文|智见MAX1

据外媒报道，当地时间周一，美国最高法院就关于苹果线上应用市场（App Store）的反垄断案件，以投票表决5对4票的结果裁定苹果(Apple)败诉，允许iPhone用户继续起诉苹果。

受消息影响，隔夜苹果股价大跌5.81%，市值一夜蒸发527亿美元（约3600亿元人民币），相当于格力或者特斯拉的市值。从上周特朗普宣布加征关税以来，苹果股价已经累计跌去了14.01%。

据悉，这场围绕苹果线上应用市场（App Store）的法律拉锯战已持续了近10年。若最终败诉，等待着苹果的可能是数亿美元的罚款。诉讼的结果同时可能也会影响到Facebook、亚马逊和Google等互联网巨头，毕竟谁都有垄断的嫌疑。

CNBC报道称，iPhone用户方面认为，苹果通过AppStore销售的30％佣金被转嫁给了消费者，这是对垄断力量的不公平使用。但苹果方面则表示，只有应用开发者，而不是用户，才有资格提出这样的诉讼。毕竟，苹果的抽成是从应用开发者那里抽，而不是直接从消费者那里抽取。

是否垄断，大家心中各自有自己的答案。在大部分消费者看来，苹果通过Apple Store向开发者收取30%的抽成，这抽成比例简直就是剥皮，当然是垄断。最终这个钱不还是消费者来出。

巴菲特不减持苹果股票

其实，2019年以来，苹果经历过好几次股价下跌。

2019年1月2日，苹果公司CEO库克在官网上发表了一份给投资者的公开信中称：2018年第四财季（Q4）的营收低于预期，iPhone等产品的销量也低于预期。库克对此的解释是：错误低谷了一些核心新兴市场经济放缓的程度，特别是大中华区对iPhone手机需求的放缓。

市场对库克的此番言论作出了最悲观回应：苹果股价当天收于142.19美元，暴跌了9.96%。苹果市值在一天之内蒸发掉741亿美元。不仅如此，苹果股价自2018年10月份的1.1万亿美元高点，一路下滑至6747亿美元低点。整整跌去了一个阿里的市值。在这一波下跌行情中，有不少的美国投资人损失惨重。

其中，巴菲特也是苹果的重要股东。在2013年巴菲特的股东大会上，巴菲特称不买苹果股票，但如今苹果却成为巴菲特的第一大重仓股。

巴菲特一项秉持从“看不懂不买”，很少购买科技股，他认为科技股很难有长期的优势，投资于科技股将面临较大的风险，且巴菲特一贯不喜欢投资自己不了解的公司。

当然，巴菲特认为，苹果现在是一家消费公司，他投资的不是科技公司，而是消费公司。

2019年2月25日，巴菲特在接受CNBC栏目“Squawk Box”采访时，被问到是否减持了300万苹果股份的时候，他说：

我没有卖，一股也没有。我们办公室另一个基金经理，他管理130亿美元。他需要买一个更便宜的品种，就把苹果持仓卖掉了一些。我一股没有卖，我还有很多现金。我并不会干涉他们做什么买卖。我会每个月看看他们的持仓，仅此而已。我们苹果的平均成本在141美元左右。

不管短期的波动，巴菲特仍然坚持长期的价值投资。

苹果面临的诉讼围攻

除了股价波动，苹果最近还被官司缠身，各种对苹果的诉讼，颇有点像六大门派围攻光明顶。

苹果去年与高通诉讼斗争了一年，直到今年4月17日，苹果和高通才私下达成和解协议。但协议刚刚“出炉”后，苹果又再一次遭到了诉讼，这次居然是被苹果投资人告上法庭，指苹果公司和库克涉嫌证券欺诈，因为苹果隐瞒了iPhone手机在中国市场的的需求下滑。

没过多久，消费者与苹果的诉讼斗争也浮出水面，没想到诉讼竟然延续了十年之久。最终，本周一，苹果因消费者状告App Store垄断案败诉，股价大跌超过5%，市值一夜蒸发580亿美元。

但几天之后，5月15日，苹果再次遭遇了集体诉讼，诉讼者还是很多普通投资人。

主要还是因为2018年11月，苹果CEO库克和CFO梅斯特里在当时的财报电话会议上对业绩表示乐观，但随后又于今年1月份下调了营收展望。原告方认为，当苹果先是利用“虚假和误导性陈述”人为传达乐观，后又宣布下调展望导致股价下跌，苹果应为此做出赔偿并承担法律费用。

而这些，也许都与苹果公司所谓变成了消费公司有关系。

变成消费公司的科技公司，还能投吗

当苹果不再依靠科技创新而是依靠垄断来谋取超额利润之时，它还是一家科技公司吗？当一家科技公司，找来奢侈品公司CEO做零售，它还是一家科技公司吗？

但苹果却这么做了。苹果CEO库克在2013年力排众议，用2400万美元年薪挖来巴宝莉(Burberry)的CEO Angela Ahrendts担任苹果的零售和高级业务高级副总裁，一度传言，她将会是库克的接班人。

不懂得科技的时尚圈人士真的能玩好吗？

由于有在英国奢侈品牌Burberry担任过CEO的工作经历，Angela加入苹果后，苹果的发展轨道就一直在向奢侈品靠拢。去年售价超过万元人民币的新iPhone发布后，更是让很多用户大呼苹果真的成了奢侈品。

但在科技创新不足的情况下，通过提价来塑造高端形象，消费者显然没有接受。但苹果期望自己成为奢侈品的决心似乎仍未改变。

在Angela Ahrendts的主导下，苹果的零售店还改名为Town Square，似乎打造成具有奢侈品门店一般的新零售体验。

除Angela Ahrendts之外，苹果还将众多拥有奢侈品行业经验的高管招致麾下，包括现任特别项目副总裁、Yves Saint Laurent原CEO Paul Deneve，以及来自奢侈手表品牌泰格豪雅的苹果特别项目高级总监Patrick Pruniaux。

不过苹果的奢侈品策略一直不被业界所看好，而且越来越高的价格，也在将很多潜在用户推给了安卓手机。因为奢侈品化的路线受阻，今年2月，零售业务高级副总裁安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)也被苹果官方宣布会于今年4月份离职。

华为创始人任正非在接受采访时就曾表示，要感谢苹果的高定价，留下充足的价格空间给安卓手机。否则苹果手机如果也定价三四千的话，安卓手机恐怕就没有活路了。

中国投资者一直以巴菲特为榜样。但巴菲特对于众人推崇的科创类公司，在风口前，出于谨慎没有投；而在股价波动之时，却又坚定持仓。

在2018年5月的伯克希尔股东大会上，巴菲特承认，当年拒绝投资亚马逊和谷歌是个“错误的决定”。这个错误是因为他固守长久以来的投资原则所致。

巴菲特改变了吗？

巴菲特看重的是苹果成为了人人都不可离开的消费品，而非面向极客、少数消费者的科创新玩意。

2016年5月，巴菲特首次投资苹果，并对苹果看好，多次予以增持，他说，“因为我感受到苹果拥有非凡的消费者特权，我只会关注数亿个依靠苹果手机生活的人们”。

面对最近几天苹果的波动，如果你是巴菲特，你会减持吗？你认为什么才是真正的价值投资？苹果公司真的从科技公司变成消费公司了吗？