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网综二代《这!就是街舞2》的冬日突围

“在我看来,青年文化的红利期是个伪概念,因为青年永远在,所以青年文化红利会永远在。”

经历了被称为“超级网综年”的2017,“大片时代”的2018,2019年的网综们却没那么好过。“说唱风”和“练习生”打响了网综的开门红,但后继者却再难复制之前的关注和轰动。

先是《中国有嘻哈》第二季《中国新说唱》失利,接着是《青春有你》和《创造营2019》流量下滑。在这种趋势下,《这!就是街舞》第二季能否打破“只火一届”定律,达成总导演陆伟的心愿,成为最成功的网综二代呢?

网综二代难做,部分原因来自于政策和形势上的变化。《中国新说唱》导演车澈在播后检讨道:“胆子小,不敢real,love和peace也没有错。”《创造营2019》上线后,竞争、淘汰、冲突被明显弱化,金字塔换成了军训小马扎。阿里大文娱优酷副总裁郑蔚在《这!就是街舞》开播发布会上感慨道:“寒冬有多冷我们冷暖自知,但我们仍然要活着,并且拿出符合我们内心原则的好作品。”

踩在前人肩膀上的综二代们,不需要从零开始培养观众。节目触达目标群体的信息成本变低,但留住原有观众的成本却提高了。陆伟分享了自己在制作节目时的感受:“我们第一季虽然积累了很多用户,但现在的网综观众是最喜新厌旧的,如果和去年一样他们掉头就走……第二季可以说是个全新的节目。”

吴建豪作为新导师加入

为了满足观众的期待值,《这!就是街舞》在赛制和互动玩法上进行了升级。首先是导师阵容的变化,舞者出身的吴建豪代替黄子韬加入,易烊千玺从代表00后一代成长为更加成熟和独立的导师。其次是对抗和比拼的刺激程度升级,海选阶段的“毛巾”数量紧缺,100进49时还会有同舞种的battle和freestyle,难度大大提升。

此外,基于大众对街舞的认知,《这!就是街舞》第二季在第一季的基础上增加了更多强互动的玩法。据刘栋介绍,节目开播后将同步发起“全民皆舞”的活动,号召全国的街舞爱好者秀出自己跳舞的视频。线上票选最高的素人跳舞视频,将加入到节目的正片放送中。

第二季海选现场出现了不少年轻的面孔

对于选秀类的节目,后续选手的质量是保证节目播出效果的关键。如果有“回锅肉”或者能力不够成熟的选手,节目的可看性会大打折扣。

虽然一部分优质的街舞选手已经在第一季或者类似的节目中亮相,但陆伟表示,自己并不担心人才储备。从第一季开始,他就在有意控制节目对选手的消耗。在初选时,陆伟会选择一些较为成熟的中生代舞者,给年轻舞者成长空间。

从目前已公布的选手名单来看,第二季的参赛者可分为三类。除了一些去年较早被淘汰,经过一年苦练“重回”战场的选手,还有参加其他节目的选手和华裔海外舞者。石头就是第一季因队友失误而遗憾淘汰的的人气舞者,这次他将与队友冯正和周任勋组成“吹拉弹唱”组合。冯正曾参加过《热血街舞团》节目,并在该档节目拿下了热血“舞”士奖项,是冠军团队中的一员。周任勋则是全国首届街舞电视大赛流行街舞男单比赛的冠军,汕头第一街舞队的组织者的负责人。

第一季的人气选手石头,图源:石头个人微博

“成名不必趁早。”陆伟称,因为害怕同一代人互相消耗,节目在初选时就尽量避免选手风格重复。遇到比较年轻的选手时,他甚至让他们“下一季”再来。在第一季节目的影响下,更多舞者开始全面地发展自己。以往更偏向old school的舞者,在节目播出后也开始练习urban和编舞。

同时,优酷将把《这就是街舞》的IP授权给全国各大街舞培训机构,通过开设街舞大师课、网络授课、举办《这就是街舞》青少年选拔赛等方式,继续推动街舞文化的普及,并借此为《这就是街舞》后续第三季、第四季吸纳更多新鲜血液。

人才储备有了,但人气选手的打造也是网综二代的难题。第一季的人气选手已经占领了细分受众,再造一个需要运气,也需要平台的运营。

第一季《这!就是街舞》播出后,街舞在大众中的知名度提高,不少选手也受益匪浅。总冠军韩宇成功破圈,如今的微博粉丝已达到257万,走起了全能明星路线。杨文昊则凭借自己的形象和时尚感吸引了308万微博粉丝,淘宝店“THE V BRAND”的月销量在播出期间达到一万件。

图源:杨文昊个人微博

刘栋介绍说,今年优酷会重点发力艺人运营和IP商业化,将《这!就是街舞》第二季打造成阿里大文娱宣发的样板。节目会跟淘宝、天猫、盒马鲜生和饿了么等平台合作,推出选手送餐等活动。还有不少选手会被派往杭州银泰等零售百货展示街舞风采。

产品方面,以第一季走红的街舞毛巾为基础,阿里鱼基于街舞IP开发了包括四位明星队长信物在内的几十个品类的衍生品。“我们也正在探讨和淘宝直播、天猫美妆等淘系电商平台合作,开发基于街舞IP的衍生节目。”刘栋表示。

阿里鱼开发的系列衍生产品

“在我看来,青年文化的红利期是个伪概念,因为青年永远在,所以青年文化红利会永远在。”在谈到综二代疲态时,导演陆伟这样说道:“在主流的青年文化领域里面,永远不会缺失街舞、电音这样的东西,只不过你的表达形式要抓住青年欣赏的点,核心是真实的表达。”

《这!就是街舞》第二季将于5月18日在优酷上线。此外,郑蔚还在现场透露,除了继续关注年轻潮流文化,今年优酷综艺还将针对年轻人越来越细分的内容消费需求,从家庭、职场、商业消费等多个不同的场景切入,慢生活、演员等领域都在考虑范围之中。

 

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