文|新商业情报NBT 李萌嫡

编辑|李威

近日，微信开始开放“好物圈”功能。用户可以在微信中直接搜索“好物圈”功能进行体验，并可以将其添加到“搜一搜”界面中。如果有好友在圈组里新推荐了好物，发现页的“搜一搜”一栏将会有红点提示。同时，用户在发现页的小程序中点击搜索栏，下方将出现“好物圈”的入口。

好物圈是微信去年9月推出的“我的购物单”功能的升级版本。在今年1月份微信 7.0.3 版本推出后，“我的购物单”改名“好物圈”，开始在一定范围内公测。

微信方面曾公开表示，该功能是基于微信社交关系链的好物推荐“圈子”，用户可以在圈子将自己的好物推荐给朋友，包括购买或收藏过的商品、腾讯视频中收藏的视频内容，以及微信读书的图书等。同样的，用户也可以浏览到朋友推荐的好物，并与朋友进行互动点赞、交流心得。

相比之前的公测时期，正式版本的好物圈有很大的变化。

一是页面布局的改版，包括订单、收藏等的个人中心变为大家买过和朋友推荐，而个人中心入口则被放置在右上角“…”的位置。个人中心包括订单、收藏、消息、授权管理和吐槽四个子模块。

据悉，商家申请接入好物推荐接口需要满足两个条件：需要开通微信支付，以及小程序不属于金融、游戏、医疗等类目。用户授权小程序并同步数据后，可以在订单和收藏里查看相关好物。

如果对隐私泄露问题有所担忧，用户也可以在授权管理中进行关闭，关闭后将清空已同步的订单及物品信息，并终止同步。

第二个改变是好物圈页面内增加了被命名为“大家买过”的信息流，由系统根据相关朋友购买过的商品进行推荐。每一个商品标签下面会显示“X个朋友购买过”，不会看到具体买过的用户。目前，在系统推荐内看到最多的是电影票、奶茶、咖啡和部分其他快消品。

点击商品标签会出现“收藏”“推荐”、“查看详情”三个选择。“收藏”之后的商品能够在“好物圈”个人中心的收藏界面中找到。“推荐”则支持用户将该商品推荐到“朋友推荐”等其它圈组中。点击“查看详情”将进入到相应的第三方小程序的商品购买界面中，其中很多商品的购买界面是京东商城的微信小程序。

第三个改变是在原本的“好友推荐”圈组之外，增加了新建圈组的功能。用户在推荐好物时可以在最下面的一栏中选择新建圈组，建立一个类似微信群的小范围分享群组。用户可以通过微信直接发送邀请给好友，加入到圈组的好友都可以分享物品到这个圈组中，也可以对圈组成员分享的好物进行点赞和评价。

与此前的设定一样，在“好友推荐”和新建的圈组中，支持用户点赞评论和删除，好友购买过的商品会打“已购买”标签。与营销号推荐相比，向已经购买过的微信好友寻求建议似乎能获得更有效的答案。

此外，点击“好物圈”顶部的搜索框，下面会出现类似淘宝的推荐商品关键词。与在微信“搜一搜”中搜索到的商品结果不同，“好物圈”的搜索结果不再只支持京东自营商品，而是会展示更多来自第三方小程序的商品，点击分享，可以直接推荐到“好物圈”。

就在前几天，京东与腾讯刚刚完成续约：3年内，腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口，为京东带来流量支持。“好物圈”作为微信官方的导购入口，正在成为流量支持的重要环节。在这个官方导购入口中，有相当一部分商品最终完成交易的载体是京东商城的小程序。

但是，在2014年京东与腾讯达成的战略合作是，5年内，腾讯免费给予京东在微信和QQ等主要社交平台上的一级购物入口。尽管腾讯与京东续签了协议，但缩减合作时间或许是腾讯的“后手”，目的在于给自己在社交电商领域选择合作伙伴留下的更高自由度。

另一方面，微信整合升级好物圈，对以小程序为载体的社交电商商家来说也是一大利好。

根据腾讯2018年财报显示，微信的月活跃用户数增至约10.98亿，小程序的用户日均访问量同比增长54%，覆盖超过200个服务行业。在越来越多商家入驻微信小程序的背景下，好物圈以及好物推荐接口能力的上线，无异于给这些商家提供了一个展示优质商品、获得流量、经营用户的重要渠道，更好的盘活消费者与商户品牌的联系。

对于个体的用户而言，“好物圈”为其提供了一个建立自己的购物清单或者种草清单的工具，类似于豆瓣之前的“豆列”功能；同时，也为其提供了又一个网上逛街的新场所，这个场所的特点在于，拥有微信好友的背书，信任感更强。

对于以小程序为载体社交电商玩家们而言，“好物圈”是一个新的流量入口，为商品提供了一个更直接、稳定的展示渠道，优质商品还可以通过用户自发推荐得到更精准、更大范围的扩散，也能借助消费者之间的强社交关系提升交易转化率，刺激消费或复购，让商家获得更大收益。

同时，“好物圈”提供了一种双向交流的可能，可以被视为基于种草对微信社交关系进行的重新组合，将有共同购买兴趣的人聚集到一起，圈组中的好物也可以借助微信的社交关系实现快速的扩散和传播。而且，这一功能还可以与微信对零售行业的改造相结合，支持品牌导购建立起一个个圈组，对客户进行更精细化的运营。

对于微信而言，“好物圈”帮助其在用户体验和社交电商代表的商业利益面前探索出更好的平衡点。让商品推销等消耗社交关系亲密度的行为有了一块集中展示的区域，让朋友圈将更聚焦于社交和生活的分享，远离生意，让用户自己选择是否接受微信好友的商品推销。