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电视台痴迷于“网购”,难道自制真的不如买现成?

传统的电视台面临着激烈的竞争,正在逐步失去阵地的同时,开始痴迷上了“网购”,直接购买内容,难道自制真的不如买现成?

文 | 文娱商业观察 阿木

最近一个多月来,五大一线卫视陆陆续续都召开了自家的春推会,面对错综复杂的市场环境,不少的卫视平台在公布自家下半年项目的同时,也都公布了一些台网联动的新项目。

诸如东方卫视的《我最爱的女人们》、江苏卫视的《大叔小馆》等,这些项目都是由视频网站制作、电视台在播出前就已经预定购买,并且放置于重要时间段播出。

这几年来,伴随着视频网站自制能力的增强,网生内容一改以往“粗制滥造”的刻板印象,开始朝着精品化方向发展,自然而然不少优质内容也就开启了“反向输出”。

而传统的电视台面临着激烈的竞争,正在逐步失去阵地的同时,开始痴迷上了“网购”,直接购买内容,难道自制真的不如买现成?

电视台爱“网购”,网剧网综一个不落

上周,东方卫视在播的综艺节目再添两员“大将”,一个是四个男明星带着老婆和妈妈一起旅游的《我最爱的女人们》,一个是黄渤带着一群阿尔茨海默症患者开餐厅的《忘不了餐厅》,这两档综艺都具有一个共性,那就是都是“网购”淘来的宝贝。

这里所指的“网购”,其实是说电视台向视频网站购买自制内容的行为。

在2019东方卫视春季赏新大会上,东方卫视在台网融合的大背景下,和腾讯、芒果TV、优酷等视频平台进一步展开广泛联动,美其名曰“台网齐发力”。

除了上述已经开播的两档节目,接下来东方卫视还会与优酷视频合作国内首档男性回归家庭的观察类综艺节目《家有好先生》。

在无形之中,传统的电视台向视频网站单向输出的线路已经出现了反转,视频网站的内容逐渐被电视台所接受,并且开始出资购买电视播出版权。

东方卫视今年大范围的购买网络综艺,其实也并非是首次,此前,东方卫视就已经展开过类似的台网合作,这样的模式在较早之前就已经开创过先河。

就在上个月,东方卫视购买了由爱奇艺出品、张艺兴主演的都市探险剧《黄金瞳》,在每个周末的下午档进行多集连播,锁定了对于网剧内容做更进一步的二次开发。

去年火热一夏的“爆款”电视剧《延禧攻略》以及后来上星失败走上纯网播出的电视剧《如懿传》都曾经有过类似的待遇,并且这两部剧在播出时,还是浙江卫视、东方卫视、北京卫视等多家卫视平台联合播出,实现了头部网剧的“软着陆”。

网生内容反超,与电视台同一标准

在网生内容诞生之初,视频网站的自制总是会流露出一种“穷酸气”,像是较早前的网剧《万万没想到》,通常都是以搞怪幽默来吸引网友们的注意。

但是当大量的资本流入视频网站平台,优爱腾芒四大视频网站逐渐崛起,一大批以《奇葩说》为代表的观点新颖、思想开放的网络视频自制内容得到了行业内的认可,于是各家视频网站纷纷打着暴力、色情的擦边球,走上了一条自制之路。

直到2016年开始,国家广电总局为了进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理,提出实行备案登记制,所有视频网站的网络大电影、网剧、网络综艺等网络视听内容都需要同意备案,并且实现网生内容与传统影视作品统一的审核标准。

在这样的大环境驱使下,网生内容不仅没有一蹶不振,反而开始朝着正式化、规模化的方向发展。

电视剧《最好的我们》在2016年时就在爱奇艺会员频道首播,凭借着精良的制作,一举成为当年最受观众欢迎的大陆网剧前三甲,并且为爱奇艺带来丰厚的收入。两年后,这部剧走上了电视荧屏,不仅在浙江卫视的周播剧场首轮上星,而且还登陆了深圳卫视的黄金档。

无独有偶,电视剧《狐狸的夏天》在腾讯视频播出时,一度火热,所以也开启了网台联动的模式,在四川卫视登陆成功。

无论是在一线卫视的白天档,还是二三线卫视的黄金档,优质的网剧上星俨然已经成为了一大势不可挡的趋向,并且这一趋势也正逐渐蔓延到网综中去。

腾讯视频在2015年做的一档实验性真人秀《我们15个》可以说是真正意义上网综的第一个反向输出,当时,15位背景迥异的陌生人,在荒芜的平顶之上共同生活一年,腾讯视频首次推出24小时直播的综艺节目,最终的一周精编版内容在东方卫视平台上呈现。

此后,网综上星也逐渐越来越普及,爱奇艺自制网综《偶滴歌神啊》《我去上学啦》、优酷S+级网综《这就是灌篮》、腾讯视频《放开我北鼻》《见字如面》等节目接连上星打卡成功。

而且在下周,以西瓜视频为代表的短视频平台自制内容也将会登上卫视平台,由郭德纲、孟非、佟大为、郭京飞四人开启的《大叔小馆》也将会在江苏卫视开门营业。

谁来掌握最后的话语权?

不难看出,网生内容走上电视端的频率和概率都有大幅度增加,而且电视台对于网络平台的“网购”越来越积极,甚至部分热门剧集出现时,还会出现“哄抢”的现象。

在视频网站与电视台的这场交易之中,电视台的优势地位在逐渐让步,视频网站的内容反而“反客为主”,也开始向电视台进行“反攻”,谁来掌握这最后的话语权,谁就能够真正地胜券在握,主导观众是选择“遥控器”,还是选择“鼠标”。

以湖南卫视来说,从2014年起,湖南卫视为了扶持芒果TV,将自家所有自制内容由芒果TV打包受理,享受多个独家内容。

到这两年的时候,湖南卫视陆陆续续播出了多部芒果TV的自制网综,诸如《萌仔萌萌宅》《哈哈农夫》,而且还特地为此开辟了“青春风向飙”的时间段。

可以说,湖南卫视在播出芒果TV内容时,拥有着高度的支配权和管理权。去年,湖南卫视看中了芒果TV的头部项目《明星大侦探》,并且让原版人马加倍投资制作了一版适合卫视播出的内容《我是大侦探》。

可以看得出,这已经不再是谁买谁的自制内容问题,而是谁用谁的问题。

然而问题回到正在大幅度“网购”的东方卫视这里,不仅仅节目的赞助商不会同步跟随,而且经常还会存在播出时间后置的问题。

在播出《忘不了餐厅》时,腾讯视频播出的版本中拥有了五个金主赞助,而转为东方卫视播出时,只剩下两个。

在播出《我最爱的女人们》时,除了首周的先导片播出时间相同,其余都会有一定的时间差,芒果TV和优酷会员可以在周五12点看到节目更新,而东方卫视则会在每周六晚10点更新。

更有甚者,前几年,安徽卫视与爱奇艺合作播出电视剧《蜀山战纪》,出现了更大的时间差。

爱奇艺是在2015年9月播出《蜀山战纪》,将电视剧分成了5季,以付费VIP独播模式在全网独播,每月一次性上线一季;而安徽卫视是在2016年1月寒假黄金档播出,这一创举打破了长久以来的台网联动和视频网站的跟播模式。

很明显,当网络视频平台足以与一个省级电视台权衡时,谁的手心向上,自然而然也就失去了话语权。

无论是电视台,还是视频网站,变化的只是观众对于收看方式的选择,但是始终不变的依旧是观众对于优质内容的选择,在这个“内容为王”的时代,谁拥有优质的内容,谁就会得到最终的话语权。

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