记者 | 林北辰

5月7日，在上海市政府、上海市商务委、上海老字号协会的共同推动下，拼多多联合光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净等多家品牌，携手推出“上海老字号新电商计划”。

拼多多在“上海老字号新电商计划”启动仪式上承诺，将在未来三年累积投入100亿营销资源以及15亿元定向现金补贴，助力100家上海老字号品牌扩大市场份额，推动更多品牌重回一线品牌阵列，这也是迄今业界规模最大的老字号品牌联合专项行动。

拼多多相关负责人表示，5月，针对老字号品牌的普遍诉求，拼多多“老字号新电商计划”在线上、线下与技术、生产端陆续推进。

线上，拼多多设“上海老字号”品牌特惠专场、“大牌驾到”，以及“产业中国”万人团等，其中包括回力、六神、英雄钢笔、上海皂业等在内的近50个上海老字号品牌。

线下，拼多多开设了“上海老字号新电商公开课”定期推进，近百家上海老字号品牌相关负责人先后参与。针对不具备电商经营和运营经验的老字号，拼多多提供覆盖全流程的“一站式”服务，帮助建立相对完善的电商体系。

在技术端，拼多多工程师团队打造“定制雷达”，针对老字号品牌目标群体进行精准筛选与有效匹配，进一步提高转化效率。

在生产端，由“多多大学”和“新品牌实验室”抽调组成的团队则进入一线，配合有需求的老字号企业对生产线进行数字化改造。

三个月前的2月21日，上海市委书记李强专程专题调研上海市信息消费产业发展情况时指出，要深入贯彻落实总书记考察上海重要讲话精神，积极推动消费升级，培育消费新热点，形成经济新增长点。要把信息消费作为重点领域，抓住发展机遇，持续推进创新，做大做强品牌，提高服务质量，为全力打响上海“四大品牌”、促进经济持续健康发展作出更大贡献。

拼多多表示，按照规划，2019年将完成108家老字号品牌的“触网”工作，并且每年定向补贴5亿元现金；未来3年内，拼多多还将累积投入100亿元营销资源，助力100家上海老字号国民品牌强化。