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都说《复联4》火不过8天?漫威要如何延续辉煌

2012年,《复联1》上映时,虽然在首映当天,观影人数占到全天观影总人数的60%以上,但在第8天出现明显下滑,直到第16天,已经少于全天观影总人数的50%。

《复仇者联盟4》

作者:邓颖翀 王雅莉 编辑:谢维平

怎么理解《复联4》一骑绝尘的票房表现?

在它两天横扫10亿的傲人成绩背后,我们透过《复联4》以及复联系列的过往票房成绩,发现了一些很有趣的现象,票房来得快,走得也快,寿命极短,甚至夸张的不超过8天。

归结下来,复联系列是典型的靠粉丝供养起来的电影,从《钢铁侠》起步,它用22部影片构建了一个美国众神的宇宙,同时也在包括中国在内的全球市场,形成了数量庞大的漫威粉丝,我们统计了过往有数据的所有漫威影片的观影人次,发现峰值都是漫威系列集大成的几部,从《复联2》、《美国队长3》,再到前一个巅峰时刻《复联3》,而这一次,《复联4》有望攀登新的票房高峰。

但巅峰时刻同时也意味着衰落的开始。新一代漫威帝国的继承者们中,还没有像钢铁侠那样拥有极强号召力的核心人物。如何在维持老粉的同时吸引新人,成了漫威第四阶段的首要命题。下一个十年,漫威粉丝还会“爱你三千遍”吗?

火不过8天的《复联》系列

《复联4》上映当天,上座率从首映时的57.9%,下降到34.7%。首映场时,电影院里人头攒动的热闹景象,仅是昙花一现。

事实上,从《复联》前三部上映后的观影人数走势看,这个系列的电影虽然总是能收获不错的票房成绩,但生命周期普遍较短,看似都“火不过8天“。

2012年,《复联1》上映时,虽然在首映当天,观影人数占到全天观影总人数的60%以上,但在第8天出现明显下滑,直到第16天,已经少于全天观影总人数的50%。

三年后,《复联2》首映当天,几乎所有去影院看电影的观众,都是冲它而去,且观影人数超474万,在上一部148万的基础上翻了两番。第8天,观影人数又开始急剧下降,至99万人。

又是一个三年,《复联3》的观影人数,从首映当天的1020余万人,到第7天,只有130万人左右。

对比与《复联3》总票房相近的《羞羞的铁拳》,其观影人次走势明显缓慢许多,直到电影上映后第17天,才出现大幅度的减少。

不仅如此,《复联》系列观影人次下降的速度一部比一部更快,电影的生命周期愈发短暂。

《复联4》和之前三部电影一样,在上映首日以超过5亿元票房的惊人成绩,赚足眼球。

据艺恩数据显示,《复联4》首日排片最高的城市是广州,达到93.60%。即便如此,一位广州的影院经理向娱乐资本论(id:yulezibenlun)透露,他所在的影院,《复联4》首映上座率比往常有大幅提高,约为78%,首日上座率约为43%。今天,虽然IMAX厅的票价也从首映的289元减到189元,上座率还是有所回落。不过,他认为等到周末上座率会有小幅度的提升,且在5月10日《大侦探皮卡丘》上映前,电影依旧能蝉联单日票房冠军,排片预计将持续到五月底。

猫眼预测的影片总票房也有35.83亿元,大家对这部影片未来的表现还是持十分乐观的态度。

从上表看出,《复联2》以14.64亿元票房成为漫威电影中第一部总票房超10亿的作品,且在当年国内总票房排行榜中排名第5,漫威电影才真正走近大众。在此之后,每个新推出的超级英雄如蚁人、奇异博士、蜘蛛侠、黑豹、惊奇队长,都获得一批粉丝的追捧。

