文 | 南七道

短视频抖音因为简单、好玩，已经风靡国外内的年轻人，很多有创意的年轻素人迅速成为网红。但是，这并不仅仅是年轻人的地盘，老年网红在抖音正在迅速崛起。

抖音上的老人有多红？

做抖音的粉丝和人气，业内有一个不成文的标准，就是100万粉丝才算是一个有影响力的号。超过500万是大号，超过1000万就是超级大号。

在抖音上，老年人超过500万的大号并不少见。济公爷爷游本昌，末那大叔打造的北海爷爷，粉丝均超过了700多万。这个量级是很多专业的视频MCN可望不可及的。

还有一大批粉丝量级在100-500万左右的账号，比如445万粉丝的小顽童爷爷，200多万的蔡昀恩，150万左右粉丝的淘气陈奶奶，还有各种点赞超过100万甚至几百万的爷爷奶奶为主角的短视频。

虽然抖音官方没有具体的分析报告，来说明老年人的账号的具体数据，但可以看出，类似的账号和内容正在迅猛的发展。

他们大多是素人，并不是像年轻人那样，很多是专门的机构推出来。他们没有过多培训，也没有商业化，而是体现了自己真实的生活吃喝玩乐。更接地气也更真实，让网民有更多代入感。这样的网红，最大风险，可能就是主角的健康问题了。

什么样的老人容易走红？

明星：影视演员出身的人，自带光环，镜头感好，善于表演，例如游本昌，以前济公的扮演者，在抖音有700多万粉丝。他包括谈人生，表演情景短剧，搞笑娱乐，各种场景角色话题顺手就来。因为特殊性很难复制，也因为以前角色的特殊性，很容易被人记住和关注。尤其是80后那一波用户，更容易被回忆杀。

潮人：潮和流行在很多人心目中，觉得和老年人没啥关系，中年都油腻了，那老年应该是渣渣，最擅长的是跳广场舞，在公交车上抢座位，或者上马路碰瓷赚外快。但是抖音上的很多爷爷奶奶，完全颠覆了这些不靠谱的形象。不仅不过时，还穿着鲜艳，能歌善舞，弹钢琴，跳芭蕾，穿潮牌，打扮时尚，秒杀很多年轻人。

比如北海爷爷，抖音账号末那大叔，粉丝700多万。每天打扮得像走T台的老年模特，气质出众，秒杀各个年龄阶段的网民。

个性化人物：有鲜明个性的人物，容易在一大波模仿秀里脱颖而出。现在的网民既容易变得随大流，热衷各种模仿，但内心又崇拜个性。老年人的人设也是如此。成都的蔡昀恩是一个小女生，但经常记录她98岁奶奶的吃喝玩乐的场景，老太太胃口好，喝白酒，吃火锅，说话幽默风趣，坦率可爱。深受粉丝追捧。

小人物的精彩瞬间：小人物的精彩瞬间，也是很容易打动人的。比如70多岁在单杠上转圈圈的老爷爷，驼背的老爷爷给老奶奶送玫瑰花，这会让人觉得惊奇或者感动，从而获得高赞，但是他们的最大问题是，没有办法持续生产内容。

为什么老年人这么受欢迎？

真实：现在不管是现实生活，还是朋友圈，以及抖音，小姐姐小鲜肉们无处不在。但被人吐槽的最多的，就是假。尤其是外形，垫鼻子，尖下巴，磨颧骨，结果出来的造型几乎是一模一样。现在这波老年人，基本上都是60岁以上，展示的大多也是自己真实的身体状态。看多了塑料人，看看真实的人，挺好。

在内容上，现在年轻人的视频太同质化，很多是模仿和创意搬家。容易让人审美疲劳。甚至连做短视频的老外，做的街访问的问题也是老三样，中国美食，教英语，谈男女朋友。这些内容的黄金吸引力已经在下降了，生活中已经够假了，娱乐期间的网民们想看看真的内容。

坦率：小姐姐小鲜肉们还有一个经常被吐槽的，就是装。装有钱人，装人生导师，装凄惨，最后的结果就是被人扒皮抽筋穿帮。

但是60岁以上老年人，经历了人生各种坎坷，有资格来谈谈人生了，很多表演没有思想负担，也没有那种刻骨铭心的爆红心理，反而心理上轻装上阵。更自然更坦率，蔡昀恩98岁奶奶贪吃的形象就是如此，不仅不觉得嫌弃，还是觉得可爱俏皮。

亲民：老年人的视频，除了引发同龄人共鸣之外，更多是年轻人的拥趸。中国家庭有一个常见现象就是隔代亲，孙子孙女和爷爷奶奶，外公外婆关系亲密。同时现在长大的80后90后，很多父母都是双职工或者自己是留守儿童，跟着爷爷奶奶辈长大。

但大多数青年人，已经离开了自己的故乡，到一二线城市打拼，他们的心理永远惦记着爷爷奶奶的爱。类似老人的视频能唤起他们对家人或逝者的思念，也会唤起家庭的亲情的向往。这比简单的模仿秀，更有穿透力和粘性。

安迪·沃霍尔说，“ 每个人都可能在15分钟内出名”，抖音将这个时间段压缩到了15秒，而在其中，老年人也获得了同等的机会。