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从粗制滥造到匠心制造,网剧升级打怪的这些年

近几年的网络剧也彰显了疲软之势,同质化的倾向逐渐显露。套路越来越多,真诚越来越少。

文|文化产业评论 范娜娜

一直以来,在影视圈流传着广为人知的鄙视链,看英剧的鄙视看美剧的,看美剧的鄙视看日剧的,看日剧的鄙视看韩剧的,看韩剧的鄙视看国产剧的,看国产剧的鄙视看网络剧的……

从当初的辣眼睛、粗制滥造到如今的精致、匠心制造,网络剧已非当初的吴下阿蒙,不管是导演演员还是题材剧情,亦或是道具场景,处于影视鄙视链底端的网络剧已然逆风翻盘,热钱滚滚的网剧市场吸引着众人分食一杯羹。

细细数来,那些年,我们一起追过的网络剧,时长连起来大概可以绕地球好几圈。

网剧萌芽期(2000-2010):恶搞的草根文化

网络剧,又名“网络自制剧”,是相对于电视剧而言的概念,作为一种新型的影视艺术形式,网络剧多由视频网站独立制作或与影视公司合作,在各大视频网站上进行播出。

国内网络剧的萌芽可以追溯到2000年,彼时,互联网刚刚兴起,由5名在校大学生自编自导自演的国内第一部网络剧《原色》上线,引起了媒体的关注。

可惜的是,当时的网络剧还是不成气候,只能说初具模型,实在难以称得上是剧。生产完全是以UGC为主,专业性不足,是草根文化的代表,恶搞成分居多,不具备完整的情节,像2001年《大史记》和2005年《一个馒头引发的血案》之类,于无声处引起惊雷一片,但后继者寥寥。

2008年,在美国,网剧国际学会成立,该机构旨在推动、支持网剧发展,并每年向网剧各个工种颁发“最佳播客大奖”,这标志着网剧作为一种独立艺术门类得到了业界的普遍承认。

在国内,专业视频网站的也开始不断冒出,敢于吃螃蟹的人越来越多,中国网络剧的诸多第一在这一时间段频频冒出。乐视出品的首部手机连续剧《约定》;土豆网和中影集团投资的首部为3G时代量身定做的新媒体创意网络剧《MR.雷》;土豆网出品的首部网络自制偶像剧《欢迎爱光临》;优酷出品的首部点击率过亿的网络剧《嘻哈四重奏》,这些网剧虽然粗糙稚嫩却已经开始彰显流量的潜力。

没有人能预料此后的数十年,它会给影视剧行业带来多大的惊喜。但网络剧作为一种亚文化仍旧摸索着前进,走入大众的视野是其必然的宿命。

网剧1.0时代(2011-2013):快餐化制作

2010年末,广电总局印发了《广播影视知识产权战略实施意见》,加大了对知识产权的保护和对互联网侵权盗版的打击,视频网站购买版权的成本也因此提升;而美国网络剧《纸牌屋》的热播让其公司Netflix迅速增值,其收获的巨大经济效益给国内的视频网站也打下了一针强心剂。

网剧制作成本低、拍摄周期短,没有如电视剧一般漫长的审核周期,投资效果立竿见影,在巨大的利益诱惑和高昂的版权压力之下,被迫或者主动,视频网站开始引领这波网络剧的制作潮流。

在2011到2013年期间,网络剧上升势头明显,大规模量产开启网剧快餐化制作,网络剧逐渐开始成型,一些视频网站的自制剧成功抢占了市场先机,将网络剧的边缘化地位带向主流大众视野。

这一时期段子式网络剧风头无两,喜剧成为备受追捧的类型,又污又搞笑,像搜狐的《屌丝男士》《极品女士》、优酷的《万万没想到》《报告老板》都造就了破亿级的点击率,堪称现象级。尤其是《万万没想到》甚至创造了一大新名词“周指活”——一周就指望着看它活了,由此可见这批网络剧的受欢迎程度。观众的碎片化时间被叫兽易小星、大鹏、卢正雨们占据。

但塑料质感与低俗是这批网络剧摆脱不掉的标签。《万万没想到》冰霜、火焰特效全靠打字,连五毛钱都不值;《屌丝男士》更是段子大杂烩,故意设置大尺度场景作为噱头,在软色情的边缘试探。

处在监管盲区的网络剧野蛮生长,转折即将到来。

网剧2.0时代(2014-2015):重塑台网格局

如果回顾中国网络剧发展的这些年,《太子妃升职记》绝对是绕不去的坎,可谓具有开创性意义,彼时的追剧热潮在网络上汹涌澎湃,槽点很多,雷点不少,但仍让让人磕到欲罢不能,这大概也是网络剧的网感魅力所在。

2014年被称为网络剧的自制元年,全网共205 部,共2918 集上线,网络自制剧数量达到了此前5年的总和。网剧2.0时代开启,网络剧成为新潮流,台网格局重塑,并呈现三大模式。

