文|视听圈

尽管第一季度个别周线上彩电均价已经接近2000元低点（第8周线上均价2006元），这样的低价依然很难让整体市场“上涨”。根据中怡康时代零售推总数据，2019年第一季度彩电行业零售量1150万台，同比下降4%，今年第一季度成为近五年来史上最差第一季度。

除了销量不振外，在销售额方面更是面临下滑严重的“迹象”，中怡康数据显示第一季度国内彩电零售额下降15.7%。出现这样的“惨烈”的局面，一方面是彩电平均价格的下降一方面是存量市场品牌竞争激烈所致，一方面是面板价格下降为整机企业释放出了价格空间。

行业人士向《视听圈》分析：第一季整机需求疲弱，整机厂商库存堆高。另一方面，随着京东方与华星光电大尺寸产能不断提升产能，并且形成有效供应，整体面板供需持续宽松，对于电视面板涨势造成压抑。

据群智咨询数据显示，在第一季度，虽然32寸~43寸面板价格止跌，甚至在3月份有点“小涨”。但是55寸及以上大尺寸面板价格却下跌严重，其中75英寸等超大尺寸面板价格在,一季度每月的跌幅均在10美金以上。

大尺寸面板的价格不断回落，将会极大的驱动55英寸以上大尺寸电视市场规模进一步“上扬”。据中怡康数据显示，2019年第一季度在大尺寸的带动下，液晶电视平均尺寸49.4寸，较同期增长1.1寸。第二季度在4月促销季及618促销季的带动下，终端消费者对于大尺寸彩电的需求会继续成长。

今年55寸将成为第一销量尺寸，但增长接近瓶颈，零售量份额难以突破35%，65寸与75寸是2019年大尺寸的主要增长点。今年65寸在全渠道之中的零售量占比将会达到10.2%，75寸在全渠道之中的零售量占比将会达到0.9%，同时两个大尺寸的价格会继续下降。据悉，今年65寸电视最低的价格将落到3000元区间，而75寸电视最低则会下探至6000元内，这样的亲民价格也会刺激大尺寸电视进一步走向普及。

而从目前4月份部分彩电厂商的价格举措来看，大尺寸价格战已经全面开始。在4月促销季的促销之中，55寸最低价格1799元，65寸最低价格2899元，而这样的促销低价自然会延续到618促销之中。

大尺寸电视在第二季度的促销之中将会陷入价格战，这给整机厂商带来的压力。中怡康认为，目前彩电市场处于消费升级关键阶段，产品升级的速度更是领先于其他家电行业。在彩电市场需求饱和阶段，价格战困局难破。整机企业唯有通过将大尺寸产品与不同的功能进行有效的结合，提升产品的附加价值，提升产品售价，这样才能有机会“破局”。

可喜的是，海信、创维、TCL、康佳等国内头部品牌已经开始积极谋局高端品质型市场，不断在8K、激光电视、OLED电视以及大屏AIoT等带有高端属性维度上重点发力，并逐步引领市场进入消费升级“健康轨道”上。