招股说明书显示，这家颇受欢迎的可穿戴设备公司预计将发售2.24亿股股份，融资3.58亿美元，估值预计将达到37亿美元。承销商是摩根斯丹利、德意志银行和美林等。

这家公司2007年创办于旧金山。当时可穿戴健康设备还没有成为风险投资追逐的对象，对于像Fitbit这样以硬件为创业方向的公司，融资环境并不乐观。

“那时的投资人挺怀疑硬件创业的前景，要融资其实是非常难的。”Fitbit联合创始人James Park在接受媒体采访时表示。后来，获得一小笔启动资金，这家公司才得以创立。

作为市场先行者，Fitbit早年注重线下，也为公司筑起较深的护城河。

Fitbit第一款产品公开销售是在2009年，健康追踪器的概念还没有深入到让普通消费者接受，他们将产品放进包括百思买在内的传统线下零售门店内，期望以此获得最大程度的消费者认知。

经过数年发展，目前其销售网络覆盖全球50多个国家的4.5万家零售店以及网上渠道，消费者甚至可以在美国的超市和邮局找到踪影。除此之外，Fitbit产品可以与超过150多个移动设备同步。“如果没法和更多的渠道商合作，我们就没法高速成长。”James Park这样认为。

在James Park看来，Fitbit真正的爆发点出现在苹果推出iPhone 4s以后。“从iPhone 4s开始，苹果提供了支持Bluetooth Smart的蓝牙接口，使可穿戴设备得以方便地和智能手机同步连接。我觉得这是整个行业的突破口。”James Park说。

过去三年，Fitbit的活跃用户从60万人猛增到今年第一季度的950万人。按照IDC今年第一季度的数据，Fitbit占据全球可穿戴市场34%的份额。越来越多的名人和普通消费者都开始习惯健康类可穿戴设备的生活方式，连美国总统奥巴马都在公开场合戴着Fitbit手环。

Fitbit对可穿戴行业的意义还在于开创了可穿戴市场，带动了Jawbone、Withings和小米手环等后来者不断进入这个领域，这些新玩家带来了市场的繁荣，也成为了Fitbit的竞争对手。虽然Fitbit目前仍然保持着市场第一的位置，但市场份额下滑明显，从早前超过6成到目前3成左右。

其中来自中国的竞争对手再次显示出低价优势。以小米手环为代表的中国厂商低价产品，售价折合约为15美元，相比Fitbit的60美元至260美元的售价十分具有说服力。

智能手环的购买者多是收入不高的年轻人，市场调研机构CEA调查显示，43%的健康类可穿戴设备拥有者的年收入低于5万美元，而大部分人年龄低于35岁，价格是这些人购买产品的决定性因素之一。

目前小米手环正准备进入Fitbit的大本营美国市场，通过小米美国网站向外界销售，而之前一些美国当地非正式经销商加价销售小米手环，将原本售价15美元的产品以30美元销售，依然抢购一空。一旦小米类廉价产品进入美国，预计会瓜分售价较高的Fitbit、Jawbone部分市场。

Fitbit的上市无疑是一次重要的传播品牌和产品的机会，而融资也能帮助这家创业公司较为稳健地发展下去，对同类竞争对手带来一定的打击。

就在上市之前，他们的竞争对手Jawbone连续发起了两起诉讼案：诉称Fitbit不仅恶意挖角Jawbone获知重要专利的技术人员，而且侵犯了Jawbone关于智能手环健康追踪应用的相关专利。Jawbone目前的全球市场份额为4.4%。

但Fitbit否认了所有的指控。

遭遇低价竞争以及对手指控，该公司把未来业务增长点寄托于企业医疗领域。Fitbit在招股书中表示，随着医疗成本继续上升，企业雇主将寻求更多手段保证员工健康。Fitbit指出，企业用户订单是他们的重要业务，目前已经给他们贡献了接近10%的营收。他们预期各家企业会不断增加员工的医疗健康福利，而他们则会加大与企业的健康合作来从中获利。

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