文 | CBO网记者 吴思馨

《化妆品财经在线》从雅诗兰黛方面获悉，5月1日起，雅诗兰黛集团将下调旗下全线品牌的部分护肤、彩妆和香氛产品建议零售价。据了解，这也是雅诗兰黛集团在近4年内第四次下调部分产品的建议零售价。

其中，作为雅诗兰黛集团旗舰品牌，雅诗兰黛从5月1日起部分护肤及彩妆产品价格将有所下调，其中红石榴高光水400ML装降幅超过10%。

虽然目前雅诗兰黛集团并未透露更多下调单品明细，但让消费者颇为期待的是，集团旗下包括海蓝之谜、雅诗兰黛、倩碧、悦木之源、TomFord、祖玛珑、M·A·C、芭比布朗、Darphin、Lab Series等全线高端品牌的部分单品都在下调之列。

在雅诗兰黛新浪官方微博的降价声明下，消费者纷纷表示“开心！”、“超棒！”、“会一直回购”，但也有消费者认为，此次降价似乎还未落实到店，雅诗兰黛官网和天猫旗舰店尚未调价，且品牌天猫旗舰店中的红石榴高光水只有200ML规格。

一位行业人士表示，新价格执行落地需要一定时间，会很快线上线下同步。

据了解，雅诗兰黛集团此次价格调整是为响应政府从4月1日起下调增值税税率的政策，这也让其成为暨LVMH之后第二家跟进中国增值税改革的外资美妆集团。

为了响应国家政策，LVMH集团于4月26日表示下调集团旗下娇兰、Dior、纪梵希、MAKE UP FOR EVER、fresh等品牌的建议零售价格，降幅在2%-5%之间。包括娇兰御廷兰花卓能焕活面霜、fresh古源修护滋养蜂蜜面膜、纪梵希明星四宫格散粉等明星单品均在列。

财政部、国家税务总局、海关总署近日联合发布《关于深化增值税改革有关政策的公告》，根据相关规定，海口海关自2019年4月1日起，进口货物原适用16%增值税税率的，税率调整为13%，原适用10%增值税税率的，税率调整为9%。政府今年将为进口企业减少增值税超10亿元，进一步激发市场活力。

有业内人士评价，近年来在国家“引进来”、“走出去”的扩大改革开放举措之下，美妆个护市场也显露出别样的生机与繁荣。一方面，市场环境向好、数字技术赋能等有利因素为品牌发展提供良好土壤，另一方面，市场繁荣也带来机遇与竞争。因此高端外资集团此次降价，除了响应国家税改政策之外，与渠道下沉一样，也是其应对市场竞争的策略之一。“中国市场占全球的权重和话语权正在不断上升，所有跨国美妆巨头在以各种方式向中国消费者尤其是年轻人示好。”