文 | 市值江湖 海大富

成立于1997年的网易公司，跟企鹅一样，伴随着90后一同成长。

丁老板白手起家，将网易从无到有，从有到优，二十年磨一剑，把网易打造成几百亿市值的上市公司，比贾岛还有耐心。

网易从邮箱起步，慢慢扩展门户7新闻、云音乐、云课堂、有道词典、游戏、考拉、严选，横跨传媒、电商、游戏、教育、通讯等行业，形成一个多元化、多渠道发展的覆盖生活方方面面的全产业链模式，现在又有了网易味央，丁老板将触手伸向了他的致富经，将黑猪品牌化，从而进军餐饮行业。

网易云音乐情怀营销

不得不说丁老板做产品还是很NICE的，除了网易新闻和网易游戏以外，根据安卓和苹果两大APP应用市场里的同业竞品做了一下整理比较：

可以看到，除了虾米音乐跟网易云音乐不分伯仲，有各自的粘性用户以外，其他方面网易都具有压倒性的优势。

1、云音乐与虾米音乐都有各自的优势，云音乐的用户评论专区内容丰富，虾米则胜在资源更多。

2、在APP应用崛起、门户网站式微的趋势下，有道词典率先俘获一众粉丝群体，在教育领域中专攻翻译这一门类，相比较而言沪江则更擅长做在线学习。

3、国内三大邮箱中，QQ邮箱变成垃圾邮件的聚集地，新浪邮箱卡顿连连，都已不复昔日的荣光。

4、除网易考拉以外，暂无用户大量下载的专属海购APP。

5、网易严选与京东自营相比，优势在于自营商品的精细化程度更高，京东则商品品类更广，两者亦各自有优势。

因此，我们说丁老板是一个好的产品经理，对用户体验的重视使得网易系产品的口碑和粘性都相当高。当然，除了网易新闻。

作为曾经的三大门户网站之一，网易新闻与新浪新闻、搜狐新闻一直并驾齐驱。随着新兴竞争力量的加入以及客户端用户的爆炸性增长，老牌门户也不得不寻求转型，从PC端转移到移动端，在另一个场景中继续你追我赶。

不得不说的是，在PC端经历辉煌的三大门户网站，在移动端反而一直不温不火。既无法借力门户网站积累起来的用户优势，也无法通过数据算法和新媒体技术准确识别用户群体特征。总之，新用户活跃度不高，老用户不断离去，曾经的巨人如今正面临生死存亡的关头。

网易新闻在纽约Times Square的广告

今天，就来谈一下网易新闻的生与死。

不同于门户网站全扩列运营的模式，从移动端资讯类APP的内容来看，精细化、个性化运作才是主基调。各个APP平台寻求差异化的优势，探索直播、短视频、音频、H5、小游戏、自媒体等多元内容输出形式，结合数据算法来推算出用户的内容喜好和使用频次，推出个性化的内容服务以提升运营效率。

总而言之，在移动新闻资讯领域，呈现出两大特点：

一是技术运用与更新，基于数据算法推出个性化内容；

二是引入自媒体，加大原创内容分流，凸显平台价值，不断导入定制化内容。

因此，移动新闻资讯行业的内容特点便是：个性化、定制化，以及差异化。

本文所比较的是单一新闻资讯类APP，所以微信公众号、短视频、微博等即时工具不包括在讨论范畴之中。我们首先拿网易新闻、今日头条以及雪球（类似雪球的还有ZAKER、金融界、虎扑等）做一下横向比较，对用户定位、功能展示、竞品优势等三个方面来进行分析。

从用户定位来看，网易新闻与今日头条都面向具有碎片化新闻阅读需求的用户，这类用户往往登录频次高、单次浏览时间短、阅读需求不明确，界面设计比较粗犷，精细化程度不高；而雪球等垂直类APP定位于具有明确投资理财需求的用户，界面设计精致，注重把握细节，精细化程度高。

从功能展示来看，雪球类相对于网易新闻和今日头条较为单一，主要以内容运营为主。

从竞品优势来看，网易新闻依托于强大的门户背景，通过大量的内容分发，满足广泛用户的阅读需求，今日头条相对内容广度不如网易新闻，主要通过先进的互联网算法技术，对不同用户的阅读喜好进行精准定位。

从而定制化推送内容；雪球类在内容广度上相对更低，但是在内容深度上相对更具优势，互动分享功能更为突出。

其次，我们对网易新闻在2016年前后的变化进行垂直比较。2016年以前，网易新闻是“有态度的媒体”，大部分新闻内容都具有“网易+”标示，比如网易体育、网易娱乐等。

2016年以后，一向以自有原创内容为核心竞争力的网易新闻开始推出网易号自媒体平台，开始帮助新锐小众自媒体引流到网易自有的庞大活跃客户中，来增加自媒体内容的阅读量，扩大自媒体的影响力。

从此网易便慢慢发展为“各有态度的媒体”，网易自有原创内容几乎削减了90%以上。在此基础上，网易采用了与今日头条类似的运营方式，即基于用户浏览的内容来对用户进行针对性的推送，这体现了网易新闻的战略布局，以及对行业发展趋势的思考。

但是，网易新闻这一步棋下的很烂，可以说给自己将了一军。

为什么？

第一，优质自有原创内容不断减少，劣质自媒体内容爆炸式增多。网易的自媒体引入门槛并没有明确的导向，以致在网易新闻平台上发布的文章内容大多粗制滥造，从基本的标点符号到文章的逻辑架构，很难让人满意。

更有甚者为了博流量、博眼球，无中生有，XJBX，这导致评论区里经常“听取骂声一片”。而且“新势力”的到来，严重挤压了原创内容的空间，原来在“网易+”的内容架构中，经常每一个板块都有明星编辑提供优质内容，现在再也找不到他们的身影。

第二，平台作用几乎没有，对自媒体的审核机制基本为零。我们说作为一个导流的平台，核心作用不在于扮演蓄水池的角色，而应该扮演分流器的角色。

大量的自媒体内容涌入，选择相对好的内容通过，截住差的内容，并定期对引入的自媒体进行清理和监督，这样才能真正将平台作用发挥出来，否则用户阅读到的永远都是语句不通，通篇废话的文章，意义何在？

第三，与今日头条类似，网易也基于用户浏览的内容来对用户进行针对性的推送。但问题在于，网易的推送过于盲目，算法过于简单。举个栗子，我不小心点开了一段美女跳舞视频，再次登录时就会推送出一堆广场舞、拉丁舞、小萝莉自嗨舞等等，这能叫针对性推送吗？与今日头条相比体验差太多！

所以，在竞争对手充分利用自身的优势和角色定位，提供最能满足用户需求的服务时，网易新闻并没有放大自己的传统门户积累的用户资源和优质的内容运营上的优势，而是盲目的迎合市场趋势和采用先进技术，越来越变得不像网易。

以前有篇名叫“百度已死”的文章火遍朋友圈，有一句评论我觉得总结的特别好，百度取自“众里寻他千百度”，百度如今的发展正印证了接下来的话：“蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”

希望网易新闻不会走百度的老路，在与用户的交互中变得越来越模糊。诚然，网易新闻只是网易系的一个产品，但千里之堤，毁于蚁穴，谁又能知道呢？