文|滴石财经

在年初「头腾」大战过后，毫无悬念，4月26日，百度和字节跳动先后把对方推上被告席，头条和百度的恩怨重提，“白条战争”再度爆发。因认为今日头条大量窃取了百度“TOP1”搜索产品结果，百度以不正当竞争为由起诉字节跳动，要求对方立即停止侵权行为并赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币9000万元，并连续30天在其APP及网站首页道歉。而就在同一天下午，今日头条旗下的抖音也以百度在搜索中窃取了海量抖音短视频，涉嫌不正当竞争为由将百度诉至法院，要求百度立即停止侵权。有意思的是，抖音也要求百度赔偿9000万元，并在百度首页连续道歉30天。

实际上，百度与今日头条间的“白条战争”已经由来已久了。近年来，发展迅速的今日头条越发表现得野心勃勃，杀气腾腾，以一种近乎野蛮的生长态势，四面出击，四处树敌。除了百度，还有腾讯、搜狐、网易等公司先后都对今日头条进行了诉讼。而在这背后，实质上是互联网江湖流量为王、赢者通吃的残酷竞争。而此次，这看似斗气一样的官司，更是将这种竞争的激化显露无疑。

“今日头条”已成“诉讼头条”

今日头条自上线以来，其打法风格和商业模式一直被认为是四面出击、四处树敌。这也使得其与百度、腾讯等多家平台存在竞争关系。而且，随着今日头条迅速拓展，这种竞争也变得越来越激烈。

早在2017年，因今日头条非法抓取微博内容，窃取用户信息，微博当时就暂停了与今日头条的全部接口和其他合作，并将今日头条诉至法庭。

而今日头条与百度的“白条战争”也不仅仅只有这一次。2018年1月，今日头条以百度利用垄断优势进行的“不正当竞争”为由，将百度诉至法院。针对今日头条的指控，百度方面随即否认，称百度的自然搜索结果排序，与用户需求、相关性、时效性、用户的点击行为等一系列因素相关。

到了2018年5月，今日头条再次以侵害作品信息网络传播权为由将百度在线网络技术公司、北京百度网讯科技有限公司诉至法院，称百度“好看视频”在未经今日头条同意的情况下将今日头条享有著作权的《一郭汇》节目内容以相同标题名称发布至“好看视频”APP，并为其用户提供该作品的在线播放及下载服务。要求判令百度停止侵权，赔礼道歉并赔偿经济损失及为制止侵权的合理支出8万元。

你做初一、别人就能做十五。2019年3月，百度在线网络公司以今日头条擅自使用“好看”标识推广产品，抢夺“好看视频”的用户和流量，以不正当竞争和侵害商标权纠纷为由，将由今日头条控制的运城市阳光文化传媒有限公司诉至法院，要求其停止侵权、赔礼道歉、消除影响，并赔偿损失500万元。

BAT中，除了阿里，余下的腾讯和百度两家都已经成了今日头条的死敌。2018年5月，也就是今日头条与百度鏖战正酣之际，企鹅的小马哥在朋友圈怒怼今日头条创始人张一鸣一事也产生了刷屏的效果。起因则缘起于张一鸣在微信晒抖音在app下载量第一，并且婉言腾讯旗下重新上线的微视抄袭搬运抖音视频。

而腾讯最“忌讳”的就是被人说抄袭，从icq抄袭oicp到后面的各类火爆的游戏，抄袭这个经久不息的骂名被腾讯背着走到今天，动不动就被人拿来说事。张一鸣公然在腾讯的地盘这样说，也难怪一向温文尔雅的小马哥如此大动肝火了。

双手互博两大巨头，今日头条的官司公关越打越大，越大越有心得。从8万，500万，到现在的9000万。不过这次，今日头条好像是踢到了钢板上，目前来看，百度诉今日头条好像是证据确凿。

