扫一扫下载界面新闻APP

国产剧更名指南:在“红”和“专”之间摇摆

在广电总局公布的3月份全国电视剧月报备案通报中,《白发王妃》正式更名《白发》,而由汤唯主演的《大明皇妃孙若微传》则更名《大明风华》。

《白发王妃》更名《白发》,《大明皇妃孙若微传》更名《大明风华》。

作者:杨文山

如果看到一部名为《白发》的国产剧,你的第一印象会是什么?

按照正常的逻辑,一般人会认为这可能是一部歌颂母爱的苦情戏。想象力再丰富一点,或许会联想到梁羽生的武侠小说《白发魔女传》。事实上,《白发》是一部古装言情剧,它之前的名字叫《白发王妃》,在这个大女主剧中,张雪迎饰演的角色经历了“一夜白头”。

在广电总局公布的3月份全国电视剧月报备案通报中,《白发王妃》正式更名《白发》,而由汤唯主演的《大明皇妃孙若微传》则更名《大明风华》。

现代人一般用“风华绝代”赞美女性,《大明风华》至少保留了古装大女主剧的类型标签,《白发》的更名就比较尴尬,这在网上引发不少争议。

国产剧为什么要改名?改名的方向有哪些?

求生欲不限于古装,都市剧也会“歪改”

《白发王妃》更名《白发》,对于这部剧的传播有一定歧义和折损,但“存在即合理”,这样的改变也是必要的。《白发》和《大明风华》这两个更名,不约而同规避掉了原剧剧名中的“王妃/皇妃”字眼,这种调整和当前的电视剧播出环境相适应。

《延禧攻略》和《如懿传》去年热播以来,关于“宫斗/权谋”题材古装剧播出受限的传言此起彼伏。就在不久前,《独孤皇后》《东宫》两部古装剧分别在网络播出之后又相继下架了。虽然主管部门从未发明文限制某类剧的播出,但两部宫廷剧的下架处理也足够引起制作公司高度注意了。为了能够顺利播出,从剧名上“去宫斗化”也是一种努力和姿态。

国产剧改名,无非政策和市场两个原因。古装宫廷剧播出政策收紧,这个类型上一波热潮最大的受益者于正很早就感受到了,3月15日,他在微博上宣布新剧《盛唐攻略》正式改名《大唐女儿行》,事实上于正这个唐代题材剧的全称是《驯夫记之大唐女儿行》。相比起《盛唐攻略》,《大唐女儿行》这个剧名明显降低了“宫斗值”。但其实,《盛唐攻略》本身也算是于正蹭自己热度。

据了解,《大唐女儿行》的前身是风弄的原创剧本《老虎不下山》,《驯夫记》是欢娱影视2018年7月备案时的剧名。《延禧攻略》大火之后,《驯夫记》借势更名为《盛唐攻略》。今年3月份,《盛唐攻略》再度改为《大唐女儿行》,“驯夫记”作为前缀在海报上以小字出现。

近年来,随着大环境的调整,古装剧的剧名在风格上都比较庄严大气,虽然大多改编自网络IP,也要追求一种“正剧范”。这其中典型的代表是《江山故人》和《天盛长歌》。这两部剧的名字一波三折,除了“正剧范”,之前因为演员的原因也对原著小说名称有过调整。

《凰权》本是一部大女主IP,因陈坤加入改名《凰权·弈天下》;《江山故人》改编自小说《帝王业》,章子怡加盟之后改为《帝凰业》。《凰权·弈天下》和《帝凰业》的改名调整了两部剧女频、男频的偏向,《天盛长歌》和《江山故人》的更名则和主管部门对于玄幻、架空题材的调控密切相关。

古装剧近年来受到政策监管较多,更名只是其中的一个表现。改剧名也发生在现实题材当中。吴秀波、杨颖主演的都市剧《欲望之城》,在去年更名为《渴望生活》,这个和经典老剧《渴望》撞衫的剧名让观众一时摸不着头脑。而江疏影、李易峰主演的都市剧《在纽约》也受感受到“贸易战”的震荡,果断调转方向,改为《我在北京等你》。

