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欧舒丹2019财年中国内地市场销售增长12.1%

随着中国化妆品市场的不断开掘,各大新老品牌的之间对于市场份额的竞争越发激烈。根据法国欧舒丹集团最新发布的财报来看,中国市场的成绩虽然依旧亮眼,但对比前两年的迅猛发展已开始呈现放缓迹象。

文 | CBO见习记者 江文

4月29日,法国护肤品集团 L’Occitane International (欧舒丹)公布了集团截止至2019年3月31日的2018-2019财年的财务数据。

据财报显示,欧舒丹销售收入按固定汇率计,相比去年同比增长8.7%至14.26亿欧元(约合107.5亿人民币)。其中,俄罗斯、中国内地和巴西三个市场的增长成绩最为突出,分别取得12.2%、12.1%和11.1%的同比增长。

新品牌与电商渠道拉动增长

从欧舒丹旗下的品牌来看,护肤品品牌L’Occitane en Provence 销售收入达到12.47亿欧元(约合人民币94亿元),按汇率固定计算同比增长了3.5%。而集团从2018年1月开始以60%的比例持股的护肤品牌Limelife 销售收入也达到了8370万欧元(约合人民币6.3亿元),并且按固定汇率计算同比增长高达325.5%,发展势头迅猛。

欧舒丹旗下其他的品牌,例如Melvita、Erborian 和 L’Occitane au Brésil等,在2019年第一季度中达到了共计9550万欧元(约合人民币7.2亿元)的销售额,按固定规律汇率计同比增长了10.8%。财报表示,这些品牌在2019年度的发力将有助于欧舒丹集团整体的良好增长趋势,协助实现欧舒丹集团的可持续增长。

而以销售渠道的角度来看,在旗下品牌和电商平台的合作推动下,2019财年,欧舒丹集团在直营渠道的销售额达到10.75亿欧元(约合人民币81亿元),这一数字占到总销售额的75.4%,以固定汇率计算同比增长了9.4%。在批发渠道,欧舒丹的销售额达到3.51亿欧元(约合人民币26.4亿元),占总销售额的24.6%,按固定汇率计算同比增长了6.5%。

花旗银行发表研究报告指出,按固定汇率计划,欧舒丹2019财年净销售实现8.7%增长,较2019财年首九个月的10.6%及上半年的12.4%增长放缓,第四季销售表现逊于预期。

中国内地市场增长进入稳健“常态化”

从市场角度来看,欧舒丹集团销售成绩最好的主要市场在于俄罗斯、中国内地和巴西三大国际市场。

具体看中国市场,内地市场在本财年最后一个季度实现了持续增长,销售额达到1.781亿欧元(约合人民币13.4亿元),占集团总销售额的12.5%,同比增长了12.1%;香港市场销售额达到了1.369亿欧元,占集团总销售额的9.6%,同比增长了8.6%

虽然中国内地作为欧舒丹集团重要的海外市场,销售额度和增长速度都取得了不错成绩。但对比集团2017、2018年度的财报数据不难发现,中国市场的销售额近年来增长速度开始放缓,进入“常态化”增长。

据欧舒丹2017年度财报数据显示,截止到2017年9月,欧舒丹集团整体销售额下降0.6%,但中国内地市场的销售额达到6000万欧元(约合人民币4.5亿元),较去年同期增长了18.2%,按固定汇率计算增长了22.7%。

这一年的快速增长,得益于同年5月欧舒丹宣布鹿晗成为形象代言人,在明星效应的推动下,欧舒丹销售有了非常明显的增长,达到了惊人的3倍,相较于2016财年同期同比增长27%,销售成绩亮眼。

在2018财年,据欧舒丹集团财报显示,截止到2018年3月31日,中国内地市场的净销售额为1.59亿欧元(约合人民币12亿元),按固定汇率计算同比增长了20.5%,中国内地一度成为欧舒丹集团销售增速最快的市场。

而截止到去年9月30日的2019上半财年,集团在中国内地的销售额为6780万欧元(约合5.1亿人民币),按固定汇率计算同比增长了14.1%,较去年同期增长了13%,增速开始呈现放缓迹象。 

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