百度提供的证据显示，在今日头条“头条搜索”服务的搜索结果中，存在大量盗用百度“TOP1产品”搜索结果的内容，其中包括百度公司运用算法和历史数据挖掘出的TOP1搜索结果，也包括百度公司花费大量成本与生态合作伙伴一起运营的TOP1搜索结果。

例如，在今日头条搜索 “螃蟹和西红柿一起吃会中毒吗”，首个搜索结果中的图片上赫然打着百度LOGO水印；而搜索“1立方厘米水等于多少升”，首条搜索结果中，嵌入了“抄自百度”的字眼，而这都是百度为防止TOP1搜索结果被抄袭预先打下的“防伪标记”。这些都被看做是头条“盗窃”行为直接曝光的证据。

更为明显的是，在这些证据公开后，在今日头条上已经搜索不到类似内容了。

从2018年初开始，百度和今日头条就爆发多轮舆论战和诉讼战。2018年1月，前财经媒体人罗昌平通过个人微博发布百度旗下设有“打头办”相关文章，随后，百度方面予以否认，并于2018年2月5日对罗昌平提起诉讼。而今日头条也从2018年1月25日起，多次通过官方公众号发文，指百度通过搜索、软文等手段对其进行抹黑。

在百度、腾讯、今日头条之间频繁公关战、诉讼战的背后是互联网巨头之间对流量的激烈抢夺。各方在信息流、搜索等业态中形成了巨大的利益冲突。

今日头条黑化不断

作为今日头条的母公司，北京字节跳动科技有限公司成立于2012年，旗下产品今日头条和抖音最为有名。除此之外，还有个有名的“内涵段子”已经因为严重违规被永久关停了。今日头条和抖音在成立之初就不断的各种黑化。

从成立之初，今日头条和抖音就接连发生内容违规事件，包括火山小视频被爆出未成年人早孕视频泛滥、暴走漫画对英烈大不敬事件、内涵段子严重违规被关停，以及抖音广告再次爆出有侮辱革命先烈字样等等事件。虽然，对于这些问题，今日头条最后都将内容下架并发出了道歉信，但这样屡次犯错、屡教不改的行为，及由此造成的恶劣影响，将今日头条和抖音一次次推向风口浪尖。

不仅如此，今日头条还经常出现内容违法的问题。近期，广州天河法院对广州网易计算机系统有限公司诉北京字节跳动科技有限公司著作权侵权纠纷系列案作出一审公开判决，北京字节跳动公司因有用户在其经营的“今日头条”平台发布多部侵权漫画，被判决赔偿损失共计18.11万元。

法院判定，今日头条明知网络用户利用其网络服务侵害信息网络传播权，未采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施，一定程度上助长了侵权行为，存在主观过错，构成了帮助侵权。

与此同时，今日头条国际频道、图片频道跟帖出现了违法不良信息问题。今日头条已经停止国际频道、图片频道跟帖评论服务，进行全面深入整改。

在监管部门看来，今日头条对于自身的内容缺乏管理，造成了一些违法、不良的内容泛滥。例如，浙江有一位女“抖友”，为了拍抖音，边开车边唱歌，还双手脱离方向盘比心，不系安全带。视频发布后被网友举报，网警联合交警及派出所找到该女子进行教育并罚款。无独有偶，西安几名抖友在深夜鸣喇叭对暗号，寻找其他抖友，造成噪音扰民，被交警进行了处罚。

诸如此类，今日头条和抖音上充斥了大量这样传播错误思想和做法的内容，并经由今日头条和抖音的平台进行了分发，造成更多不好的影响，直接导致了很多网友的不理智行为。

除此之外，虽然今日头条和百度已经成了死敌，但在盈利模式上，今日头条仍然没有避开当年百度被百般指责的竞价排名的经营模式。就像当年的百度为搜索引擎营销推出的“百度认证”一样，今日头条也发布了“头条营销认证”。对于通过认证的企业，头条营销中心会对他们的成功案例进行包装宣发。

