文/界面广东 蔡洛冰

5月20日至22日，第24届中国美容博览会（CBE）即将于上海新国际博览中心盛大启幕。本次博览会展览面积达26万平方米，包括27个大馆，50个VIP馆，数万个潮流美妆新品，将吸引超过50万的专业观众与消费者。在这些数据的背后更值得关注的是CBE的创新变化，不仅反映出了行业的市场趋势，更引领着行业的未来发展方向。

巨头齐聚| 新国妆&进口品，并驾齐驱

第24届中国美容博览会，吸引了来自全球超过40个国家及地区的3500多家化妆品企业，更聚齐了全球顶尖日化、美妆、供应链、专业美容等领域的巨头。欧莱雅、资生堂、宝洁、强生、联合利华等国际知名集团，上海家化、伽蓝、百雀羚、上美、珀莱雅、环亚、相宜本草、拉芳、名臣、上海新高姿、澳希亚、雅芳、菲洛嘉等国内外一线企业，莹特丽、科丝美诗、科玛、太和集团、B.kolor、唯客乐、TOLY GROUP、伊斯佳、德之馨、帝斯曼、巴斯夫、HCT GROUP等供应企业，都将精彩亮相现场。

从参展情况来看，新国妆与进口品的参展数量相当，已形成并驾齐驱之势，化妆品产业呈现出百花齐放之景象。值得一提的是，本届CBE选择泰国为主宾国，联合Mistine、BSC、Snail White等泰国知名品牌，引入一系列泰国主宾国主题活动，推动中国化妆品市场与泰国乃至东南亚市场的互动与联动。

入口新世界| 十大主题馆，探索未来

为了顺应市场发展的需求，第24届中国美容博览会在原本17个大馆的基础上，新增了10个VIP主题馆。这10大主题馆，蕴藏着CBE对未来化妆品美容市场的解读。

从入口新世界主题馆，到高端个护馆、新零售、日本美妆、日本特色品类、欧美国际组团、高端医美、时尚创新包装、全球万人直采、创新原料馆等，从原料、科研、包装，到进口品、零售模式等，聚合当下最热门品类、产品，以及商业模式，拓展产业发展思路。

（往届展馆人气火爆）

其中W6入口新世界馆，更是汇聚了众人之智慧，联合上海慧狮广告，打破了传统的展览方式，打造最酷炫的场景秀场，将IP、科技、内容流量、消费互动、品牌快闪、网红直播等融为一体，以超乎想象的方式展现年轻时尚的美妆生活方式，带你进入美妆新世界。

线上+线下 | 流量裂变，品效合一

线上线下融合是大势所趋。作为美妆产业的最大资源共享平台，中国美容博览会是化妆品产业最具影响力的IP，更是产业的风向标。在互联网技术高速发展的当下，中国美容博览会以用户思维重新审视产业发展，整合最优势资源，联合淘宝直播、辣妈学院，邀请50多位腰头部网红，精选200个美妆潮流新品，开启CBE美妆直播盛典。

（往届网红直播现场）

线下最具影响力的展会平台+线上领头羊，两大巨头相会，打通线上与线下的流量，最大化品效合一的营销潜力，将迸发出1+1大于3的效果，赋能产业。

跨过边界| 科技与时尚，融汇前沿

行业有边界，思维却无边界，化妆品行业在跨界中不断拓展发展路径。CBE在专业深度的挖掘中不断拓宽行业的边界，以科技与时尚为着力点，引领化妆品产业前行。今年，CBE将继续呈献近百场专业论坛活动，从科研到品类、营销、到零售，融汇最前沿的信息。

今年迈入第九届的中国化妆品零售业大会，以“回归价值，零售赋能”为主题；而迈入第五届的国际化妆品科技大会，以“世界科技、中国方向”为主题；专注专业美容领域的国际医学美容皮肤科学论坛，以“边界·无界”为主题；日化、供应、专业美容三大领域，邀请行业内外意见领袖，一同探讨化妆品产业的发展方向。

（往届科技大会现场）

更值得关注的是，经过多年探索的国际品牌配对会迎来了全面升级，在助力国际化妆品品牌迈入中国市场的基础上再拓服务范围，新增进口品孵化论坛&配对会，为进口品区域分销、深入中国市场架设桥梁，同时也为中国化妆品的渠道经销商寻找优质产品提供更便捷的路径。

星空计划 | 权威榜单，触达消费者

2019年，CBE将在2018年拥抱互联网、布局全媒体矩阵的基础上，加大全网营销力度。2019年3月，CBE便联合时尚COSMO、阿里妈妈、天猫国际、瑞丽、美丽俏佳人、摩卡视频、1688.com、有赞商城、C2CC等媒体及各大平台启动了美妆界的星空计划，更汇聚了微信、寺库、搜狐视频、美柚、赢商网、一点资讯、深圳卫视“悦时尚”栏目、美团点评、138新传媒等媒体及平台，以及WGSN、法尚等国际合作伙伴，数十家国际权威机构，运用全媒体资源与各类社交平台，拓展化妆品行业影响力。

同时，CBE全面升级的几大奖项：美伊大赏、美伊科技奖、尊盛奖、悦融奖等，以公平公正的原则多维度评选，从行业迈向消费者。其中，美伊大赏更将联合阿里妈妈首次推出《美伊大赏白皮书》，致力于打造消费者心目中的产品口碑权威榜。

3+365天| 精选好货，时刻在线

创新，CBE从未止步。在时代更迭加快的今天，CBE致力于为行业不间断地输送能量。在一年一度为期3天的5月展会盛典之外，CBE坚守着24小时、时刻在线的服务原则，开辟了“新阵地”——CBE小程序，包含观众预登记、同期活动查询、展商名录、好品牌、好工厂、配对报名、活动直播、展会资讯、行业资讯、专属邀约等多项功能，为来自全球的品牌、企业和渠道提供全天候、全方位、全产业链的展示交流服务。

此外，CBE更带领全球好货、好技术、好设计等“好”产品，为行业挖掘更多的商机。在日化领域，以CBE巡展为基石，携手美伊大赏好产品，精选全球好货，嫁接中国化妆品零售业高峰论坛，深入地区，以7月西北、9月中原、10月西南为核心，辐射全国；在供应领域，以11月广州-化妆品产业领袖峰会、12月杭州-国际创新包装论坛为中心，进一步加强产业供应链的交流与交易功能。

在国际板块，将则以亚洲为中心，不仅在展会期间组织国际专业买家到展会现场采购，更以“世界行”为主题率先带领化妆品产业的“中国制造”走向世界，从日本、韩国、泰国到印尼、马来西亚，再到法国、意大利、德国等，拉近中国与世界的距离，为化妆品产业“中国制造”影响全球奠定基础。

共享全球创新资源，是深入CBE骨髓的理念。伴随着时代的发展，CBE以创新引领、专业服务、赋能产业为使命，推陈出新，与行业一同探索发展方向。20日至22日，上海新国际博览中心，第24届中国美容博览会将向产业提交一份全新探索的“成绩单”。