文|文娱商业观察  阿木

去年，在偶像光环的照耀下，以吴秀波、孙红雷、黄渤、徐峥等为代表的“叔圈101”在坊间流传开来，一群四十岁朝上的男明星们，迎来了自己事业的第二春。

时隔一年后，再度回首时，已是换了人间。虽说大叔文化依旧还是很受追捧，但是“你大爷早已不再是你大爷”，那一群大叔也都几家欢喜几家愁。

男明星步入中年，是男人四十一枝花，还是变成油腻大叔啦？中年男明星的人设又该如何保持油而不腻、呆中带萌？文娱商业观察带你纵横叔圈，告别坏叔叔，爱上新欧巴。

叔圈推陈出新，改朝换代

男明星中年走红这一现象其实也是在网络文化兴起后才同步发展过来的，这几年来，形成了一种趋势，尤为明显，甚至于在去年还被一众网友强行组团出道。

可是一阵风潮过后，便是一个接着一个的波折。

当吴秀波因出轨门而被剪掉画面后，当翟天临因不知知网而被全民讨伐后，当赵立新因发表不当言辞而被微博封号后，当孙红雷黄渤纷纷退出了极限男人帮后，叔圈从上到下都迎来了全面的洗牌。

在之前的叔圈文化中，最早以大叔形象走红的莫非吴秀波了，那时候的波叔凭借着《北京遇见西雅图》而走红大江南北。区别于满屏的小鲜肉们，波叔一脸胡渣的形象意外得到了无数粉丝的青睐。

但就在去年，波叔因为出轨门这一超级大八卦闹得是满城风云，在播完当时的《我就是演员》后，基本再无公开露面，其参加的节目与晚会都惨遭神级剪刀手，一秒咔嚓到踪迹全无。

而在“吴秀波们”之后，又有一批新款本土大叔们跳了出来。

继《战狼》系列和《流浪地球》之后，吴京成为了中国首个“百亿影帝”，英勇威猛的壮汉形象，极具民族特色的英雄风格，让吴京成为了国民度最高的电影演员之一。

在吴京的电影中，观众隔着屏幕都可以看到满腔的热血和一身的正气，在他的电影中，永远都会有一股浓烈的爱国主义情怀和油然而生的民族自豪感。

另一位最近备受各大院线电影喜爱的是喜剧演员沈腾，沈叔叔作为一名话剧演员出身，凭借着天赋异禀的抖包袱能力，不仅登上了春晚小品的舞台，更是走进了大荧幕中。

在刚刚收官的《王牌对王牌》中，沈叔叔也是不负观众所望，一举一动、一言一行，似乎都长在了观众的笑点上，成为了观众们的快乐源泉。

作为喜剧届的前辈，郭德纲虽然在电影上屡战屡败，但是无论在喜剧类节目中，还是在德云社的小剧场里，郭老师那也都是可以称王级别的人物，他带领着国内第一男子天团，一起走红，一起奔上了小康。

而且在5月份，郭德纲、孟非、佟大为以及郭京飞四人共同远赴云南，开了一家《大叔小馆》，用实力向观众证明，大叔们虽年华易逝，但魅力依旧。

人设油而不腻，呆中带萌

近两年来，大叔作为一种非典型的人设，逐渐也开始被观众普遍接受。这种人设往往会给人一种油腻感，但是如何化解这种油腻就是一门学问。

在一些电视剧中，便已经开始琢磨对于人物形象的设定，很多老戏骨们会通过电视剧中的某一些段落而意外走红。

比如前段时间在电视剧《都挺好》中一炮成名的苏大强，一代“作爹”的形象颠覆了观众的三观，但即便如此，依旧还是很受年轻人的“喜爱”。苏大强的许多经典台词和片段，都被网友们拿来争相效仿。

