文|文娱商业观察 小叶

今年五一档《复联4》一枝独秀，4天节假日期间票房累积12亿，比同档期其他影片的总和还要高出好几番。

不敢硬刚的国产片早在《复联4》宣布定档时就纷纷撤档，而留下来的“勇士”并没有实现逆袭。除了一部小国别的《何以为家》表现亮眼外，国产片无一能打，全军覆没。

与去年五一档相比，总票房是破纪录了，但却很难让中国电影开心起来。根据灯塔专业版数据显示，今年五一档综合票房为15.1亿，比去年的10.06亿增长了50%，观影总人次为3463.49万人，均是最高纪录。但去年五一档票房冠军是《后来的我们》，今年国产片却连一部破亿的都没有。

今年五一档让两个民营影视公司巨头很“受伤”，一个是华谊兄弟，一个是光线传媒。

倒不是说五一档有华谊的影片上映，而是《下一任：前任》的寄生营销惹恼了华谊，华谊声称《下一任：前任》对《前任3》构成了严重的侵权行为，对《前任》IP造成了恶劣的影响。

相比之下，光线传媒更加“黯然神伤”，因为其投资出品、发行的《雪暴》连《下一任：前任》的票房都不及，五一档期间票房仅为1266万，最终落点将在2600万左右。

事实上，自进入2019年以来，光线传媒似乎走得都不怎么顺，投资、发行的《阳台上》票房仅397万，《风中有朵雨做的云》差点“夭折”，《东北往事之二十年》以孔二狗的荒唐理由撤档，到现在看来阵容最强的《雪暴》也不及预期，难道光线传媒遭遇水逆了？

“不及预期”是光线传媒的2019年“魔咒”吗？

2019年已经过了三分之一，光线传媒有6部电影上映，分别是《四个春天》、《疯狂的外星人》、《夏目友人帐》、《阳台上》、《风中有朵雨做的云》、《雪暴》。

表面上看，《疯狂的外星人》票房数字最好看，达到了22亿，但很难说这部电影达到了预期。上映前的高期待值一度将影片推向了30亿甚至更高的票房目标，影片也高调被王宝强的乐开花影业以28亿保底，而光线传媒也被猜测参与保底。以此来看，《疯狂的外星人》显然没有达到光线传媒的前期目标。

其余的几部小成本的文艺片，《四个春天》口碑最好，豆瓣达到了8.9分的高度，但1058万的票房显然无法与神级口碑相匹配；《风中有朵雨做的云》上映前因撤档风波引发了一些关注，但终究还是停留在影迷小众圈层，6478万的票房说明了一切；而有着《钢的琴》导演张猛、周冬雨主演的《阳台上》只有397万票房垫底。

表现亮眼的反而是一部日本动画《夏目友人帐》，票房1.15亿，但光线传媒的角色只是协助推广，非主控项目，从中获益极其有限。

这一圈看下来，《雪暴》是其中比较有卖相的电影，影片有张震、倪妮、廖凡、黄觉主演，阵容强大，还在去年获得了第23届釜山国际电影节新浪潮奖。光线传媒敢于将《雪暴》定档五一，与《复联4》硬刚，甚至疑似撤出《东北往事之二十年》为《雪暴》开路，也说明了对《雪暴》有信心。

结果我们都知道了，《雪暴》并没有实现光线传媒的期望，光线传媒似乎一直被“不及预期”的“魔咒”困扰。

光线传媒这两年：缺爆款，有黑马，青春+动画差强人意

事实上，2019年的流年不利并不是突然性的，而是延续性的，2016年之后，光线传媒就陷入了“缺爆款”的困境。

2017年，光线传媒上映的电影有15部，总票房仅33亿，票房最高的是春节档《大闹天竺》的7.56亿，口碑却不忍直视；2018年，光线传媒上映15部与去年数量持平，总票房较2017年有明显的提升，为73.8亿，但拆分到单部电影，也没有一部称得上爆款。

反映到年报上，光线传媒2018年营收14.91亿，2017年营收18.43亿，同比减少19.09%；归属上市公司股东的净利润2018年为13.73亿，2017年为8.15亿，同比增加68.47%。增利不增收主要是因出售新丽传媒带来了22亿元的投资收益，扣非后净利润为-2.85亿，同比下降161.83%。这也意味着，光线传媒自2011年上市以来主营业务首次出现亏损。

爆款，是光线传媒能够快速在行业立足的关键因素。2012年，《泰囧》一炮打响了光线传媒的名气，2016年，《美人鱼》让光线传媒赚得盆满钵满。但同时，市场的不确定性也让爆款可遇不可求。

