文|有毒财经社 倪晨

和风微醺的5月，曾经熙熙攘攘的横店却是一片萧条。

【1】

横店影城里，不少门店甚至关闭，往日宏大宽敞的办公空间因为人流稀少显得愈发宁静。

一位在横店赚的盆满钵满的老板叹气说，“难，太难了，旧债连着新债，本钱都还没有收回来。”

横店的萧条不是特例，今年整个影视行业都处在僧多肉少的窘境中，北京剧组试镜的大本营西大望路，情况也不容乐观，开机率处在低位，寒冬仍在加剧。

“今年寒冬，都打算转型去朋友圈做微商了。”一位副导演愁云满目。

行业整体严峻背景下，很多影视上市公司都面临业绩下滑的局面。曾经有范冰冰撑腰的康德影视业绩亏损，著名影视公司慈文传媒和骅威文化也都挣扎在现金流崩溃的悬崖边。

演员状况也是惨淡，在近日热播的《我和我的经纪人》中，张雨绮透露，打算放弃只拍电影的高标准，转型去寻找电视剧拍摄，但合适而又制作精良的电视据也是少之又少。

很多公司大部分网剧项目都已停工，影视公司面临着新一轮的大洗牌。

但在国内影视界如此萧条的大环境中，《复联4》的票房却爆了。

最新数据显示《复仇者联盟4：终局之战》全球票房累计达到21.887亿美元，超过《泰坦尼克号》(21.875亿)，成为影史全球票房亚军，成为影史全球票房亚军，票房成绩仅次于《阿凡达》(27.88亿)。

【2】

为什么在国内影视界的萧凉背景中，《复联》却赚的盆满钵满呢?

《复联4》的成功是现象级的，更让国内影视界眼红的是这已经不是漫威系列电影的第一次成功。

10 年，22 部电影，全球累计票房达到了 200 亿美元。漫威系列的成功，是一个巨大而精巧的商业布局。

支撑整个商业梦想实现的最核心要素就是“讲故事”，整个漫威的主题也许一句话就可以形容，英雄们消灭怪兽，但编剧却天马行空地编撰出了一个个精彩绝伦的故事，赋予英雄们平实灵动的性格和贴近生活的剧情，英雄不是高高在上的剧情人物，吃着三明治的钢铁侠颇有亲民色彩。

其次专业宣发的背后离不开对市场的准确把控，和对消费者心理的足够了解。

《复联 4》以 " 十年 " 为话题，在全球展开强势宣传，给电影加上了一层史诗色彩。

漫威系列电影成功打造出“电影宇宙”是的概念，一部电影只是整个商业布局的开始，一系列电影衍生品还在陆续出炉。

在健康而完善的产业链中，无数现象级电影腾空出世。

而反观国内的网红剧，只依靠明星来支撑票房，在观众审美意识不断提升的当下，俗套的剧情已经难以吸引大众的注意力。

注意力经济时代，不专心扎实做内容，只依赖明星的噱头无异于杀鸡取卵。

【3】

最近与《复联》正面直击的是一线大咖云集的《雪暴》，但几千万的票房在《复联4》面前根本就不及格。

观众们对张震、廖凡、倪妮、黄觉、刘桦的演技也许还可以打上认可分，但忽略叙事节奏和专业内容，票房不可能买账。

网红剧潮水退去，影视界危机浮现的同时也是转变的节点。

不思进取，固步自封，寒冬迟早会到来。

早一些来，反而能戳破网红剧无力支撑的泡沫。一位影视上市公司的高管认为“市场还是缺头部内容。”

内容为王是永远的硬道理，只靠影视明星和铺张浪费的宣发，就想获得成功属于侥幸心理。

而在影视界这样艰难的局面下，各家平台对头部内容依旧出手阔绰。有知情人士称，优酷开闭门会，明确表示要做4个亿以上的项目。

行业触底也是反弹的契机，国产片完全有机会凭内容突围，坚持对品质的把控，才能成为业界的金字招牌。

图片来源于网络

版权所有，禁止转载！