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一季度雅芳中国收入增加20%,归功于线上渠道

中国市场受益于在线渠道扩张,尤其是和天猫的合作,收入大涨20%。

记者 | 訚睿悦

雅芳发布一季度财报,期内收入11.869亿美元,同比下跌14.8%,净亏损3270万美元,较去年同期加剧了50%。表现均未超过市场期望。

分区域来看,覆盖欧洲、中东、非洲的EMEA市场一季度收入4.587亿美元,同比下跌19%。其中,最大的拖累是俄罗斯市场,该区域市场竞争加剧、且重要销售合作伙伴的参与度有所下降。不过即便如此,EMEA依旧是雅芳最重要的市场,它在该区域获得的5920万的营业利润几乎是其他市场之和。

亚太市场则难得表现不错,营收增长3%至1.15亿美元,平均订单量也增长了19%。雅芳在财报中特意点出,受益于在线渠道扩张,尤其是跟天猫的合作,中国市场的收入上涨20%。

早先接受界面新闻采访时,雅芳CEO Jan Zijderveld就曾表示,加强电商和数字化转型是雅芳的重要工作。雅芳中国与天猫在数据方面有深度合作,去年双十一当天,其天猫官方旗舰店收到的付款金额是2017年的5倍。

一季度,雅芳还在亚太市场提价8%。并将位于中国广州的工厂出售给LG H & H的子公司The Faceshop Co. Ltd.。不过根据双方签订的收购协议,出售后的广州工厂仍将为雅芳的中国业务和其他市场生产产品,该工厂的员工也将继续参与运营。

其他市场表现方面,雅芳在南拉丁美洲的收入同比下降17%至4.15亿美元,北拉丁美洲的收入也在下滑,同比减少1%至1.93亿美元。

销售业绩下滑、直销模式式微的双重夹击之下,雅芳销售代表的数量在持续减少。一季度,该集团销售代表整体减少9%,所有细分市场均有下降,其中俄罗斯和巴西的降幅最大,亚太市场的销售代表也减少了12%。这种下滑趋势已经延续了10个季度。

 

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