不管是《欲望之城》改成《渴望生活》,还是《在纽约》改为《我在北京等你》,都能看到制作方满满的“求生欲”。尽管如履薄冰小心谨慎,可生活总有不期而遇的“惊喜”,每部剧也有自己不同的命运,《渴望生活》后来因为演员问题再度“中奖”了。

世上本没有路,走的人多了就成了“套路”

除了政策原因之外,市场原因也是剧名更改的重要原因。

杨洋主演的军旅剧在官宣时剧名为《特种兵》,今年开机后改为《特战荣耀》。其实,含有“特种兵”三个字的国产剧很多,它并不具备一定的市场辨识度。

《特战荣耀》不仅对应了“特战队”的关键信息,还和人气手游“王者荣耀”产生互文,显然是一个更加合适的剧名。

一边是市场化的剧名追求“正剧范”,另一边也是正剧题材的剧名追求市场化的标签。最典型的代表是历史剧《军师联盟》,它原名《大军师司马懿》,在宣传中一直使用“网游质感”的《军师联盟》。它后来的全称是《大军师司马懿之军师联盟》,只不过前缀在海报上是小字。

由张震、倪妮主演的《宸汐缘》前不久公布首款片花,这部神话剧也正式更名《三生三世宸汐缘》。事实上,《三生三世十里桃花》的正牌续集是《三生三世枕上书》,这两部剧都改编自唐七公子的小说,《宸汐缘》却并不是她的小说,只不过是《三生三世十里桃花》的导演林玉芬和出品方剧酷传媒再度合作的作品。

将八竿子打不着的《驯夫记》改为《盛唐攻略》,和《宸汐缘》改为《三生三世宸汐缘》如出一辙,这种蹭自己热度其实是一种“品牌化管理”。通过剧名进行作品的品牌化管理发轫于《甄嬛传》,但《甄嬛传》原小说名字是《后宫·甄嬛传》。《芈月传》命名是基于郑晓龙作品“品牌统一化管理”的考虑,而《如懿传》才是《甄嬛传》正牌续集。

事实上,作为大女主剧的领头羊,《甄嬛传》对国产剧剧名美学起到了很大影响,它形成了近年来“XX传”这种纪传体剧名风行的潮流。但跟风多了,“XX传”也就烂大街了,非但不时尚还略带土气,在这种情况下,不少国产剧又开始改名了。迪丽热巴主演的《丽姬传》在开播前突然改为《秦时丽人明月心》正是为了从一堆“XX传”中突围出来。

《甄嬛传》引发古装剧“XX传”风潮,《伪装者》则在近代革命战争题材里掀起“XX者”旋风。事实上,《伪装者》原著小说叫《谍战上海滩》,一点也不抓人眼球,“伪装者”这三个字无疑对这个文本进行了形象重塑。由陈坤主演的《脱身》之前的剧名是《脱身者》,也脱掉了一个“者”,来和这股“落伍的时尚”分道扬镳。

谍战剧《天衣无缝》改编自张勇的小说《贵婉日记》,它最初的剧名为《猎谍者》。张勇同时也是《伪装者》的原著作者,按理说,从《伪装者》到《猎谍者》,这也算是一种“品牌化管理”,但最终在一大批“XX者”跟风之下,同人压死官方,不得不选择一个更具辨识度的剧名。

市场瞬息万变,与其跟风不如坚守。在2017年之前,谁会认为《人民的名义》这个剧名有市场热度?但编剧周梅森偏偏就用这样一个逆市场化的剧名迎难而上,最终《人民的名义》凭借优质内容成为爆款,这又引发“人民的XX”式剧名的跟风潮。记住,《人民的财产》才是周梅森真正的新作。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 14

相关文章