苏大强这样一个被槽点堆积的人物形象，在以往会被观众不屑一顾，而如今却可以成为网友们娱乐消遣的谈资。在吐槽文化全面兴起的今天，无论是人尽皆知的表情包，还是网友通过AI技术把苏大强与吴彦祖进行换脸，都让苏大强成为了全民的焦点。

把苏大强演绎得淋漓尽致的这位老演员叫做倪大红，他从上个世纪就开始演戏，今年已经59岁了，演戏演了几十年，连他自己也没有想到，会因为这样一个并不讨喜的角色而在一夜之间成为家喻户晓的一名“网红”。

虽然现在电视剧已经结束，但是倪大红老师的热度却没有消退。前几日，倪大红穿着豹纹外套，内搭红色T恤，脖子上戴着一条大金链子，配上潮流的眼镜和帽子，这样的造型恐怕也只有“苏大强”可以hold住了。

无独有偶，最近还有另外一位因为电视剧而走红的大叔，于和伟在新版《封神演义》中演绎了一个调皮呆萌的姜子牙，引来了不少网友的关注。

与以往改编的版本不同，这一版《封神演义》中的姜子牙更为“接地气”，编剧直接给了他一个佛系和“妻管严”的人物设定，在剧情中，整天被老婆拿着扫帚追着打，一点神仙该有的模样都没有。

于和伟正是凭借着这一角色，在观众心目中树立了一个呆萌大叔的形象。但这一人设也并非一时兴起就建立起来了，其实早前就有流露出来的迹象。

在去年的《向往的生活》中，于和伟和黄渤、王迅一同出现在蘑菇屋，调皮加捣蛋、洗澡一分钟、随时跳起来等一系列真人秀环节，就已经让萌叔于和伟深入人心，今年再通过电视剧一举推出，更是俘获了不少粉丝。

在全民吐槽的时代，自黑其实不失为化解油腻的一种良策。当中年男演员把自己的姿态放低，愿意走进观众的生活中去，自然而然观众也会与其多亲近。

大叔未来可期，全面进击

当有越来越多的中年男明星通过大叔路线翻红后，还有一大波人对这样的形象虎视眈眈、跃跃欲试。在当下这个“人人皆媒”环境中，有不少实力派的老演员们，都想要借助自媒体的东风，重新走向观众视野。

著名的喜剧演员郭冬临这些年来，除了会固定在每年的春节期间带来小品以外，鲜少会参加一些商业活动，但是就在近期他们团队开启了一个新的策划。

在名为“暖男先生”的抖音账号中，郭冬临成为了一个人气视频创作者，收获了1200余万的粉丝以及7600多万的点赞，多条段子短视频获得了单条三百余万的点赞，让人刮目相看。

暖男先生郭冬临的人物设定，很受抖音网友的喜爱，而从传统的电视舞台，走向如今的自媒体，郭冬临和他的团队实现了对圈层的冲破，也是对人物IP的进一步开发。

在未来，叔圈势必还会不断地扩大，有越来越多的明星会给自己这样的一个人物设定。

比如说，在短视频平台非常火的郭京飞、雷佳音、李光洁三兄弟，彼此之间毫不留情面的互怼，一来一回，十分具有意思，让网友在看够了热闹的同时，他们几人也可以收获到更多的影视和项目资源。

在电影《大人物》中，首次饰演大反派的包贝尔，因为一句“今晚全场由赵公子买单”，成为了2019年的经典网络用语，有头发的包贝尔也让网友们看见了潜力。

在电视剧《知否》中，冯绍峰凭借着对二叔这个角色恰到好处的把握，使得以前无感的路人们都感叹，对于冯绍峰看着看着也就看顺眼了。

不管怎样，大叔人设是一个男明星走到中年不得不面对的问题，在油腻大叔和萌叔形象备受欢迎的今天，这样的人设无疑是让中年男明星重新焕发生机的大好时光，但是只有做到始终与观众保持统一战线，始终能够接受从群众中来到群众中去的烟火气，才可以真正地进击成为一名值得全民追捧的优秀大叔。