6月18日，向上影业与娱乐宝在上海宣布双方达成全方位战略合作，将联手制作悬疑探险题材的电影《死亡循环》，这部电影改编自《鬼吹灯》作者天下霸唱的另一部同名小说。

同时，向上影业宣布与天下霸唱成立“向上霸唱”工作室，并买断其多部小说版权投拍电影。《死亡循环》就是其投拍的第一部超级IP，并由著名导演、演员徐峥担任监制。

天下霸唱表示,除了《死亡循环》和《死亡循环2门岭怪谈》，工作室同时拥有并将陆续启动的IP还包括《地底世界之雾隐占婆》、《天坑历险记》、《北大荒狼灾记》《夜盗董妃坟》《崔老道捉妖》《灵异游戏》等。

而跟娱乐宝合作、得到华谊注资、与《鬼吹灯》作者鬼吹灯天下霸唱合作、首部电影就得到徐铮监制的向上影业，成立时间才49天。

向上影业的创始人肖飞一直在影视行业工作。华谊兄弟总裁王中磊称，华谊之所以选择投资向上影业，除了向上影业手中的多个IP之外，也与华谊之前的投资风格相似。

2011年华谊兄弟就曾投资吴彦祖、冯德伦组建的突围电影制片公司；后又投资了电影《前任攻略》导演田羽生的“新圣堂”影业公司。前者拍摄的系列电影《太极》已成为华谊兄弟实景娱乐项目中的重要项目，而后者的“爱情攻略”系列第二部正在拍摄中。这些影视公司各有所长，专注的影片风格也各有不同，但却拥有一个共同的特点：年轻化，迎合新一代观众的思维方式和娱乐喜好。

王中磊表示，中国电影市场发展迅速潜力巨大，然而作为重要的类型片之一，奇幻探险类题材类电影尚未得到充足的开发，无法充分满足喜欢这类题材电影的观众。

而此次娱乐宝与向上影业展开的全方位合作，正是围绕《死亡循环》这个超级IP进行。“在此前与多部影视作品的合作中，娱乐宝都是在作品的后期介入，通过用户、粉丝运用C2B的模式产生投融资，而此次合作中，娱乐宝将在作品创作初期介入，让粉丝直接参与到内容投资融资，参与到内容的制作过程以及与主创明星进行互动，真正做到用户深度参与，相信通过这样合作，通过用户的力量，将赋予这部作品更强大的生命力，推动其获得最终的成功。” 阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁表示。

华谊兄弟与娱乐宝都选择跟刚刚成立49天的向上影业合作，无疑都看中了向上影业手里跟天下霸唱合作的多个IP。这也从侧面看出，在中国电影市场大爆发的时代，IP的争夺惨烈程度，特别是奇幻探险类题材的IP早已洛阳纸贵。

由南派三叔创作的超人气小说《盗墓笔记》系列自2006年网络连载、2007年1月首部《盗墓笔记之七星鲁王宫》出版至今，已经连续出版了8部9本图书，积累超高人气。《盗墓笔记》系列将被改编为8部系列电影，而《盗墓笔记》网络电视剧则以采用季播剧形式，单季投资过千万元，上线第一天就创下了纪录：上线两分钟点击量2400万，上线十分钟点击量2608万，上线一小时点击量3045万，实时热搜前50位占据9席，《盗墓笔记》话题单小时内阅读量增长1亿。

而天下霸唱的《鬼吹灯》系列被改编成电影，其中第一部《寻龙诀》亮相今年戛纳，定档2015年12月18日，并豪言票房20亿。