和苏宁易购,还有哪些电商对618感兴趣呢?百度一下便知,输入“618”,就会发现还有1号店、唯品会、聚美和银泰等都有相关的推广链接。对于这些品牌来说,他们明知道预算没有京东、天猫和苏宁易购的多,可他们还是会做推广。为什么?就是因为他们还是想借618的势,可能618中,他们的销售做不到顶尖级的,可做到比平时好那还是很轻松的。

所以,此次,1号店、唯品会、聚美、银泰们心中最想说的话肯定是:Party On!

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