爆款缺位，黑马来补，这便是光线传媒这两年的真实写照了。2017年的《嫌疑人X的献身》，2018年的《超时空同居》、《动物世界》、《一出好戏》、《悲伤逆流成河》，光线传媒不缺黑马。影视公司在2018年的寒冬中面临生存危机时，黑马电影成了撑起光线传媒的支柱。

但长期看来，光线传媒需要爆款来提振这两年的颓势。几年前，华谊也曾表示要发展线下实体业务以去电影中心化，但最终发现只有多几个《芳华》、《前任3》，华谊才有出路。影视公司以内容为中心才能支撑起公司的长期发展。

只是目前看来，在最拿手的青春片和动画片上，光线传媒表现得差强人意。去年的《悲伤逆流成河》让人看到光线传媒在青春片上的优势，但今年同样是青春片的《阳台上》却成了垫底，口碑、票房上的参差不齐是外界质疑光线传媒的主要因素。

梦想做“皮克斯”的光线传媒，在动画电影布局上可谓大手笔，2015年以来一口气投资了22家动画制作公司，囊括了《西游记之大圣归来》的十月文化、《大鱼海棠》的彼岸天等创作团队。另一方面，在引进国外动画上，光线传媒也不遗余力，如火爆一时的《你的名字》。

但这两年的动画成绩参差不齐，2017年的《大护法》、《烟花》，2018年的《熊出没·变形记》、《大世界》、《昨日青空》，票房最高的是《熊出没·变形记》的6.05亿，最低的是《大世界》的262万。根据2018年报显示，光线传媒接下来的动画项目有《姜子牙》、《秒先生》、《哪吒之魔童降世》。

2019年光线传媒还能期待什么？

与其说2019年光线传媒还能期待什么，不如说我们还对光线传媒抱有怎样的期望，作为五大民营影视公司巨头之一，光线传媒虽然走的不算很顺，但相比其他影视公司在寒冬中的摇摇欲坠，光线传媒至少每一步都走得很稳健。

可以肯定的一点是，光线传媒依然对爆款有所追求，从保底《疯狂的外星人》就可以看到其对爆款的急切。而光线传媒在影视项目储备上也非常充分，电影方面待映的有23部，启动制作25个，电视剧及网剧上，计划制作播出的达28个。其中哪些有望成为爆款或黑马呢？

首先，定档7月5日上映的《八佰》，已经被很多业内人士预定了爆款。影片讲述了八百壮士坚守四行仓库的故事，在此之前中国还没有真正意义的战争大片，《八佰》有望刷新观众的认知。不过《八佰》是华谊的主控项目，光线传媒属于联合出品。当然如果能爆，对光线传媒亦是一大利好。

其次最有爆款相的是《银河补习班》，影片由邓超主演，讲述一段跨越30年的父子情。当前电影市场已经进入“谁能引发观众共鸣谁就能爆”的阶段，现实主义是有情感力量题材，去年的《我不是药神》、《无名之辈》证明了这点，《银河补习班》的现实性和情感因素是它的加分项。现在观众担心的是，邓超和俞白眉的组合口碑堪忧，这是影响影片最大的变量。

光线传媒还投资了刁亦男的《南方车站的聚会》，影片是华语片中唯一入选戛纳主竞赛的电影，颇受业内关注。影片在口碑和质量上肯定没问题，还有胡歌、桂纶镁、廖凡等实力演员，堪称文艺片中的高配。刁亦男此前的《白日焰火》以1.02亿成为黑马，《南方车站的聚会》也有望有不错的市场斩获。

孔二狗的《东北往事之二十年》具有IP基础，原著影响力大，但题材较敏感不易搬上大银幕，而一旦大刀阔斧的改编，势必引发原著粉的不满，对影片的口碑是一大伤害，票房将大打折扣。

此外，“失踪”多年的《三体》依然遥遥无期；周迅、吴镇宇主演的《保持沉默》和大鹏、欧豪主演的《铤而走险》是犯罪剧情片，阵容吸人眼球；马思纯、黄景瑜、钟楚曦主演的爱情文艺片《荞麦疯长》走的是《七月与安生》的路线；还有一部陈思诚导演、肖央主演的《瞒天记》，影片没有太多信息，但“唐探”组合亮眼。

尽管目前光线传媒“黯然神伤”，但这家老牌电影公司还有“折腾”的能力，凭借充足的项目储备，足以抵御影视寒冬的侵袭。而光线传媒期待到来的爆款，我们也同样期待。