至少从广告营销的角度来说，今日头条正变得越来越像移动互联网时代的“百度”。而头条的商业化路程也变得和曾经的百度很相似，都要依靠大量的广告销售团队来吸引客户。

另外，今日头条作为新媒体，非常善于利用媒体对腾讯造成舆论压力。他们的策略就是把自己立在一个很弱小的地位上，让别人感觉到腾讯利用自己的绝对优势在欺负他们，博取“同情”。这也是今日头条们黑化的一个重要途径。

风口上的流量江湖

这是一个资讯超载的时代，也是一个资讯分发竞争异常激烈的时代。这些公关战、诉讼战的背后就是流量江湖的激烈竞争。各方都在使尽浑身解数来抢夺流量江湖的制高点。

凡是能用钱买来的流量都是短期流量，不是生态流量，而自媒体平台的发展要依靠的是生态流量，其关键在于建立一个健康的闭环。从内容生产、内容审核，到内容分发、用户互动，其中用户互动环节能进一步形成社区，生产新的内容。各平台也似乎都在不约而同朝这种“健康的闭环”努力。

这方面行动最早的，应该是腾讯了。围绕消费者和合作伙伴需求转变的趋势，腾讯推出了双端驱动、营销升级，联动应用商店和信息流两大平台，将两者的优势打通，完成从应用到内容的转化。同时，还将通过流量升级、数据升级、效能升级、政策升级赋能广告主，以渠道多样化整合、人群多元化触达、效果多层级实现构建移动广告的新营销。

如果说腾讯在今天的流量变现能力与其多年来所形成的多个流量入口有着直接联系，那么，今日头条的崛起，则无异于是虎口夺食。今天的今日头条早已不是往日那个形单影只的移动资讯平台，而是通过内部孵化再拆分，涵盖了从移动资讯到问答、直播、短视频、社交等一系列内容生态体系。今日头条的这种做法就像两年前的百度，自恃为流量入口，来为旗下产品导流，进而扩大领地，以增加更多的盈利可能性。

内容分发也是一个强者恒强的市场，百度、今日头条和腾讯已经构建起了壁垒。

百度形成是的搜索+推荐的双引擎驱动，左手是百家号支撑的feed，右手是熊掌号在不断优化搜索。通过将搜索和信息流打通，百度的内容分发相当于有了双保险。更重要的是，搜索数据可以帮助信息流走出信息茧房。信息流的弊端不言而喻，一味的基于过去的兴趣推荐内容，用户的视野很难不变得越来越窄。而每次搜索行为，则帮信息流了解用户的最新兴趣，以及其他感兴趣的内容。

至于今日头条，虽然在过去一段时间因为算法导致的内容低俗让这家公司受到了不少困扰，但通过不断扩展自己的边界，在内容分发这条赛道上，今日头条通过先后布局短视频、问答社区以及微头条来丰满自身的内容矩阵。

腾讯则通过天天快报、QQ看点、腾讯新闻以及微信公众平台等一系列产品构建了庞大的社交分发矩阵，基于社交关系网络的传播，使得腾讯的内容无处不在。

其实，除了抖音外，头条所有的产品仍然采用的是以算法为核心的去中心化模式。但对用户黏性来说，最高效和稳定的方式永远是建立网状的用户关系链，而这正是头条的焦虑和矛盾之处。缺乏社交关系链，让头条用户对广告的忍耐程度远比微信朋友圈和微博信息流要高，而这也正是今日头条广告变现成本居高不下的原因。缺乏足够的内容壁垒，没有社交关系，头条始终有沦为工具的风险。

江湖仍在，竞争不可避免，在各家没有形成对规则和用户的足够敬畏心之前，诉讼乱战仍会此起彼伏，考验的只是谁更精明，而用户们只是一次次成为巨头们交战的炮灰。什么时候规则足够完善、用户拥有足够发言权，什么时候这样的无聊诉讼才会终止吧。现在的江湖，全当看戏了。

但是，确立江湖规矩，应该指望谁呢？

（图片来自网络）