第一种是台网同播,电视台和网络平台同步播出,但在网络平台上付费会员可以优先观看。像《他来了,请闭眼》就是如此;第二种则是先网后台,首先在网络平台播出,收到良好的市场反映后,反哺传统电视剧,被电视台购买版权上星播出。类似《蜀山战纪》《班淑传奇》都是采用这个操作;第三种则是半台全网。如《轩辕剑之汉之云》就是前40集在东方卫视和爱奇艺同步播出,而后面的18集则只能在爱奇艺上付费观看,这也为视频网站拉来了更多的流量与会员。

优酷、爱奇艺、腾讯、搜狐、乐视都有针对性的网剧战略,将其作为发展的重点,各有所长,不分伯仲,视频网站的竞争越发焦灼。前台播放量也不断飞跃,网络剧的制作成本也水涨船高,曾经2012年的《屌丝男士》单机制作成本仅十万元,2015年《盗墓笔记》的单集制作成本已经高达548万,赶超电视剧。

网剧3.0时代(2016至今):走精品化路线

网剧的爆发在2016年得到了彰显,当年网络自制剧以349部的年产量,首次赶超了传统电视剧330部的年产量,网络剧行业成熟,也逐渐开始进入冷静期,一窝蜂地扎堆现象缓解,观众的口味越发难以精准捕捉,网剧开始进入3.0时代,朝着精品化,高质量挺近,诞生了一些佳作。

像《白夜追凶》甚至被美国著名视频网站Netflix买下了播映权,成功出海。《大军师司马懿之军师联盟》不少剧集得到了受众的广泛好评。豆瓣网上评分8分以上的精品网络自制剧进行统计,数量上明显超过前两年,事实证明网络剧也可以口碑与流量双丰收。

作为电视剧题材的一种补充,网络剧敢于拍电视剧所不能拍的场景,触及电视剧不能碰的话题,画面尺度与话题涉猎绝对让人大呼过瘾,可谓是全面开花。

有以《废柴兄弟》《报告老板》为主的喜剧题材;以《暗黑者》《心理罪》《余罪》为主的犯罪题材;以《盗墓笔记》《老九门》《鬼吹灯》为主的探险、悬疑题材;以《最好的我们》《一起同过窗》《你好,旧时光》《致我们单纯的小美好》《独家记忆》为主的青春校园题材;以《我的奇妙男友》《亲爱的公主病》《双世宠妃》《结爱·千岁大人的初恋》为主的甜宠爱情题材以及以社会主义兄弟情为主的《上瘾》《识汝不识丁》《镇魂》等网络剧大量涌现。

但近几年,在监管收紧的大背景下,网络剧和电视剧的审查标准日趋一致,网络剧和电视剧之间的界限越发模糊。2016年《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》政策发布,强调要加强网络剧、网络电影、网络栏目在事前、事中、事后的管理。网剧不再蒙眼狂奔,在题材红利期已过的阶段,精品化是网络剧的必然趋势。

以前总说网剧布景low,太子妃剧组更是凭借一部鼓风机走天下,然而到《河神》里,是由生产电影《寻龙诀》的工夫影业来撑腰,画面质感绝对高大上;《媚者无疆》服道化也被赞良心,古风审美在线,制作班底由电影团队组建,这也体现网剧发展的一大趋势,逐渐摆脱低俗、廉价的标签,精致化成为潮流。那些五毛特效和塑料质感的网剧已经逐渐被这届观众所抛弃。

与此同时,各家视频网站间的战火在持续了多年后,在这一时期局势已经逐渐明朗,优爱腾三家一骑绝尘,芒果搜狐乐视PPTV位列第二大阵营。数据显示2018年,96%的网络剧需要付费观看,用户的付费意识逐渐增强。优爱腾三家建立了成熟的会员模式,通过抢先看,免广告拉拢剧迷,一个成熟的网络剧市场机制业已建立,网络剧当之无愧的成为各家视频网站的重头戏。

结语

经历了最初的萌芽期,发展的黄金期,以及行业的洗牌期,网络剧也彰显了疲软之势,同质化的倾向逐渐显露。套路越来越多,真诚越来越少。现象级网剧越来越难打造,收割自来水难上加难。

国家广播电视总局监管中心对2018年网络剧题材进行标签化分析发现,网络剧融合多种题材,神怪探险剧、仙侠剧、悬疑剧、甜宠剧,类型数不胜数,情感始终是硬核。值得注意的是,网络剧中反映现实的却寥寥无几。但这届年轻人的口味实际上并非如此单一,他们既能容得下小情小爱,也能够欣赏刻画时代与社会的力作。

2019年的现实主义电视剧全面开花。《都挺好》成剧王,《芝麻胡同》《老中医》《逆流而上的你》几部现实主义的剧收视成绩也不错。

或许网络剧可以向电视剧取经,回归现实,记录时代。就像火爆的青春校园剧能够成为网络剧品质高地也是汲取了现实主义的创作手法,带着怀旧的年代感,给观众以回忆杀。

IP失灵,悬疑哑火,这届网络剧开始呼唤更多现实主义作品,而一路高歌猛进的网络剧在2019年将会产生哪些爆款?且让我们拭目以待。

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