文|非主流朱

“农夫咖啡有点苦，我们不生产咖啡，我们只是咖啡豆的搬运工”

在1996年的一个艳阳天，有点甜的农夫山泉诞生了，那些经典的slogan一用就是20多年。

“我们是大自然的搬运工”

“农夫山泉有点甜”

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”

品牌知名度早已打响的位于浙江省杭州市的农夫山泉股份有限公司，多年来好品如潮呀：产品质量不错；产品有种亲和感；产品渠道覆盖至全中国最后一公里市场。

农夫山泉宣布进军咖啡界，定价在5-6元之间，我觉得他们应该早已发现了中国咖啡市场的巨大红利蓄势待爆。

目前，中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段，据瑞幸咖啡招股书，2018年中国人均咖啡消费量6.2杯，与发达国家相比，中国人均咖啡消费量仅为美国的1.6%和香港的2.5%。

2018年中国咖啡市场规模569亿元。随着我国人民生活水平的提高和对咖啡文化认知程度不断增长，加之人口红利，刺激国内咖啡消费。预计2023年中国人均咖啡消费量10.8杯，咖啡市场规模1806亿元。

也就是说，在接下来的4年内，中国的咖啡市场还将有217%的规模扩大（与2018年比较）！

其实，准确地说，农夫山泉即将推出的“农夫咖啡”只是含有咖啡成分，并不是完整意义上的咖啡，它的主要定位还是碳酸饮料。

今年，瑞幸咖啡赴海外上市；星巴克高调宣布与阿里旗下饿了么进行战略合作，推出“专星送”咖啡外卖服务，并加入价格战。“农夫咖啡”加入之后，会发生什么？我拭目以待。