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两百余家上海老字号重拾当年勇,助力上海打响“四大品牌”

上海现有老字号品牌222家,其中商务部认定的“中华老字号”企业180家,数量居全国首位。

图片来源:维基百科

上海是中国最早的品牌发源地,上海的老字号也聚集着曾经最辉煌的制造、购物、服务和文化品牌。在即将于5月10日开幕的2019“中国品牌日”系列活动中,有62家老字号企业将亮相。

上海现有老字号品牌222家,其中商务部认定的“中华老字号”企业180家,数量居全国首位;另有本市认定的“上海老字号”42家。其中有16家老字号获得“上海品牌”首批认证。

在180家“中华老字号”中,已有65家创立超过100年,例如吴良材创立于1719年、王宝和创立于1744年。从行业分布看,占比最大的是零售服务行业(28%)、其次是食品加工行业(14%)、纺织服装及日用品行业(14%)、餐饮服务业(13%)和文化艺术服务行业(12%)。

31%的上海老字号企业年销售额达到亿元以上,千万元以上的有38%。根据阿里研究院发布的2018老字号品牌发展指数榜单,上海21个品牌位列TOP100,其中恒源祥、美加净和回力位列前十。

重振老字号是当前全力打响上海“四大品牌”的重要抓手。2018年,上海市委市政府印发的《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划》中提出,将老字号重振作为八大专项行动之一。今年再次将“重振老字号品牌”列入《关于进一步优化供给促进消费增长的实施方案》29条主要任务之一。

上海目前已经建立了老字号数据库,为老字号搭建发布平台,鼓励通过创新推出“老牌新品”,并依托中国国际进口博览会将老字号打造成上海的城市名片。此外,上海还组织老字号品牌参加中国国际工业博览会等全国重大展会,组织老字号“走出去”。

上海同时助力老字号“与时俱进”,一是打造老字号专业街,将传统销售模式转型为品牌定制体验中心、文化展示中心、新品发布中心、技艺见习中心、营销体验中心,成为地标性时尚打卡点;二是推动老字号嫁接东方购物全媒体资源,迎合新零售趋势,深入实施“老字号+互联网”工程,形成老字号品牌的新增长点。

从法律上,上海开展了老字号品牌保护专项行动,出台《〈上海市重点商标保护名录〉管理办法(试行)》,老字号被纳入重点保护名录。

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