在《复联3》还有这次的《复联4》上映时,观看首映的人数,与之前上映的单部超级英雄电影首映观看人数的总和,相差不大。说明,漫威系列的核心粉丝,较为固定。

可以说,《复联4》是一部典型的“粉丝电影”,经过漫威十一年来层出不穷的影片培养出相对稳定的粉丝群体。通常他们在电影上映的第一周便会迫不及待的进入影院观看,即便影片在他们中间获得较好的口碑,也很难引发二次发酵。

瞄准路人粉的《复联4》

在上一篇文章(点击蓝字复习 :复联零点场观察 | 铁粉请靠边,漫威这次讨好的是路人粉)中娱乐资本论(id:yulezibenlun)已经写过,漫威这次想抓住的是数量极其庞大的“路人粉”。在此我们给路人粉下一个定义,即看过复联系列,对漫威电影有一定感情的观众。

这类粉丝大多不能完整复述漫威宇宙的时间线,但对主要人物如钢铁侠、美队和雷神等相对熟悉。所以,在《复联4》中,我们能看到初代复仇者的人设都基本保持不变,人物归宿也各不相同,符合大多数人的期待。

比如在终局之战中牺牲的钢铁侠,战死沙场堪称一个英雄最完美的落幕。他死在小蜘蛛面前的场景还能和《复联3》中小蜘蛛在他面前化成灰的场景相照应,更有情感张力。但对铁粉来说,陪伴自己十年的钢铁侠死去,无疑是BE。

美队穿回1970年完成和佩吉的约定,幸福归隐则是英雄落幕的另一结局。对路人粉来说,这算是个不错的结局,但对了解美队的铁粉来说,这或许有点崩人设。在知乎“《复仇者联盟4》中有哪些 bug?”的问题下,有不少回答都在吐槽美队的结局。让美队从1970年开始,几十年来对地球面临的灾难袖手旁观,这可能吗?

同样有争议的还有雷神。雷神成为邋遢的肥宅,战斗力减弱,为了解他的路人粉带来了更多笑料,但对于深爱着这个角色的铁粉来说,这种堕落行为也是无法让人接受的。此外,完全被抛弃了的时空逻辑,为了玩梗而把角色过度喜感化、轻浮化,在打斗场景上对各英雄战力的粗糙设计,都是核心粉丝颇为诟病的点。

不过,和任何一部电影一样,核心圈层的铁粉都比较小众,更外围的路人粉才是票房主力。漫威选择牺牲部分死忠老粉,服务更广大的路人粉。一直以来,漫威都贯彻这样的策略,最早让漫画粉参与改编,之后随着电影粉的壮大,就越来越关注广大电影粉。比起“尊重原著”,安排更多更燃的特效大场面才是第一要务。

不过,随着漫威宇宙越来越庞大,漫威电影也越来越难以独立成篇。要看懂最新的漫威电影,得补全前面几十部电影才行。在《复联4》中,就出现了大量只有看过漫威前作的人才懂的梗。比如美队在电梯中对交叉骨说的那句“九头蛇万岁”。

因为大量如同暗号般的老梗,《复联4》抓住了数量庞大的路人粉,但也因此提高了新粉的准入门槛。从任何意义上来讲,复联系列都到了落幕的时刻。这不仅是因为初代复仇者的演员年纪渐长,合同也相继到期,更因为粉丝的增长已至天花板。

《复联4》,巅峰即衰落?

如何重启漫威宇宙,成了下一阶段粉丝最关心的问题。

《复联4》的收官无疑是完美的。尽管剧情内容对路人并不友好,但狂热的粉丝成功地把这部电影带出圈,不少路人也因此关注到漫威系列。这为漫威下一阶段在中国的扩张之路打下了基础。

不过,初代复仇者的落幕同样会带走大量老粉。不少粉丝对娱乐资本论(id:yulezibenlun)表示,不管今后的新生代有多优秀,初代永远是初心,无法取代。老粉能认可下一任复仇者吗?在《复联4》的结尾,美队把盾牌传给了猎鹰,如果以猎鹰为主角接着拍《美国队长》的故事,又有多少粉丝会买账呢?

