记者| 梅岭
5月9日，由搜狐网主办的“大国酿造 文化传承——2019年中国酒业品牌发展论坛”在北京举行，茅台集团党委委员、副总经理、总会计师李静仁，洋河股份（002304.SZ）产品总监张学谦，舍得酒业（600702.SH）副董事长、总经理李强等企业高管参与了此次论坛，就公司的企业文化发表观点。
茅台集团党委委员、副总经理、总会计师李静仁在会上表示：面对新常态下复杂多变的市场环境，只有筑牢品牌基石、厚植文化沃土、用文化为品牌赋能，才能在激烈的市场竞争中赢得更多主动。今年年初，“文化茅台”建设正式拉开序幕。茅台秉持“敬畏自然，坚守工艺”的初心，同时做深文化、做精服务，引领市场发展。李静仁特别提到，“一带一路”战略倡议是中国酒业走向世界的重大契机，“中国酒企应凝聚共识，抱团出海，形成品牌集群”。
洋河股份产品总监张学谦用新时代、新文化、新未来定义了白酒发展路径。他认为，当前已进入酒业发展的新时代，具有收藏属性和艺术品位的高端白酒市场将迎来爆发期。因此，洋河决定以文化价值赋能品牌新高度，相继打造融入中华传统艺术的梦之蓝手工班、洋河大手笔，并赞助《国家宝藏》、《经典咏流传》等优质节目。张学谦称，展望未来，洋河还将在新消费、新潮流、新营销、新服务上发力，不断突破进取。
中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李士祎慧上表示，中国长城是中国葡萄酒的国家符号、国家名片、国家品牌。长城葡萄酒植根五大中国产区风土，打造了桑干、华夏、长城五星、天赋、海岸五大战略品牌，这五大品牌分别代表开放合作的“中国气度”、薪火相传的“中国传承”、凝心聚力的“中国匠心”、探索开拓的“中国自信”、青春飞扬的“中国活力”。此外，长城还通过博鳌论坛、CCTV六大频道、2019北京世园会等国家级平台持续展现品牌。
舍得酒业副董事长、总经理李强会上表示，白酒是中国匠心的代表，品质是匠心精神的核心。无论是“传承古法、非遗匠心”精神，还是打造白酒生态工业园的气魄，都体现了舍得对品质的不懈追求。
中国传媒大学广告学院教授何海明认为，白酒营销迎来3.0的竞争阶段，面对新传播环境、新消费群体，白酒品牌影响力亟需多维度建设。结合多年实战经验，他表示，“定位靠产品、文化显层次、内容要头部、互动玩花样、整合看效果”将成为白酒品牌整体传播的诀窍。
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