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露华浓集团亏损收窄,中国市场是助力之一

在中国立功的是集团旗下的护肤品牌伊丽莎白雅顿,而露华浓品牌败走中国数年,如何重新找回一席之地,似乎还没有找到很好的办法。

记者 | 訚睿悦

美国露华浓集团日前公布了其最新财季的业绩,在截至3月31日的三个月中实现销售额5.532亿美元,同比下跌1.3%,净利润亏损7510万美元,与去年相比亏损缩小了16.8%。

无论是在美国本土、还是国际市场,这家公司的销售额都在减少,下滑的幅度分别为1.7%和1.0%。导致营收下滑的主要原因,是集团旗下投资组合品牌部和香水运营部门的疲弱,其中香水部门的销售额大幅下滑了15.4%。如果按品牌看,集团于2016年收购的伊丽莎白雅顿表现不错,本季度销售额同比增长5.4%至1.114亿美元;去年销售下滑的露华浓业绩也有所反弹,期内销售额同比增长了7.9%。

露华浓集团在财报中提到,期内业绩改善的动力,主要来自伊丽莎白雅顿的护肤产品,中国市场和旅游零售市场。此外,受益于中国市场“双11”及北美的“黑五”购物节,集团去年在电商业务上实现了两位数增长。 

虽然中国市场被视为是带动该集团业绩增长的引擎之一,但它在中国的业务却很少。

露华浓集团旗下有14个品牌,在中国市场重点运营的只有伊丽莎白雅顿一个。另一个主要品牌露华浓自2013年退出中国后,至今也并未正式回归。

1996年中国彩妆市场萌芽时,露华浓品牌就进入了中国,但由于产品创新不足、品牌老化、市场定位不清等原因,该品牌于2013年底宣布退出中国市场。当时,它在中国的销售额仅占公司全球总销售额的2%。2016年,借着收购伊丽莎白雅顿的契机,露华浓品牌在天猫开设了海外旗舰店。但界面新闻发现,该海外旗舰店目前处于暂停运营状态,官方表示是“店铺全面升级”。

据《北京商报》消息,露华浓品牌会在今年6月开设天猫旗舰店,并由伊丽莎白·雅顿的高管来负责经营。露华浓集团也在其财报中表示,下一步的战略重点会在电商。露华浓天猫海外旗舰店暂停营运可能与此有关。

但即便露华浓品牌真的要借电商重回中国,它是否能站稳脚跟依然是个未知数。今天的中国市场上,跟露华浓同样定位的品牌众多,不仅有美宝莲,巴黎欧莱雅,爱丽小屋等国际品牌,卡姿兰、玛丽黛佳等本土品牌也在不断兴起。 

目前看,露华浓对品牌自身在中国的运营似乎也不那么上心。之前,它在中国就较少进行本土化营销,到今天露华浓中国官方微博账号也只有5万余名粉丝,进入2019年以来,只发了4条微博,态度并不积极。

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