对任何一个IP系列来说,拿掉主演都是极大的挑战。蜘蛛侠系列前后换过三个主演,但许多从托比·马奎尔版《蜘蛛侠》开始入坑的粉丝还是只认老版。《谍影重重4》中主演马特·达蒙的退出,也让很多粉丝感到不满。

而在新生代中,还没有能像钢铁侠那样拥有极强粉丝号召力的核心人物。其实,近五年来,除了涉及种族议题的《黑豹》,漫威电影的全球票房并无显著增长,他们越来越依赖于营销。

营销费用从《复联3》的1.5亿美元、《蜘蛛侠》的1.4美元,增长到《复联4》的2亿美元。除了在线上提前放出4支预告片和16个片段,在42个电视节目中做广告投放,漫威还不断寻求同大品牌的合作,Ulta Beauty,奥迪,麦当劳,GEICO,可口可乐,谷歌,General Mills,Ziploc,OPPO Mobile等都成为他们的商业合作伙伴。

迪斯尼公司高级营销副总裁迪·汉密尔顿解释说,这一切都是因为电影的发展远远超出了原来的“传统粉丝”范畴,他们希望更多的青少年成为电影的受众。

同时,他们转而开始布局电视剧市场。

2013年,漫威为ABC制作了《神盾特工局》,成为第一部漫威电影宇宙系列影集。而后,由《美国队长》和《美国队长2:酷寒战士》的编剧执笔的《卡特探员》 也于该台播出。

新起的流媒体平台Netflix和Hulu也与漫威合作,它们相继推出过《夜魔侠》《洁西卡·琼斯》《卢克·凯奇》《铁拳侠》《离家同盟》等剧集,虽然在美国国内受到不错的评价,但是漫威电影60%以上的受众都在美国以外,电视剧产生的影响力无法延伸到电影中。

将于2019年11月12日正式运行的迪士尼+,当然不会放过自家的资源,他们早早的开始筹备漫威系列的剧集,同电影开创时使用的策略一样,选取了漫威电影宇宙中的“二级核心”人物作为主角,计划推出《猎鹰与酷寒战士》《旺达与幻视》《洛基》《假如》还有尚未命名的鹰眼剧集。

在布局第二代超级英雄的同时,为了继续吸引老粉,漫威必然会继续在新生代电影中埋藏大量前作中出现过的梗,而这又会提高路人的观影门槛,陷入和前一样的选择困境。如何在维持老粉的基础上吸引新人,将成为漫威接下来将要面临的主要问题。

最后,经过几十年的发展,超级英雄电影的经典套路已经让很多观众审美疲劳,许多老粉就是靠着对初代的情怀一路看下去。失去了情怀这枚大杀器,漫威电影同质化的弊端展露无遗。新观众既没有老观众的情怀,也不像十几年前那帮老观众那样容易满足,观影口味难测。

新生代能再现初代复仇者的神话吗?在这老粉丝军心不稳,新粉丝尚未完全培养起来的过渡阶段,漫威的每一步动作都非常关键。稍不留意,《复联4》就成了漫威最后的巅峰和衰落的开始。

有消息认为,下一阶段漫威会把重点放在多元化拓展宇宙上,而非特定的个别角色。但众所周知,之所以复联系列在漫威电影中最受欢迎,正是因为钢铁侠、雷神、美队等初代复仇者在此之前都有了几部独立电影,积累下大量粉丝。没有主要人物的长期铺垫,新开的版图很难马上俘获人心。

唯一的好消息是,今年3月底,迪士尼成功收购了20世纪福斯,这将为漫威影业带来更多角色,其中包括X战警、神奇四侠、死侍等人气角色。这些人物会加入复仇者联盟吗?下一个十年,漫威宇宙还能像如今这般受欢迎吗?一切还都是未知数。

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